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偶像经济突围之路 盛大游戏携手AKB48将推出《AKB48樱桃湾之夏》

By 纸风铃 •  2018-12-07 16:07 •  5次点击 短消息

随着今年国内几档选秀节目的大火,让“偶像”一夜之间成为全民热议的对象,大量媒体评之2018年为偶像元年。作为舶来品,偶像其实在国内发展已有很长的历史,只是近两年在互联网的催动下,偶像经济才得以迅速爆发。另一方面,随着这些偶像们从默默无闻走向台前,他们背后的“造星工厂”也逐渐走入舞台,成为人们的焦点。


偶像经济大热的背后,一面是资本抢滩角逐,大量经纪公司频传融资消息,一面则是风口新起的追捧,大量经纪公司启动和建立偶像练习生培养系统。当然,最受业界关注的还是偶像经济所带动的强大商业能力。尤其是市场规模超2000亿、变现能力极强的游戏行业,也已逐步由浅到深的渗透到偶像经济当中。借助这波粉丝新浪潮,双方充分融合之后所产生的丰富想象空间着实令人期待。


盛大游戏将正式推出AKB48正版授权手游《AKB48樱桃湾之夏》


12月3日,盛大游戏副总裁谭雁峰在AKB48 Team SH出道新闻发布会上,与AKB48(China)联合宣布:盛大游戏将正式推出AKB48正版授权手游《AKB48樱桃湾之夏》。区别传统IP授权模式,谭雁峰在会中提出:“我们不仅要做一款真正的偶像养成手游,更要跨界当前竞争激烈的虚拟偶像领域,通过打造一个前所未有的′跨次元′虚拟女团,打破真人偶像与虚拟偶像间的壁垒。”


AKB48内地唯一官方姐妹团出道 有望改变现有偶像格局


AKB48作为日本流行文化的招牌,它也是年轻人心中偶像团体的代名词。与高调华丽、大投资包装的明星不同,AKB48是在日本经济逆势中应运而生的平民偶像,彼时经济环境不景气的背景下,打出“可以面对面的偶像”核心理念的AKB48上演了不少奇迹。


AKB48在日本所创造的产业、经济、文化奇迹,一度引发了大量经济学家纷纷著书立传研究AKB48经济学。据统计,AKB48直接、间接、衍生的总计产生的经济效益高达1500亿日元;曾7张发行首日销量突破百万,唱片总销量超过3000万张,创造互联网时代下唱片行业销售奇迹。最新的数据显示,在全球CD专辑销量普遍衰落的大环境下,AKB48最新单曲《NO WAY MAN》11月28日发行后,首周便以120.5万张的销量夺得ORICON周单曲销量榜冠军。


AKB48 Team SH在上海召开出道发布会


作为吉尼斯认证的“世界上成员最多的流行团体”,AKB48打造出专属演出剧场、举办无数握手会、一年一度总选举、将决定权交到粉丝等特色的模式。其制作人秋元康曾表示,“AKB48的成功并不是表演技巧的登峰造极,而是恰恰相反。很多艺人上台所展现的是近乎完美的一面,但AKB48却是未经雕琢的,让粉丝可以陪着她们从一无所有走向顶点。”


成熟且经验丰富的偶像运营模式,让AKB48在日本其他地区延展出SKE48、HKT48等姐妹团体,在其他国家也诞生出JKT48、BNK48等深受当地粉丝喜爱的姐妹团体。而此次AKB48 Team SH的正式出道,不仅给国内现有的AKB48粉丝们带来惊喜,也意味着AKB48将成熟的偶像运作模式、商业延展等内容带到国内。这对当下国内仅凭选举模式便能收获十足人气的偶像团体、偶像经济已经爆发的格局,无疑将造成不小的冲击。正如其负责人沈志军强调的那样,“AKB48 Team SH是AKB48内地唯一官方姐妹团”。


携手日本“国民级”偶像IP 盛大游戏欲打破真人、虚拟偶像间的壁垒?


回到游戏,它作为偶像经济商业运用最重要的方式之一,双方的结合也由来已久,从TFboys到Nine Percent、火箭少女101等,均与游戏有着代言、植入等不同层面的合作。如盛大游戏近期推出的《光明勇士》,其代言人杨超越不仅为游戏定制主题曲《冲鸭冲鸭》,游戏中还植入了杨超越真人形象小月芽及冲鸭称号、专属月牙坐骑、同款小黄鸭包等深度合作内容,深受粉丝的好评。


成功率虽高,但其实当下游戏与真人偶像的合作案例并不多,更多聚焦在与真人偶像并行的虚拟偶像。比如初音未来在国内的一系列授权产品,洛天依“入驻”《龙之谷》,初音未来担任《神无月》形象大使等。甚至今年下半年开始,包括腾讯网易在内的多家游戏头部厂商争相布局,主动去打造虚拟偶像。


无论是真人偶像还是虚拟偶像,其实他们本质上都具备了足够的IP属性和价值。盛大游戏与AKB48合作,正是看重其IP价值在全球范围的影响力。此外双方的合作也是AKB48正版授权手游首次进入中国游戏市场,为日本“国民级”偶像IP在中国本土化之路创造一个开端。


AKB48最新单曲《NO WAY MAN》


对今后的合作及战略,谭雁峰指出,在国内头部IP稀缺的市场环境下,盛大游戏将挑战粉丝经济的市场空间与想象力,不仅要做一款真正的偶像养成手游,更要跨界当前竞争激烈的虚拟偶像领域,通过打造一个前所未有的“跨次元”虚拟女团,打破真人偶像与虚拟偶像间的壁垒,扩大“AKB48”IP的价值与影响面,让“AKB48”成为偶像市场与游戏市场中的顶级IP。


助力AKB48偶像文化的全球化布局 盛大游戏这盘棋如何下?


也许对AKB48而言,选择与游戏厂商跨界合作,是其偶像团体在中国商业布局下的重要一环。但对盛大游戏而言,围绕游戏深化IP开发、共享与拓展的IP管理,是其最重要的企业战略之一。


与AKB48共同之处的是,盛大游戏被称之为游戏界的“造星工厂”,旗下累计拥有传奇世界、龙之谷、神无月等众多IP储备。据伽马数据11月16日发布的“数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告”显示,盛大游戏具备成熟的开发模式,在产品开发上保留核心玩法的同时,对IP的内容进行重新构架,完善并丰富原IP的世界观,丰富的文化内涵也成为了后续衍生内容的基础。在用户运营层面,盛大游戏契合年轻用户的价值观和审美,打造不同形态的数字娱乐IP产品,将IP影响力渗透到其他领域,从而扩大IP用户群体。


盛大游戏副总裁谭雁峰


据悉,此次盛大游戏将推出的《AKB48樱桃湾之夏》,游戏设定在充满元气的樱桃湾,用户将通过开放式游戏互动模式与偶像来一场跨次元的邂逅。同时,《AKB48樱桃湾之夏》开发也将由AKB48全程参与监修,目前正由国内顶尖的研发团队精心制作中,计划于2019年面市。


事实上,作为国内排名前三的游戏企业,盛大游戏在推动游戏产业转型升级与新文化产业发展的过程中,一直以开放、合作、创新的态度推出优质的文化娱乐产品,为用户创造多元化的乐趣。谭雁峰也在会中也进一步提出,盛大游戏此次与AKB48(China)合作,双方将在整合彼此优势资源的基础上,进一步助力AKB48偶像的全球化布局。相信此次盛大游戏与AKB48(China)的战略合作,能够加速提高AKB48在中国偶像市场的认知度,进而占据市场优势地位。


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