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聚焦:如何“虐”观众,这里有套方法论

By 冰冷的板凳 •  2019-03-09 10:04 •  7次点击 短消息


文丨xian 

来源丨金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)


要说到观众看剧的口味,那真是一天一个样。比如:前阵子微博上还都是沉醉于《独家记忆》、《奈何BOSS要娶我》等甜宠剧的柠檬精女孩,这会儿全变成了追着喊着,要让《东宫》男主孤独终老的刽子手。


从甜宠到虐恋,观众的口味真的转换得如此之快吗?其实不然,在舆情官看来,如今电视剧的这种“虐恋”并不等同于以往苦情剧式的“虐”,而是“沾了玻璃渣的糖”,走的是“甜虐”“爽虐”的路线。


值得一提的是,不管是哪种题材,几乎都会呈现出各式各样的虐点。那么,虐真的是一种情绪上的刚需吗?


如果从观众反应的角度出发,确实是这样。近年来,大多数电视剧都能凭借大大小小的虐点戳中观众的情绪点,形成极高的话题度和关注度。如《琅琊榜》中的梅长苏、《伪装者》中大姐明镜的牺牲、《大江大河》中的姐姐的难产死亡……


只要是类似剧情出现,必定是当晚热搜预定。有的甚至在剧集播完之后,还会成为观众心心念念的“白月光”,跃至整部作品的记忆点。如:《三生三世十里桃花》中白浅跳诛仙台、《延禧攻略》中的皇后富察容音等。



或许正是基于这样良好的市场反馈,虐点已经成为电视创作中必备的元素。那么,电视创作者们是通过怎样的方式来设计这些虐点的呢?舆情官认为,这还得从操作硬货和情绪层次两个方面细细说起。


神操作::论电视剧虐观众的一百种方式


其实所谓的“虐”绝大部分还是一种情绪的烘托,为了营造出这样的氛围,创作者们可谓是无所不用其极。在剧情架构方面,不管是角色个性还是逻辑走向都带有一定的悲剧色彩,使悲剧的爆发呈现出一种必然性和无奈感。



首先是悲惨的身世。不管是之前的苦情剧还是如今的变体,要想埋伏虐点,先给主角设定一个闻者伤心、听者泪流的身世总是没有错的。


比如:《花千骨》中的小骨生来就带有异香,被斥作异类;《东宫》男主李承鄞是天朝最不受宠的小王子,为了生存只能守拙甚至灭掉女主全族;更有甚者,《香蜜沉沉烬如霜》的锦觅直接被服下一颗“灭情绝爱”的陨丹,对于一部主打爱情线的女主角来说,简直是神操作!



有了悲惨的身世,还需要极其复杂的个性来作人设上的补充。比如:《楚乔传》中的燕洵本来是阳光温暖的世子,在经历灭国之恨后逐渐暗黑、隐忍,最后杀人屠城,甚至冷血放弃与楚乔患难与共的感情。


《独孤天下》里的太师宇文护可谓是近年来极其出彩的一个反派角色了,在剧中宫斗权谋、心狠手辣无所不用其极,而在与般若的感情面前却十分的卑微怯弱,即使付出性命也落得丧子夺爱的结局。网友们更是为这一角色伤心落泪,大呼心疼、可怜。



除了单一角色的“虐”以外,电视剧中角色间悲惨的感情也是“虐”的重头戏。在《知否》中,齐衡与明兰少年相识、情思暗许,本应该是最明媚美好的“初恋”却变成别家妻、他人妇,真真是“其苦不堪说,其痛难言停”。


《凉生,我们可不可以不忧伤》作为90后青春伤痛的代表,可谓是集各种感情虐恋之大成。失忆、身世、绝症、背叛、破镜重圆……不管是姜生和凉生的亲情线,还是与程天佑的爱情线都却确实让人不得不忧伤。



扎心式的剧本、演员丝丝入扣的表演,一部“虐恋”差不多就快成型了。但对于一些看惯了虐剧的观众,后期组还得要加点火候。


一是后期剪辑,“回忆杀”是必不可少的桥段。若是感情破裂则重现当时的美好,一颦一笑简直稳稳戳中观众的心坎;岁月静好时把痛苦翻出来看看,又是新一波的扎心。比如:《知否》中,小公爷在第一次求亲失败,明兰在回宥阳老家的船头上,孤灯流水,往日的美好悉数重现,引得观众与明兰一起泪眼婆娑。


近些年,一些电视剧更是把背景音乐当作虐心的好手段。比如去年《香蜜沉沉烬如霜》中的《不染》,一到关键的悲剧情节,就响起毛不易的“不愿染是与非……”,扎心程度直让观众跪求毛不易闭嘴别唱了,《延禧攻略》中的《雪落下的声音》更是从夏天响到了冬天。



在最近上线的《东宫》中,观众竟然觉得背景音乐不够虐,赶不上剧情虐心的节奏,在导演微博下“血书”重剪BGM,让虐心来得更猛烈些。


总之不管是剧情结构还是后期设置,创作组总有一百种方法来刺痛观众,达到剧情和情感的共鸣,掀起舆论的关注度。


贼刺激:圈住不同口味,虐出新层次


实际上,“虐”并不是近些年出炉的概念,回望以往,关于虐恋的作品,我们并不陌生。


比如,早期的琼瑶剧《一帘幽梦》《青青河边草》;哪怕到两千年左右,煊赫一时的民国剧《哑巴新娘》《徽娘宛心》;以《佳期如梦》《千山暮雪》等为代表的,披着霸道总裁外衣的虐恋剧。



苦情、门第是这些阶段虐恋剧的标配,剧情节奏平缓、,甚至于悲剧线被从一开始延伸至全剧终,哀伤、悲情成为剧中人物的主要脸谱语言,让人感觉深深的无奈和痛苦。


可是如今,电视剧已经很难有之前你死我活式的苦情虐点。更多的则是通过情节转换,节奏快慢来揣摩观众的情绪high点,打磨出不同的虐点。


1、爽虐


这种虐点尤其体现在剧中的某一人物中,在前期的剧情中,角色不管是身世还是感情都受到了各种程度的打压。而极虐之后必然伴随着绝地反击,主角逆风翻盘后大杀四方,强势逆袭成为最夺目的闪光点,让观众有种升级打怪的爽感。


最为经典的当属《回家的诱惑》和《甄嬛传》,《回家的诱惑》中家庭主妇林品如在经历婚姻背叛、丧子谋杀之后重生为高珊珊,以财团女强人的形象报复曾经的情敌、冷血无情的前夫及家人。女性从家庭走向职场、逆袭重生的设定获得大批女性观众的追捧,成为当年的收视巅峰。



而甄嬛在回宫之后一系列的宫斗反击,更是观众对《甄嬛传》欲罢不能的关键所在。一句“从前的甄嬛已经死了,现在站在你面前的是钮钴禄·甄嬛”被网友改变成各种版本,成为强势逆袭的代名词。


在这之后,电视剧似乎都瞄准了这一套路,随处可见爽虐的设定。如《花千骨》中小骨成为妖神,挥手即可六界覆灭;《延禧攻略》中魏嬿婉一路升级逆袭,成为荣宠一时的令妃;《皓镧传》中皓镧被折磨羞辱后升级为“黑莲花”。


甚至有的时候,观众会主动提出看爽虐设定的要求。如《三生三世十里桃花》中,观众们等着盼着让素素跳下诛仙台,回归白浅上神,手刃“绿茶渣男”;在最近热播剧《逆流而上的你》中,网友跪求高蜜、邹凯离婚已经成为追剧日常。



2、甜虐


其实,对于大多数观众而言,电视剧不过是娱乐消遣的事物,若是过于苦大仇深看久了难免郁结。显然,国内的大多数电视剧制作团队也是深谙此理,在铺叙悲情线的采用大量温馨、和美的戏份,大喜大悲的“甜虐”风让观众欲罢不能的同时,也让“虐点”更戳人心。


言情大神匪我思存的作品《东宫》可谓是一代虐恋经典,前期男主李承鄞化名顾小五,骗取女主小枫信任,在情定大婚之后带军灭了小枫全族,阿翁、母亲惨死,父亲失心疯……在跳下忘川后,男女主失忆在中原再次相爱,小枫却在误会、算计、逃离后绝望自杀,留下李承鄞孤独终老。



用网友的话说:这年头,像《东宫》这样虐的明目张胆的剧实在是不多了。也许是为了缓和这种虐恋的情绪,《东宫》剧方在发糖这件事上也是毫不吝啬,前期草原上的“萤火虫”、“白羊狼王”、拜天地…….小甜饼是一画一个准,后期中原腹黑太子爱上傻甜公主的戏码也是让观众姨母心怦怦直跳。


无独有偶,《香蜜沉沉烬如霜》也是将甜虐路线发挥到了极致。锦觅还是个果子精的时候,旭凤一哄二宠三抱抱,粉红泡泡多得一堆香蜜女孩站了“灵修夫妇”的CP,后期陨丹发力灭情绝爱,一句“从未”让主角痛的死去活来,观众也虐得肝肠寸断。



总之,不管是带了玻璃渣的糖,还是逆袭重生,如今的虐点已经脱离了以往的苦情剧,有了新的层次和口感。舆情官认为,这样的转变不仅有市场升级的原因,更代表着观众在价值取向上的转变。


首先是互联网的发展使电视剧受众呈现出明显的年轻化趋势,追剧的主力军从70年代的家庭主妇变为80或90的职场女性或者是学生。相较于“媳妇熬成婆”,人们更渴望在电视剧中看到“女性能当半边天”的价值观。因此,以往琼瑶剧、民国剧一贯苦情式的虐恋形式已经很难受到主流观众的喜爱。



其次是快餐式的剧情更能够适应如今的碎片化传媒。不管是微信、微博还是其他自媒体,剧情被分割成不同的看点和高潮,才更利于舆论的发酵和短时间关注度的聚集。因此,电视剧也需要不同的节奏来进行铺垫支撑,虐恋、甜宠、爽点换着来更能吸引视线。


而当“虐”成为一种卖点之后,剧方开始用各种元素来铺垫虐点,使虐点饱满,更能满足人们的影视幻想。但是,密集的转换和虐点的滥觞,为了虐而虐的操作,也会在一定程度上引起观众的反感。



同时,这种情绪的起伏对演员的表演也提出了很高的要求,如何把控、把控是否恰当也是未知数,这也在一定程度上造成了剧集的稂莠不齐。


总之,虐并不是一种情绪上的刚需,某种程度上来讲,电视剧中的虐点是观众情绪的共鸣和宣泄。如何把控虐点和剧集整体之间的联系,应当是每一部电视剧在创作时就应当做好功课。


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