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美国“春碗”上,车企重金砸出了哪些广告?

By 愤怒的土豆 •  2019-02-04 11:06 •  4次点击 短消息

热闹程度能媲美中国春晚的,大概就是美国的超级碗了。


 ▍砂糖兔


要说电视史上能和咱们春晚叫板的,估计就是美国的超级碗(Super Bowl)了。



从1967年到现在50多年历史上,超级碗的30秒广告如今已经炒到了500万美金一条了,这里面自然少不了驰骋美国市场的汽车品牌金主们的身影。


2019年超级碗将于当地时间2月3日在亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场举行,而汽车金主们的广告片也都抢先剧透了,我们就来先睹为快。


奥迪:疯狂的电动车


奥迪的超级碗广告主角是e-tron GT概念车,而且告诉大家2025年三分之一的奥迪新车都会是电动的。



这支60秒广告片名为《腰果》,男主角走在一片田园诗般的麦田中,祖父在门口迎接他回来,然后带他走进一个谷仓,摘下了油布,亮出了一台奥迪e-tron GT交给孙子,并对他说,“你还等什么?”



电动车的速度与激情,正是这支广告片想要展示给大家的。


奔驰:全靠一张嘴


奔驰这支60秒广告片名为《说出那个字》,讲述了一位拥有神奇力量的大哥,可以光靠一张嘴让一切成真。



只要他说了啥,下一秒就会发生,和女友看严肃歌剧,他一句话,下一秒歌剧变嘻哈。



而他的这种靠语言控制一切的神奇能力,就和奔驰A级所搭载的MBUX车载语音助手一样牛,全凭一张嘴就能掌控一切。


现代:买车可以很爽



去年现代汽车的超级碗广告走温情路线,宣传他们的抗癌慈善事业,今年改走搞笑路线,请来演员Jason Bateman扮演一名电梯运营商。



广告列举了一系列糟糕体验,比如坐飞机坐到了中间位置,与小孩沟通等等,当然最痛苦的还是买车体验。不过现代汽车推出了“消费者保障”计划,让买车过程更加简单舒适。


丰田:关注女性力量



丰田汽车在超级碗上的广告讲述了鼓舞人心的女性故事,主角是Toni Harris,一名东洛杉矶学院22岁的橄榄球女运动员,也是首位获得全额奖学金的非专业女橄榄球选手。



影片展示了Toni日常的训练生活,以打破对女性运动员的蔑视。



而同样的,2019款丰田RAV4混动车也是这样一个打破人们对混动车固有认知的斗士。


雷克萨斯:我们最安全


雷克萨斯的工程师们使出浑身解数,用最先进的汽车安全技术来保护“国宝”级运动员——NFL资深四分卫Matt Leinart,比如身上绑着安全气囊,使他在比赛中免受对方球员的各种攻击。



而且雷克萨斯还特意在广告中强调:拍摄过程中没有任何运动员受到伤害。


沃尔沃:与其投广告,不如玩点有趣的



沃尔沃没有在超级碗上投放60秒广告,而是在比赛期间利用超级碗的卖点做宣传,自己搞了一场的“数字驾驶耐力赛”。



人们可以用安卓或苹果手机玩“数字试驾”的游戏,并有机会赢得沃尔沃S60使用权。沃尔沃认为,与其去超级碗上抢热点,不如采用另一种方式让观众对品牌有更多认知。


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