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开年大剧:“回锅肉”不少,古装剧拒绝“水逆”,流量迎来第一考

By 霸气苍穹 •  2019-01-12 15:06 •  8次点击 短消息


来源:深壹(ID:;fmshenyi)

文|雪映窗


电影有贺岁档,电视剧也有开年大剧。寒假已经开始,春节即将来临,延续一个多月的开年档期,虽不及暑期档火热,却也是各大卫视抢占身位的好时机。以往的开年档,大多是古装剧抢滩登陆的战场,2015年的《武媚娘传奇》、2016年的《寂寞空庭春欲晚》、2017年的《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等,都选择了在年初播出。


2018年开年剧是一个转折,《如懿传》与《巴清传》的“难产”,宣告了古装剧在上半年的“水逆”,直到暑期档的《扶摇》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》才扬眉吐气。古装大剧称霸开年档期的市场惯例,发生了深刻变化,也改写了卫视之间的收视格局。


 

如今,2019年开年“剧斗”已经打响。各大卫视准备了哪些内容大餐?《知否知否应是绿肥红瘦》的热播,宣告了古装剧的回归,《小女花不弃》《招摇》则强化了古装剧的存在感;延续了2018年《恋爱先生》《一路繁花相送》等剧“情感+”惯性,《幕后之王》《格子间女人》等职场剧联袂出击;今年组团来袭的年代剧,自然不会放弃开年的好档期,《艳势番之新青年》《天衣无缝》《海棠经雨胭脂透》等接连来袭。



2019的开年大剧,能否摆脱“小年”的阴影,迎来“开门红”?


重新上星的“回锅肉”有点多



尽管是新年初始,收视飘红意味着全年的好兆头,但是各家卫视似乎并不太重视开年剧,在排兵布阵上各有算盘。2019年的开年剧里,竟然有不少是曾在地面台播出,重新上星的“回锅肉”。安徽、山东等实力较强的二线卫视播出尚可,浙江卫视也安排六年前的《格子间女人》跨年播出。


以五大卫视+安徽、山东两家二线卫视为例,共有3部积压剧重见天日。分别是2018年12月28日在浙江卫视播出的《格子间女人》,主演是唐嫣与吴卓羲;1月11日在山东卫视播出的《我的冤家住对门》,主演是陈赫与王鸥;还有2018年12月28日在安徽卫视播出的《西京故事》,主演是张国强与陈小艺。此外,如果不算上星的台播剧,网播的青春武侠剧《神风刀》也在2018年底上线,距离该剧备案已有四年之久。


 

积压时间最久的,当属2012年拍摄、2014年地方台播出的《格子间女人》。这部把外企职场风云与女性情感成长相结合的都市题材剧,倒也是近年卫视眼中的香饽饽,2018年播出的《归去来》《老男孩》《恋爱先生》《一路繁花相送》均是如此。同属都市大类的还有《我的冤家住对门》,倒追前夫的复婚故事显然有浓郁的都市轻喜剧氛围。此外,改编自同名小说的《西京故事》,讲述普通农民家庭进城创业的励志故事,城乡二元结构下的身份转换里,有当下最流行的正能量献礼。


由此可见,积压剧能成功上星,贴近热门题材与荧屏潮流必不可少,无论是献礼抑或都市,都能往现实主义贴近。此外,主演阵容的话题度与号召力,也需要被反复考量。如《格子间女人》主演唐嫣,虽《归去来》反响平平,但与罗晋完婚带来的热度未消,刚好能为雪藏多年的剧集助力。

 


积压剧面临的巨大困难,是创作的过时,如《我的冤家住对门》里,王鸥还没有走知性成熟的熟女路线,齐刘海与披肩卷发显得有些青涩;《格子间女人》中,唐嫣的配音有些格格不入,与现在喜用原音迥异。不过,质量过硬还是能帮助积压剧获得好评——时隔六年,《格子间女人》上星后还能得到超过7分的豆瓣评价,远超同类型的《一路繁花相送》《谈判官》《你和我的倾城时光》等,只因为跳出了职场剧创作陷阱。

 

古装重获开年大剧C位



在风云突变的2018年前,古装历来是开年大剧的种子选手。无论是《武媚娘传奇》还是《三生三世十里桃花》,都是当年剧集市场的佼佼者。2018年,两部阵容强大的古装大女主剧,一个是三审不过、最终由台转网;一个是开播之际被火线撤档,后又逢主演负面缠身,如今仍然雪藏。市场格局由此发生巨变,“捡漏”成功的《恋爱先生》,甚至还成功登顶了年度收视率榜单。

 

来源:微博@卫视这些事儿


到了2019年,跨年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》吹响了湖南卫视发力剧集的号角,“奇数年爆、偶数年不爆”的神奇市场定律似乎再次显现。这部由“国剧门脸”正午阳光打造的古装宅斗剧,全景式呈现了宋代士大夫家族的风俗画卷。播出至今,《知否知否应是绿肥红瘦》虽因台词瑕疵遭到网友吐槽,但整体良心之作让其依然是瑕不掩瑜的佳作。在《大江大河》收官后,《知否知否应是绿肥红瘦》成为晚间黄金档剧集的收视王者。


截至目前,可以说古装重获开年大剧C位,与同档期的《幕后之王》《格子间女人》等剧集相比,《知否知否应是绿肥红瘦》的收视率承压能力较强,一直保持着话题热度与艺人热度,从冯绍峰收到网友邮寄眼药水上热搜、朱一龙与赵丽颖冯绍峰在艺人榜单上保持高位就可看出。

 


《知否知否应是绿肥红瘦》之后,还有两部古装剧登陆周播剧场。一部是已经在浙江卫视播出的《小女花不弃》,林依晨与张彬彬的姐弟恋倒也新鲜,轻松愉快的古装轻喜剧显得十分年轻化。另一部则是将接档《火王之千里同风》在湖南卫视周播的《招摇》或《大宋少年志》。先有消息称《大宋少年志》月底播出,后有传出改播《招摇》的消息,并未得到官方确认,但两部都为古装剧。

 

民国谍战都市多题材大混战



开年大剧在类型上的多元化,从2018年也延续到了2019年。谍战、年代、都市等类型,在2018年年初都有过代表作,如谍战类型的《风筝》《和平饭店》因尊重故事创作备受好评,年代剧《我的青春遇见你》出人意料的成为湖南卫视开年剧,《恋爱先生》《一路繁花相送》《谈判官》都市类型剧更是铺天盖地。

 


乘着主旋律的东风,也避开审查的雷区,年代、谍战等类型剧在2019年组团来袭,开年就贡献出数部作品。江苏卫视与浙江卫视原定的开年大剧《推手》,被谍战剧《天衣无缝》所取代。该剧曾在去年传出被湖南卫视退剧的消息,最终选择在江苏与浙江联播。阵容强大是《天衣无缝》的核心卖点,其总导演李路是《人民的名义》总导演,编剧张勇则曾操刀《伪装者》和《一触即发》。该剧主打美剧复合式的时空叙事,将挑战观众的脑洞。


年代戏则为数不少,邓伦与李一桐主演的《海棠经雨胭脂透》是标准的民国情感剧,黄子韬与易烊千玺联袂的《艳势番之新青年》则是年代励志剧。《海棠经雨胭脂透》有豪门巨贾、民国军阀,风雨飘摇的时局、民族商业的角力、以及万变不离其宗的情感纠葛,瞄准了女性观众;漫改的《艳势番之新青年》则是另一番热血景象,清末民初的动荡局势,激发了保家卫国的热情。


 

现实题材风潮吹遍大江南北,《幕后之王》《格子间女人》《我的冤家住对门》都能被纳入到都市范畴。除了后两部是积压剧上星的“回锅肉”,《幕后之王》接档《大江大河》播出,承担了打响头炮的重担。首度聚焦娱乐圈制作人的独特题材,是《幕后之王》领先一步的资本,但是只有跳出都市剧内容寡淡的剧情套路,《幕后之王》才能斩获好评。

 

流量明星迎来2019年“第一考”



谈到IP失灵,似乎就会提及流量失效。在爆款剧公式被彻底重构之后,流量明星需要在市场进行再次估值。2019年开年剧中,《艳势番之新青年》就有两位顶级流量主演——黄子韬+易烊千玺。另外将在1月份播出的网剧《黄金瞳》中,近来站在舆论风口浪尖的张艺兴将担纲主演。


 

比起在综艺节目《这!就是街舞》和《创造101》中的唱跳俱佳、段子张口就来的圈粉表现,黄子韬的影视作品一直难言优秀。电影作品《夏天19岁的肖像》未能赶上国产青春片火热的便车,主演的魔幻剧《大话西游之爱你一万年》得到了毁经典的评价,与“收视女王”杨幂搭档的《谈判官》也哑火——黄子韬迫切需要在《艳势番之新青年》中来自证演技。

 


5岁童星出道的易烊千玺,演艺生涯已经积累丰富经验,但至今未有影视代表作。队友王俊凯已有《天坑鹰猎》作为“成年礼”,易烊千玺也需要一部口碑上佳的作品傍身,而非低评分偶像剧《我们的少年时代》。


 

在《吐槽大会》上遭到群嘲的张艺兴,小绵羊、努力努力再努力、执着的音乐人等人设被一一撕掉,甚至还被diss为“白莲花”。这位曾在《一出好戏》中让人惊鸿一瞥的流量小生,还需要在《黄金瞳》里立住好演员的人设。


归国四子有其二,再加上国民熟知度颇高的四字弟弟,可以说流量明星在2019年迎来了“第一考”。


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