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融入漫威宇宙的这几款手游做对了什么?

By 家穷人丑 •  2019-03-15 13:05 •  11次点击 短消息

随着《惊奇队长》的上映,漫威宇宙的构建能力也更淋漓尽致的呈现出来。尽管《惊奇队长》的口碑不能算MCU系列中的最佳,但票房表现却丝毫不减威风。据Box Office Mojo统计,截至当前,本片的全球票房已经突破5亿美元,如果不出意外的话,也能轻松挤进MCU系列的票房前十,放进超英个人电影的尺度而言,则表现更加突出。



那么,单看《惊奇队长》的成绩,又不能仅归功于电影本身。或者说,如今MCU这个电影宇宙的任何一部电影,都无法脱离整个体系的作用。


电影本身的质量以及口碑已经无法阻挡MCU电影系列前进的脚步,而“惯性”在其中维系着这一庞大且成功的IP宇宙生态。如果少看了《惊奇队长》,就可能会错过《复仇者联盟4》的彩蛋,或者搞不清人物关系,这是诸多粉丝内心的写照。MCU的每一部电影都在其中起到了编织整个宇宙的作用,除了最为人所知的电影,漫威旗下手游的成功,也少不了“惯性”的功劳。


神威、争霸、未来


漫威IP手游目前有三款在美国区榜上有名,分别是《漫威超级争霸战(MARVEL Contestof Champions)》(格斗类)、《漫威:神威战队(MARVEL Strike Force)》(回合制战棋)以及《漫威:未来之战(MARVEL Future Fight)》(ARPG)。

 


三款游戏都有着不俗的表现,目前《漫威超级争霸战》在美区App Store畅销榜排名第16位,《漫威:未来之战》排名140位,而刚上线一年的《漫威:神威战队》则有60位的好成绩。


实际上如今的IP市场,早已不再局限于某一特定类型的改编,甚至于IP本身也未必是一个独立作品,这个概念可以宽泛至文化层面,而用中国市场的说法,“泛娱乐”概括之则十分精辟。


漫威这三款手游,放眼整个IP手游领域,能保持这样的成绩也是绝无仅有的,尤其《漫威超级争霸战》已经运营超过4年,却还一直能稳固在榜单Top30的水准,在Google Play上更是有着超过5000万次的下载量以及创收排名第二的历史最佳成绩。



顺带一提,Google Play的《漫威:未来之战》也有5000万下载量,《漫威:神威战队》则跻身过创收排名的第5位。


这样一组漫威手游三件套,能利用同一个IP收割三块市场,靠的已然不仅是对游戏市场的把握以及游戏品质,而更多在于对漫威宇宙架构的理解和渗透。在当前的IP手游环境下,纵使霸榜与吸金能力强如《权力的游戏:征服》以及《最终幻想15:新帝国》,也只是单一产品博出位的境况。


漫威手游的定位,究竟有何奥妙之处呢?

 

这个宇宙够大,但并不是成功的保证


算上目前尚在运营的漫威IP手游,至少有七八款涵盖不同类型的游戏,甚至Telltale也曾与其合作过一款《银河护卫队》,而如果加上蜘蛛侠个人IP的游戏,则更加不计其数。但并非每一款都能达到上述三款游戏的成绩,大部分只是埋没芸芸。


不能否认在众多游戏的试错中,最终留给了庞大的漫威迷们三款精品。以原本的粉丝基数消化三款游戏确实绰绰有余,但这并不是平白无故的享受红利。


以其中当之无愧的最强者《漫威超级争霸战》来说,开发商Kabam作为北美手游公司的独角兽之一,曾经与《星球大战》和《变形金刚》两个全球性的IP都有过合作,而其中的《变形金刚:百炼为战》则是一款类似《漫威超级争霸战》的格斗游戏。但在游戏发布之前,Kabam已经被韩国最大的游戏发行商Netmarble收购,而Netmarble当时已急于上市,乃至于急功近利的渴求工作室提供短期收入,因此只给了《变形金刚:百炼为战》短短两个月的测试时间,乃至于这款充满了早期测试各种缺陷的游戏,此后从未进入过畅销榜前100位。



同样拥有不俗的粉丝基础,以及Kabam公司的品质保障,《变形金刚:百炼为战》并未复制成功,而《漫威超级争霸战》更是在Netmarble的统治下经历了一场浩劫。


2017年3月1日,《漫威超级争霸战》经历了臭名昭著的版本12.0更新事件,急功近利的Netmarble没有给这个重大版本更新任何测试时间,玩家不得不在没有任何了解和准备的前提下,被迫接受战斗机制的变革,以及任务系统节奏的变化,乃至于此前一年多的努力几乎化为泡影。


这成为这款游戏运营史上最大的事故,《漫威超级争霸战》甚至在版本更新的一个月内喜提了6000余条一星差评,占了当月评论总数的65%,而要知道这个游戏目前总共的“一星评论”也只占了总评论的4%。大量玩家怒斥Netmarble与游戏运营,控诉这个不负责任的游戏更新多么的毁灭体验。


其中一条典型的评论,玩家痛斥NetMarble和Kabam毁了一个伟大的游戏


当然,从结局来看,Kabam最后力挽狂澜,回档了这次荒谬的更新,并且没有像当初媒体预测的那样“从此掉出畅销榜前十”,反而稳如磐石的运作到了今天。


《漫威超级争霸战》是一个典型的面对庞大IP粉丝基数如何处之泰然的案例,而关于游戏本身与IP的联结,《漫威超级争霸战》的定位也十分微妙。


与电影联动确实是一个妙招


漫威的伟大之处——正如文章开头所说的“惯性”,同样也贯穿了游戏的始终。


《漫威:神威战队》是其中的典型案例。



以2018年这款游戏的收入趋势来看,每当MCU系列一款新电影上映,游戏就会增加对应的超级英雄,除此之外游戏很少迭代。而伴随每一次新加入的英雄的,则是下载量的明显提升,以及排名的一次回温。



这样提升用户粘度的方式,纵览整个IP领域也是得天独厚的,甚至游戏比电影能利用的内容还要更加丰富,包括索尼方面出品蜘蛛侠宇宙的新作时,游戏都可以跟上进度,诸如上图中随着动画《蜘蛛侠:平行宇宙》而新增的黑蜘蛛侠迈尔斯。本就因漫威迷而聚集在一起的游戏玩家,会因为新增角色,而“惯性”的回到游戏,或者被电影中的角色专程吸引而来。


《漫威:神威战队》确实表现出了爆发式的吸金能力,据发行方FoxNext Games称,该游戏在运营的第一年就创造了超过1.5亿美元的收入。而去年十月这一数字还是5000万美元。


《漫威:未来之战》则更加极致,这是三款游戏中,唯一直接参考电影中的演员外貌进行建模的,并且还会还原电影中出现的部分场景,这等同于宣告他们将专门吸引“因电影而来的玩家”。伴随电影更新推出新的英雄的同时,如果部分电影角色已经出现在游戏中,则会固定推出新的服装以及新的主题场景。



而作为一款ARPG游戏,《漫威:未来之战》也有足够的空间去还原每一个英雄的超能力和技能,其演出效果确实在三款游戏中最出众,Netmarble甚至还为每个第一梯队英雄的大招搭配了绚丽的CG演出(是的,又是你,Netmarble)。


《漫威:未来之战》随电影的销量起伏更加明显,依赖性十分强


独立存在,但又融入漫威宇宙的一部分


三款游戏都有足够一流的美术,扎实的品质以及各有千秋的游戏特色,然而,它们也并非单纯作为MCU电影宣传期的附属品。事实上,不论MCU电影系列也好,手游也罢,都可以看做对漫威宇宙细节的补全。


这在《漫威超级争霸战》中体现得尤为强烈,随着电影的进展,游戏不仅会安排角色融入游戏的故事中,并且将其融入游戏内的世界观。诸如随着《复仇者联盟3》灭霸的登场,众多英雄也随之加入《漫威超级争霸战》与灭霸对抗的战场中,包括后续死侍、毒液英雄也等跟随电影进度,也加入了游戏宇宙中,补全出一个角色更加丰富,且没有违背MCU主线的另一个故事。这不仅保证了叙事连贯性,同时也最大程度的利用了电影上映期的优势。根据Sensortower的统计,在《蚁人2》开画当周,《漫威超级争霸战》的收入上涨了384%,这就是最好的证明。


包括电影版权在索尼手中的毒液,也能进入游戏与复仇者联盟碰撞,《漫威超级争霸战》喜欢在每次更新中,用伪连载的方式补全整个故事


更加明显的情况是,游戏会出现首次登场的原创英雄,进而补充进漫画,最终融入漫威宇宙的案例。诸如Guillotine这个角色,最早出现在《漫威超级争霸战》中,随后于2015年12月登陆漫画《超级争霸战》第二卷。



不仅如此,《漫威超级争霸战》作为一款格斗游戏,本身也有其自己的特色,在格斗游戏这个类别中独具一格,Kabam为自己创造了点按+划屏的攻击方式,游戏机制又具备一定深度(通过对英雄的了解和练习,玩家甚至能打败十倍战力值的强敌,以网游机制而言,《漫威超级争霸战》冒了很大的风险这么做)。


这也是《漫威超级争霸战》最为成功的原因之一——因为自己的特点作为类型游戏独立存在,同时又不完全依附于电影的红利。也因此,《漫威超级争霸战》几乎不受电影上映的周期影响,而保持着非常平稳的成绩。


《漫威超级争霸战》有其独特的成功理由,而《漫威:神威战队》和《漫威:未来之战》自然也各有千秋。有趣的是,它们没有一款游戏占尽了漫威宇宙作品更新的红利,而是按照自己的节奏,有条理的“分配资源”,这却也让我们看到了三家合力制造出的这个“漫威游戏宇宙”。


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