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PDD删号事件背后:网游毛利98%账号被炒至千万,割韭太甚引玩家造反

By 天下尘封 •  2019-05-03 11:04 •  7次点击 短消息


网游公司对玩家的态度,正如民间的一句调侃:我是你爸爸。但如今网游玩家起义,删号或请辞制作人时有发生,让人窥见氪金网游暴利时代的结束。少数退坑的土豪,如王思聪或撞坏保时捷不要的秦奋,偶尔甩出2400万天价账号拍卖,则让我们能一窥网游账号交易的门路。


财经天下周刊(ID:cjtxzk)

文|牛耕

编辑|华记



4月30日凌晨,知名电竞选手PDD刘谋的斗鱼直播间热闹空前。他最后一次登录网易《逆水寒》账号,卸下自己价值千万元的游戏装备,在游戏里的三清山告别了江湖。


PDD在直播中提到,《逆水寒》游戏的策划做了很多错误的决定,有的甚至侵犯了很多玩家的底线,“让我的朋友还有很多玩家们失望,加上很久以来的积攒的情绪,让我们有了删号的决定”。


在网易去年收入671.56亿元里,《逆水寒》和《第五人格》是头号功臣。而PDD刘谋坐拥近600万微博粉丝,在游戏圈呼风唤雨。这次删号事件最终演变成玩家对网易的大规模抵制。


眼见形势不妙,《逆水寒》微博哭诉“我他妈哭了,我们真的错了”,并声称开除了涉事员工,要线下去找PDD刘谋请求原谅。但9000条评论充满嘲讽:“当初吃相是什么样子,难道自己心里面没点数?”


网游公司对玩家的态度,正如民间的一句调侃:我是你爸爸。但如今网游玩家起义,删号或请辞制作人时有发生,让人窥见氪金网游暴利时代的结束。少数退坑的土豪,如王思聪或撞坏保时捷不要的秦奋,偶尔甩出2400万天价账号拍卖,则让我们能一窥网游账号交易的门路。




玩家造反,氪金网游走入夕阳时代


周鸿祎曾有言:“在今天互联网上,我觉得除了卖白粉,比卖白粉利润还高的生意就是网游了。”中国网游公司对玩家诉求有恃无恐,调整数据和机制割韭菜肆无忌惮,引发了近几年玩家集体反抗的大事件。


正如民间所言,网易让玩家“充钱也玩不爽”。4月27日的《逆水寒》跨服比武大会上,官方系统bug引发PDD角色信手斩龙无法进入赛场,被工作人员认为消极比赛,直接判负。事发后官方赔偿的道具也与获胜奖励价值相差甚远。


在2018年,《逆水寒》就曾因游戏平衡失误造出新职业“铁衣”,能轻易秒杀PDD充钱的职业神相。当时0氪金玩家在公屏嘲讽PDD,就曾引发他愤怒:游戏等着凉吧!网传的PDD充值千万本无失实,《逆水寒》却特意发公告打脸:千万元是玩家交易,直接充值仅52万元。


玩网游充钱千万却不能玩爽,PDD最终选择退游保平安。


在腾讯,割韭菜还欺人太甚的现象也偶尔有之。2017年《冒险岛2》公测,玩家发现副本难度被提高几个等级,装备价值却还不如复活成本。更让国服玩家愤慨的是,韩服难度远低国服,明摆着中国玩家钱好赚。当天大量老玩家同样删号表示抗议。



至于网易《阴阳师》姑获鸟皮肤暴率太低,玩家跪求腾讯山寨这种“以暴制暴”的做法,在中国网游届比比皆是。


在中国玩手游,就是要图一个“爽”字。网易出身的多益网络CEO徐波,在福布斯榜单上身价280.5亿元,超过苏宁张近东、龙湖集团吴亚军。他策划的游戏《神游》成功之处就在于把握住生活中失败者的幻想:当皇帝拥后宫,一人之下万人之上。


多益网络在2018年递交招股书,披露的毛利率高达98%,而多益网络多年依赖《梦想世界》和《神武》两款IP,正是“爽字诀”大行其道的证明。玩法不重要,数值天才才是这类网游的关键。


《逆水寒》的运营思路确实更像一款互联网产品,宣传重点并不是游戏性。2017年5月,《逆水寒》策划登台讲解,中途被网易游戏副总裁王怡打断,因为他接了个电话:丁磊在那头骂道,“我给了你们四年的时间,给了你们好几亿的经费,现在也不知道你们做了个什么,你们是不是做了一个假游戏?”


后来丁磊“偶然透露”《逆水寒》开服日期,《逆水寒》官微又趁机表态:“经查,网易公司并无叫丁磊的员工。”在网易的宣传里,花了很多钱、做了很久、有钱任性,不无贴合玩家的心态。


但重运营的数值游戏也在退潮。有前腾讯互娱员工向AI财经社表示:这类游戏本质是无止境地消耗玩家时间,然后让玩家充钱,金钱换时间。不充钱的玩家则沦为土豪陪玩,本质上是个互联网产品,后续服务比玩法更重要。


但玩家对这类游戏逐渐厌倦,网易《第五人格》和腾讯《王者荣耀》逐渐崛起,未来更注重玩法和品质的游戏会获得更广泛玩家。此外,2018年的版号风波也引发了大公司对换皮游戏的担忧,希望投资品质游戏分担风险。



氪金能赚钱?土豪售号一窥网游门径


不同于多数人想象,网游账号也可以很保值。土豪玩家退坑时天价甩卖账号,让常人能一窥网游充值的门道。


2017年3月,王思聪的《仙境传说RO》账号现身淘手游平台,开价9.995万元,两天内吸引5万人次围观。账号介绍称:“拥有此ID泡妞无敌,赠送校长亲笔签名!”淘手游证实了这一账号确实来自王思聪,他曾在直播中半小时充值6万元,据称充值总额在百万元以上。



但王思聪距网游充值的上限仍相差甚远。他曾发过一条微博:“我做朋友不看有没有钱,反正都没有我有钱。”秦奋在评论区留言,“那我呢?”王思聪没有回复。


秦奋是KING电竞俱乐部、篮球俱乐部投资人,也是上海奋荣投资公司董事长。有人说他是澳门某****业老板之子,但无从考证。2018年10月,微博帐号@Anson表示:“预售流花湖所有号。”这正是秦奋在网易《梦幻西游》里所在的服务器。游戏每月会有一次跨服比赛,秦奋的流花湖战队曾屡次代表服务器出征,拿下6次冠军,在历史总榜居第四位。


据手游人士称,此次出售的正是秦奋的35个游戏角色,总售价2400万元。还有报道称,2400万元只能让他回本1/4,他在《梦幻西游》的总投入可能接近1亿元。


《梦幻西游》正是网游账号保值的佼佼者,出售账号或装备经常能回本,甚至小赚。这得益于《梦幻西游》独特的装备设计:装备不与账号强行绑定,属性随机性高,暴率却相对公平,不会随游戏迭代快速贬值。


在《魔兽世界》等网游中,新副本必然要推出新装备、开放等级限制,让此前强力装备贬值吸引玩家游玩。但《梦幻西游》有独特的压等级玩法,为69级、89级等设计上限,玩家可以选择停留在这一阶段,不用遭受高等级玩家碾压。同时游戏中又有“不限等级装备”,为愿意花重金超越同级别玩家的少数人提供了充值动力。这种独特的设计导致每一级别的装备都有玩家需求,不会被淘汰扰乱经济系统。



如果把游戏对比现实世界,《梦幻西游》的抗通胀能力简直要超过许多国家。有玩家统计,十年间,游戏点卡充值的比率仍保持稳定。除《梦幻西游》外,《大话西游2》《天龙八部3》《剑侠情缘网络版3》甚至《逆水寒》账号和装备都相对保值。


这些保值网游账号的交易需求也催生了一批交易平台。5173交易平台被15亿元并购,淘手游已拿到赛伯乐投资1亿元B轮融资,此外交易猫、7881等平台不可胜数。但随着端游增长趋于稳定,土豪玩家推坑不断,大厂如腾讯对账号交易又持消极态度,这类平台会不会消亡尚无认知。


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