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总局例会案例分享 | 从“窄众”走向“大众”,《戏码头》为戏曲扩声量

By 绿豆宝贝 •  2019-01-12 17:06 •  15次点击 短消息


戏曲类节目如何实现从“窄众”到“大众”的突破?如何在传承、传播传统文化时,做到在当下媒介生态环境中创新?湖北卫视《戏码头》做出了有益尝试。1月11日在总局例会上,湖北卫视负责人臧志从节目创作初衷、模式和传播等方面阐述了《戏码头》的创作心得。

 

文化类节目的回归是近年来电视节目创作的一大现象,从央视到卫视涌现出一大批富有真挚情感、风清气正的优秀文化节目。湖北卫视在国家广播电视总局指导下,坚持“小成本、大情怀、正能量”的创作原则,努力寻求创新与突破。


湖北卫视负责人 

臧志


2018年10月7日,湖北卫视在晚间黄金时段推出戏曲文化周播栏目《戏码头》。节目以戏曲表演为载体,展示戏曲故事与戏曲人的故事,是湖北卫视拥抱传统戏曲,实现文化传承的重要栏目。

 

以表演为载体,展示戏曲故事

在历史上,武汉是与北京、天津齐名的中国三大戏码头。2018年,湖北省委、省政府召开了“振兴武汉戏曲大码头”联席会议,决定在湖北卫视开办一档戏曲文化栏目作为十大重点工程之一。这实际上是一个电视人倍觉困难的命题作文,尤其又是聚焦了这样一个窄众、高龄的传统文化类别。

 

首先,节目要解决的问题是做给谁看?如果说戏迷占1%,那99%都是非戏迷,显然做给后者市场空间更大。使传统戏曲让非戏迷观众愿意看、甚至喜欢看,那应该怎么做?节目组思考,就戏曲谈戏曲,或纯粹的做一个戏曲大联唱显然行不通,相反越是“素菜”越是用“荤油”炒效果才能好。

 


正是在这样的指导思想下,团队确定了栏目定位:以戏曲表演为载体,展示戏曲与戏曲人的故事,展示中华优秀传统文化的价值观魅力、美学成就和当代价值。

 

戏曲类节目如何实现从“窄众”到“大众”的突破又能保留戏曲本味?如何既能传播、传承传统文化,又能在当下媒介生态环境中创新、生存?面对这两大难题,创作团队从节目内容、形式、传播方面突破、创新。

 

节目形式:普及与专业兼顾

>>>主题化设置,降低戏曲欣赏门槛


《戏码头》每一期节目都有一个主题设置,通过一个主题串联不断剧种不同剧目,这显然比南腔北调戏曲联唱更容易让观众接受,更容易进入栏目设置的情景。

 


比如第二期节目,黄梅戏《孔雀东南飞》、越剧《梁祝》、京剧《武家坡》,这三出经典戏曲唱段,节目就冠以“东方之恋”为主题,集中展现了传统戏曲里蕴含的爱情观、婚恋观。


第三期主题是“戏曲的传承”,通过楚剧、昆曲、京剧的三段经典剧目,主题讲述戏曲薪火相传、守正创新的感人故事。第四期为“忠义千秋”,节目展示了京剧《定军山》中的老黄忠、京剧《岳母刺字》的岳飞以及蒲剧《赵氏孤儿》中程婴中三个忠义人物。也让观众感受了戏曲中蕴含的忠义之美。第五期是“宇宙三锋”,节目则展示了汉剧、京剧、豫剧的共同经典剧目《宇宙锋》。

 


通过主题设置,使得一场分段式的戏曲栏目有了主题和筋骨,也让不同剧种的戏迷愿意去接触其他剧种,并在嘉宾引导下学会欣赏。


 >>>复合环节设置,让戏曲节目摆脱“高冷”


《戏码头》采用复合式环节设置,除了戏曲故事演绎、戏曲表演、专家评价、观众体验,还有对每位戏曲名家全程跟拍。全程记录艺术家们的台前幕后,包括他们抵达、上妆、彩排、表演、内心独白、对戏曲传承的寄语等,节目环节设置丰富、仪式感强。更多戏曲表演之外的内容,让戏曲节目摆脱了“高冷”的尴尬,对普通观众更具吸引力。


 >>>多种艺术形式结合,关照当代审美情趣

 

一段戏曲来了,很多人唱腔听不懂,戏曲故事不了解,戏曲人物不知晓。如何跨过这道门槛,就需要通过其他的艺术形式来引入,节目组称之为——导赏。

 

节目中,杂糅了器乐、舞蹈、话剧、曲艺、杂技等多种艺术形式,来介绍戏曲故事、戏曲剧种、戏曲人物或者是欣赏要点。多种艺术表现手法的灵活运用,使节目在突破传统单一的戏曲演唱模式的基础上,变得更加立体、丰富,真正成为了一场生动的戏曲文化公开课。

 

节目内容:传承与弘扬并举

节目嘉宾仲呈祥说,“任何优秀的传统文化,都必须与当代文化相适应,实现创造性转化,才有永恒的生命力。”这其实对戏曲栏目提出了极高的要求,单单展示戏曲显然行不通。所以在节目内容、剧目选择、话题引导上,节目组提出了三个维度:展示戏曲中蕴含的核心价值观;挖掘传统审美中的深刻内涵;彰显中华传统文化的现代价值。

 

>>>展示中华优秀传统文化的核心价值

 

全国为什么能有三百多个剧种,为什么有华人的地方就有戏曲,为什么当年戏曲能够风靡全国。这是戏曲节目可以深入发掘的地方。京剧谭门第七代传人谭正岩在节目中演唱了一段《定军山》选段。在今天着力去讲谭派艺术特点很少人关心,但观众喜欢听谭门七代饰演老黄忠百年相承的故事,喜欢听谭鑫培老先生为什么能够在内忧外患的晚清时刻成为京剧传奇。因为他的《定军山》《秦琼卖马》等无一例外都有迟暮英雄、末路英雄的经典形象,这是那个年代困顿无奈的社稷苍生的舞台再现。

 

京剧谭门第七代传人谭正岩


尽管中国剧种有三百多个,但很多剧种聚焦的题材非常相同。比如勾践卧薪尝胆、伍子胥过文昭关、忠烈程婴托孤救孤,宇宙三锋各展芳华。这恰恰说明,传统戏曲里,深深蕴含着中华优秀传统文化的核心价值,比如说矢志复国的爱国精神;虽千万人吾独往矣的牺牲精神;受人之托忠人之事的忠义精神;不畏邪恶对抗强暴的反抗精神等。这些核心价值,恰恰是戏曲栏目值得大书特书的富矿所在。


 >>>着力挖掘中华传统审美的深刻内涵

 

戏曲美,不仅是扮相美、步调美、唱腔美这些外在美,更有内在的审美情趣。京剧《定军山》《单刀会》还有很多武戏,这展示的是阳刚之美;《赵氏孤儿》《托孤救孤》展示了中国历史上英雄义士的忠义之美;京剧汉剧经典《贵妃醉酒》一唱三叹,展现了盛唐风韵和古典之美。

 

一些地方剧种,比如楚剧《推车赶会》,展示了发源于田间地头的生活之美、乡土之美;“昆曲王子”张军在节目中通过演绎《玉簪记·琴挑》,展示了“百戏之祖”昆曲的婉转、典雅之美;越剧经典《梁祝·楼台会》,黄梅戏《孔雀东南飞》《天仙配》则展示了爱情之美,忠贞之美,以及中华传统戏剧中所蕴含的为爱可死、死而能生的意境之美、浪漫之美。可谓是各美其美,美美与共。这些美,通过电视节目深入发掘讲解,一定会让观众产生共鸣。


>>>着力彰显传统戏曲文化的现代价值

 

中华戏曲传承百年,题材纵向千载,它的现代价值在哪里?在“东方之恋”这期节目中,嘉宾就告诉现场的几百位大学生,王宝钏的婚姻观就是情投意合而不是门当户对,爱情观就是不惧寒窑,守得云开见月明,这是值得当下年轻人思悟的。

 


“忠义千秋”这期节目中,来自北京京剧院的康静,演绎了京剧《岳母刺字》选段。仲呈祥说:“精忠报国是中华民族母性教育文化里的精华。这四个字确实是中华民族报国、爱国、忠于祖国的一种精神。今天,我们的戏曲在这方面大有用武的天地。‘厉节操秉精忠做人榜样、勤王命誓报国方为栋梁”“儿应当为国家忠心效命、莫等闲辜负了年少光阴’,这些大段唱词里许多精彩语言都应该成为今天我们人生的座右铭。”

 


秦腔《越王勾践》表演后,嘉宾点评说,勾践的戏曲题材已经成为了中华民族取材的一个丰富宝藏,彰显了中华民族一种卧薪尝胆的爱国情怀,这种爱国情怀是中华民族赖以生存、繁衍至今的精神财富。

 

在节目现场,面对每期到场的观众和两百位大学生,节目嘉宾不断在传递这样的观点:“传统戏曲蕴含的忠孝节义、仁义礼智信是现代人需要的,需要学习加强的”“欣赏戏曲,对于无论文科理科的大学生的文化品位提高、人文精神培养是大有裨益的”。

 

节目传播:统合内外部资源,扩大声量

在当下日益复杂的媒体生存环境中,很多人对地方卫视的传播力影响力没有信心。但事实上,仅仅三个月时间,湖北卫视《戏码头》在湖北掀起了一阵“戏曲风”“文化热”,让“振兴武汉戏曲大码头”工程前所未有的获得关注,实质推进。

 

这个节目从上到下,从创作团队自身到市场反响都很满意。节目组也在反思,为什么这些年团队追逐综艺、追逐真人秀、追逐明星大制作没有得到这样的效果。最后主创们得出结论——弘扬中华优秀传统文化,既是主流媒体的时代使命,更是自身平台优势所在,大有可为。

 


传播传承优秀传统文化,这样一个较高的占位,让传统电视媒体整合自身资源,发挥传播优势成为可能。《戏码头》在湖北能迅速传播开来,得益于这是湖北广电的一场融媒体宣传战役。正是因为上升到这样一个高度,使得全台广播频率、电视频道、新媒体平台协调联动,广播同步开辟栏目,电视新闻专题报道、长江云客户端、湖北IPTV、有线网络开辟互动专区甚至作为开机画面直接导流。统计数据显示,栏目开播三个月时间,台属各新闻栏目报道已经总计达到645篇。正是这样全台一盘棋、多维布局,共振发力,最终实现传播效果几何倍增。

 

在整合外部资源方面,湖北卫视也发挥了传播优势。《戏码头》能够迅速成为湖北广电的旗帜、王牌节目,还因为节目是湖北省的中心工作和重点工作,自身成为了各方资源的嫁接点。比如团队嫁接了湖北的“戏曲进校园计划”,武汉所有高校以及戏曲推广示范学校排序每期安排200名学生现场观摩。此外团队还嫁接了湖北“戏曲班培养计划”“戏曲振兴计划”“送戏下乡计划”,上千场活动,都在帮助《戏码头》宣传造势,使节目迅速铺开,影响力迅速放大。


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  作者:臧志


编辑:张榆泽 江勇


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