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「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了

By 乞食头家 •  2019-02-06 11:01 •  10次点击 短消息
「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了

2019 年的电影春节档在 2 月 5 日正式拉开帷幕。

作为一年中最好的档期,人们拖家带口出来看电影,人流量巨大。春节档也因此倾注了整个电影行业几乎全部的精力和手段。从一开始的 13 部电影选择在这一天上映,到后来《新喜剧之王》为了争取更多的排片,不惜以停止供应放映密钥作为要挟,再到各类报道中影院经理要求支付一定的费用再给予排片,激烈的竞争可见春节档的诱人之处。

然而,这是一个让人有些失望的大年初一。尽管 2 月 5 日单日分账票房超过了 13.7 亿元,仍然创下了中国影史的票房纪录,并且远超其他档期,但这个数字并不及此前市场普遍预测的 15 - 16 亿元。

更值得注意的数据是出票量。下午 6 点 15 分左右,当单日分账票房与 2018 年水平持平时,一共有 2861.7 万张电影票售出。截至 2019 年大年初一晚 11 点 30 分,当天出票量也不过 3140 万张。相比之下 2018 年大年初一全天的出票量为 3263 万张。换句话说,选择在大年初一去看电影的观众少了 100 多万人。

以下几个因素或许需要为之负责。首先是是价格,2019 年大年初一平均票价为 44.1 元,比 2018 年同期的 37.3 元上涨了接近 18% 。

观众购票价格的实际涨幅也要比这一组数据显示的更高。以往,片方为了提振票房,都会给予一定的票价补贴,从而使得观众支付的金额要低于电影票上显示的价格。今年,受到电影局政策的影响,投放给春节档的票补缩水,也就意味着观众平均花在电影票上的钱变多了。

同样困扰观众的问题还有今年春节应该看什么?早有消费心理学研究证明,当可供选择的商品数量过多,超过消费者能够处理的能力时,他们更倾向于不做选择。由于此前一度有 13 部电影宣布将在大年初一上映,观众也就因此迷失在茫茫的片单当中。

在前期一个多月的宣传中,也并未能够有任何一部影片提早脱颖而出。这与 2018 年的情况完全不同。当时,《捉妖记 2》启动了强大的宣传计划。除了在全国各地的超过 100 座城市举行路演,还让全国观众见识到了将电影标语刷到农村的墙上的样子。最终,《捉妖记 2》的预售票房接近 3 亿元。

但在 2019 年几部大体量电影的预售票房都没有达到这一水平。表现最好的《疯狂的外星人》也只是 1.96 亿元。观众对于这些电影的认知都不足。《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》的几款预告片都遮遮掩掩,没有将电影的主线剧情解释清楚。而《流浪地球》的前期关注仍然主要集中于业内人士和科幻影迷当中,普通观众对其也尚未形成足够的兴趣。

再加上观众目前对于电影口碑越发看重,他们更倾向于等待进一步的评论再做选择,这可能也是这一个大年初一观众数量出现下滑的原因。

曾经有业内人士将春节档比喻成为一场短跑,只要抢占到有利的起跑地形就能够获得足够的优势,但是 2019 年大年初一则呈现了一个并不一致的景象。去年大年初一票房最高的《捉妖记 2》获得了 5.2 亿元的单日分账票房,而今年大年初一的票房冠军《疯狂的外星人》则为 3.8 亿元,落差巨大。

观众越来越难讨好。再这样下去,或许就连春节档也将不再是一个能够稳赚不赔的档期了。

2019 年大年初一票房排行
1、《疯狂的外星人》—— 3.80 亿元
「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了
2、《飞驰人生》—— 3.03 亿元
「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了
3、《新喜剧之王》—— 2.59 亿元
「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了
4、《流浪地球》—— 1.84 亿元
「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了
5、《熊出没》—— 0.72 亿元
「票房」大年初一票房还在涨,但看电影的人变少了

题图 / 疯狂的外星人

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