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当游戏投射进现实人生,“星空演讲”如何与游戏玩家共同建设品牌IP?

By 忧忧情 •  2018-12-06 23:04 •  4次点击 短消息

 

“思考,是造物者给予我们人类宝贵的礼物,也是我们人类有别于其他动物的最重要的因素。思考是我们来寻找人生位置的途径,思考也是我们改造我们所处世界的起点。拥有思考的力量,我们才能够杜绝鲁莽,运筹帷幄,不在关隘处迷失方向,也不会在高谷处丢失了我们的涵养。”

 

12月2日,由腾讯新闻出品、腾讯娱乐主办的名人演讲主题活动“2018冬季星空演讲”第二期演讲“思考的力量”正式上线,这场演讲不仅仅是名人对公众的自我剖析与感悟分享,还是手游《乱世王者》司南论坛专场。主持人华少、歌手胡夏、“马亲王”作家马伯庸、游戏核心玩家孙澍锋、演员潘粤明,五人站在舞台上与公众分享人生中思辨的智慧,而《乱世王者》这款手游则成为了大家思辩人生中的共通点。



 

在星空演讲四位名人演讲者的分享中,《乱世王者》成为了一个轻松自由的兴趣、一个真实还原的历史场景、一个谋略运营的平行时空、一个人生哲学的投射处,它以各种意识形态与文化形态进入到了玩家们的生活当中,激励着玩家寻找更大的宇宙,与玩家现实人生完成共融,无形中促使着玩家对生活、事业等滋生出更多的热爱,产生更多的思考,从而获得新的力量。

 

从这里或许不难感受到星空演讲与《乱世王者》IP融合之后产生的感染效果,在舞台灯光下,真诚的演讲内容里,游戏升级成一种文化能量,滋养着不同职业、不同年龄的人的内心。《乱世王者》蕴藏着一种年轻的智慧,而星空演讲为这种智慧提供了自由而闪耀的舞台。

 

星空演讲X《乱世王者》:

游戏背后的人生智慧

 

“我在游戏中体会到的真实人生。” 这句话或许是星空演讲《乱世王者》司南论坛专场四场演讲的共同点。通过演讲内容的深度共建,让游戏中的真实人生不断引发名人们对游戏、对人生新的思考,而这些思考成为一种无形的力量,对生活产生了具体的影响。

 

歌手胡夏一直把游戏作为兴趣之一,而对于胡夏而言,手游《乱世王者》如同一个新时代的开放性的世界,让他意识到人生可以拥有更多的选择。


(歌手 胡夏)

 

 “在这个时代,一个人的兴趣量级,相当于他的技能树的丰富程度,也就代表着他面对世界时,能够收获的深度和广度。”

 

“马亲王”作家马伯庸则通过思考从历史文化的角度体会到了《乱世王者》具备的价值。马伯庸为年轻人提供了一条路径:在游戏中体会历史。就像在《乱世王者》这类策略游戏,游戏过程中了解三国历史,东汉末年的乱世诸侯,每个玩家都能选择自己的视角体会历史。策略游戏形成了一个平行时空,为年轻群体创造了一个靠近历史,丰富人生维度的窗口。


(作家 马伯庸)

 

而孙澍锋作为《乱世王者》的一名资深玩家,深深感受到了真实人生与游戏人生的融合互助。


(资深玩家 孙澍锋)

 

现实生活中的创业经历让孙澍锋了解到了社会生存法则的智慧,而在《乱世王者》中则领会到了人与人、人与集体的温情。“游戏里,我们这些来自四面八方的人汇聚到同一个世界,也许成为朋友,并肩作战完成任务;也许各自为营相爱相杀,但正是因为有了这些爱恨交织的情感互动,我们才能获得丰富体验。”

 

压轴登场的演员潘粤明,在《乱世王者》中看见了一种处世哲学。生活里有跌宕起伏,随着年龄增加,事业开始出现局限,危机来临,人情冷暖一一体验。


(演员 潘粤明)

 

而游戏一直陪伴着他,成为他自我平衡与消化的方式,《乱世王者》开放性的世界观与各类策略内容,让潘粤明体会到了现实世界里的智慧,思考与尝试才是最重要的武器,“输赢不在眼前,而在于长线”。

 

严肃娱乐时代,

腾讯新闻如何以星空演讲完成品牌融合?

 

显然,星空演讲成为了一个文化温床,让《乱世王者》完成着陆,从手游中散发出了文化温度,让玩家在游戏过程中得到正确的指引。

 

一直以来,星空演讲都试图从一档人文节目变成一个文化品牌,推动一个时代,并将它记录下来。据了解,从2016年至今,腾讯新闻出品这档演讲类节目已经走到了第六季,登上过星空演讲舞台的演讲嘉宾近60位,来自娱乐、文化、体育、财经、游戏等多个领域。2018年夏季星空演讲最后一期剧场版,除了进行一场大型直播演讲,还增设了前三期录播的精华版演讲,16位多领域嘉宾创造了历季星空演讲的数量之最,3期的录播+1期的直播的模式敲定,这也被视为星空演讲在形式与频次上的升级。


(2018夏季星空演讲第四期 女性专场嘉宾)

 

11月25日,2018年冬季星空演讲正式回归,首期节目是青腾大学专场,这是星空演讲与青藤大学的二度合作,在2018年夏季青腾大学就曾进行专场演讲,三位并不具备明星认知度的创业者,产生了超出预期三倍的流量。两者品牌合作中,不难看出腾讯新闻与星空演讲已经形成的品牌效应,当品牌与青腾大学完成IP品牌融合之后,成熟的文化营销模式让二者均迸发出更大的市场价值。


(星空演讲2018年夏季网络播放数据)

 

星空演讲的内容领域进一步拓宽,拥有了多维度、多元化的文化视角,腾讯新闻则通过优质文化内容提升了品牌形象,并进一步扩大了影响力,实现品牌价值传递与赋能。青腾大学则在年轻一代公众中产生了新的品牌形象。文化品牌与企业大学IP产生了融合,领域相互滲透,IP共建过程中完成了圈层融合,市场进一步扩大。

 

而星空演讲与手游《乱世王者》的合作也是文化品牌与游戏IP的一次IP共融,打破固有圈层受众与公众刻板印象,获取更大的市场。对于星空演讲而言,游戏内容是年轻文化的代表,与《乱世王者》合作进一步扩宽了演讲的内容种类,让星空演讲成为一个泛文化、泛娱乐品牌。

 

而星空演讲的品牌建立背后,蕴藏着的则是腾讯新闻出品的内容理想与日益成熟的商业合作能力。在如今愈加细分化与多元化的市场趋势下,腾讯新闻坚持打造高端文化内容,对受众市场输出正确价值观与思维方式,构建文化矩阵,形成内容品牌。星空演讲是腾讯新闻内容矩阵之一,以直播、演讲等形式为公众提供新的视角,在明星八卦绯闻之外,通过明星效应传播正面能量与人生智慧,同时在各类议题的思辨碰撞中,真正打通各大圈层,为各类IP品牌提供诸如IP广泛授权、广告植入、品牌深度共建等多种合作方式。

 

对于《乱世王者》而言,通过星空演讲的专场演讲,打破了游戏在公众印象中的固有偏见,体现出游戏中蕴含的文化内涵与人生智慧,游戏中积极正面的能量,也让公众了解到游戏在年轻群体中的意义。


(《乱世王者》)

 

一场《乱世王者》司南论坛专场,星空演讲以真诚的态度与内容分享感染着观众,演讲的外壳之下是思考与感悟,而腾讯新闻出品则希望创造更多触达用户的内容,通过娱乐与文化的融合实现思考与内容的价值。

 


END



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