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行业 | 《鬼怪》相识《真心》再续前缘 李栋旭刘仁娜是IP延伸还是公费恋爱?

By 乡下乖乖女 •  2019-03-14 09:03 •  9次点击 短消息

最近韩剧热度似有回春迹象,本以为李栋旭有望接班成为下一任的“跨国老公”,不过这一届观众看起来并不“恨嫁”。例如,一部分观众比较关心李栋旭欧巴是如何在自己即将40岁时还能保持住20的容貌,所以最近的热搜是这样的:

而另一部分观众,他们看起来似乎更加热衷于为男神的婚礼问题发愁,于是李栋旭刘仁娜的cp粉一夜之间遍布热搜,粉丝甚至恨不得齐心把民政局搬去二人家门口...

再续前缘

IP延伸还是公费恋爱?


说起李栋旭和刘仁娜,这并不是二人的首次合作,曾在热门韩剧《鬼怪》中就已经给观众留下印象。不过虽然《鬼怪》早已收官,但成为经典的IP使得“鬼怪”效应依然继续。论《鬼怪》达到的影响,可以说接近韩剧史上现象级,甚至创造了tvn的历史。当年《鬼怪》播出时便霸道支配着当时每周末的NAVER新闻和 MELON 排行榜,之后后劲不断,ost霸榜音源榜一位连续六周、韩国大型综艺中争相模仿相关角色与剧情,甚至由男主孔侑参与演出的《釜山行》、《嫌疑者》和《男与女》等电影DVD皆卖脱销。

可见《鬼怪》效应的热度不可小觑。而作为大势的出演演员,李栋旭与刘仁娜分别饰演《鬼怪》里的地狱使者和Sunny,二人的三世恋情虐哭不少观众,直到大结局才微微撒了一丢丢糖。

此次二人携手《触及真心》,制作方自然免不了利用强大的IP效应为新剧助力,于是宣传点直触《鬼怪》番外,从确定主演开始热度便直线上升。

《触及真心》中,李栋旭在剧中饰演了一名律师,刘仁娜则饰演一名韩流女星,但是因种种原因成为律师秘书,两人在斗智斗勇中的甜蜜故事。就故事来看听起来具备韩剧一贯的套路,而作为多次在剧中饰演大明星的刘仁娜来说也并不算新鲜,而此剧从未开播到每周热搜,除了看剧情的甜度外,更多的是靠二人从《鬼怪》到《触及真心》中带来的观众缘与cp粉的强大。

可见,对于不算强情节的剧情,观众更关心主要人物在剧中的甜蜜戏份,甚至有观众更热衷于在花絮中“找糖”。并且,此剧还引发网友对于二人是否是在“公费恋爱”的合理性怀疑。

所以,《触及真心》能多次力登热搜,更多是靠《鬼怪》的引流与人物cp塑造的成功,反而剧情内容并不够打。


从古到今、多世情缘

人物引流效果明显


“人物引流”,是影视剧惯用的一个宣传手段,例如利用已经建立起cp人设的演员,进行多次合作,通过人物进行炒作,从而达到高话题。


早在台剧流行时,台弯影视业就很喜欢利用“人物引流”进行捆绑炒作。曾因《恶作剧之吻》与《王子变青蛙》名声大噪的“畅晨夫妇”与“明恩夫妇”,在初部合作的影视作品达到热度后,制作方便寻求演员二次合作《我的亿万面包》与《樱野三加一》,便是运用荧屏情侣的手段强势固粉。

而内地影视剧也不甘落后,“再续前缘”手段不仅热门,甚至还一度成为创造真实“明星夫妇”的摇篮。刘诗诗吴奇隆因《步步惊心》结缘后继续《步步惊情》,最终因戏生情步入婚姻。

杨幂刘恺威虽然婚姻结束小有遗憾,但曾经在《如意》与《盛夏晚晴天》中荧幕情侣的形象也收获大批观众喜爱。

杨幂刘诗诗皆曾因戏生情,“仙剑三姐妹”中的唐嫣自然不甘落后,首先《仙剑奇侠传3》中与霍建华的“三生三世”情缘赚足观众眼泪,于是二人携手在《金玉良缘》中相聚,并且编剧巧妙地在结局中插入台词:“这一世,我们再也不要分开了”。完美照应了两个人拍的《仙剑三》中三生三世的情景,也弥补了紫萱和长卿的缺憾,可谓手段高级,并且收视喜人。

虽然唐嫣与霍建华在现实中并未收获良缘,但是唐嫣与丈夫罗晋,也是通过“人物引流”走到一起,二人从《乱世佳人》开始陆续合作5部剧之多,最终喜结良缘。

“人物引流法”收获颇佳,话题有了、热度高了、cp炒了、爱情真了。于是观众爱看,艺人爱演,平台爱播,制作方自然乐此不疲地进行创作。


翻拍、续集

发掘IP售后价值


常有网友不理解,为何总有“财大气粗”的影视公司豪砸几位数买下某某大IP版权,殊不知,对于精明的影视从业者来说,他们定不会叫自己“吃亏”。毕竟一个IP的价值可并非仅仅是网友表面看到的。


为影视剧拍续集,是影视行业最常见的方法。对于此方法,国外玩的花样更为大胆,多为大制作电影项目。比如耳熟能详的《蝙蝠侠》、《指环王》、《变形金刚》等,皆有续集出现,并且观众极为喜爱。而国内也逐渐开始流行此类模式,话题度高的《爱情公寓》系列,有小道消息传闻今年将会拍摄第五部。也有观众好奇,《爱情公寓》大电影口碑并未过价,为何制作方还愿意冒险?。其实,一个项目从第一二部IP的成功树立后,后期基本都能达到高效传播,因为IP的价值开始产生,已经可以受到广告商的青睐。

此外,《欢乐颂》虽说第二部的影响力没有第一部那么广泛,但是并不影响制作团队的续集塑造,毕竟第一部口碑佳、人设鲜明,原班人马续集一出,平台方很满意,广告方很放心,这就是IP隐藏的售后价值。

可见,将一些热门IP进行续写或者改编,是从业者做项目的最大捷径。一个IP如果能够多次传播,很容易使观众产生情怀与共鸣,逐渐成为经典,观众适应后便自发成为IP粉,使得从本质的单一影视剧的喜爱变成整体IP的追随者。并且,利用IP续集保驾护航后加入新人演员,也更容易一夜成名,从而形成制作者与 演员双赢的局面。

好看的人都爱点好看

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