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吃瓜盛宴的背后是微博的二次崛起!

By 枫飞羽 •  2018-12-01 08:04 •  7次点击 短消息
1.忙于吃瓜的网友


从来只有嫌弃瓜少的,谁也不会想到某一天竟然会在微博上吃瓜吃撑了。李雨桐爆料、陈羽凡被曝吸毒、蒋劲夫自首、马蓉警告王宝强、薛之谦辟谣···,这是需要吃瓜笔记和专业人士梳理时间线的一天。



让人惊讶的是这么多瓜在一起,以及各种带着“爆”的热搜,微博竟然没有挂掉。追溯到2015年的6月1号,李晨深夜发长文证实张馨予出轨导致分手,该长文导致微博崩溃了十分钟。


之后王宝强指控马蓉,乔任梁自杀,赵丽颖冯绍峰官宣,鹿晗关晓彤官宣等,微博的服务器无一例外都以宕机来证明了事件的热度。



经历了这些风风雨雨的微博深知瓜只会迟到,但从来不会缺席,提升服务器的容量迫在眉睫。但微博和微信或者淘宝不一样,微博的流量只会在遇到某个新闻之后瞬间暴增。如果自己购入服务器,其他时间闲置服务器的成本太高了。


因此微博想到了一个办法,租服务器。去年鹿晗公布恋情微博已经这么做了一次了,但这也只是在事件发生后的弥补行为。这次号称"可支撑8位明星同时出轨"的微博终于扛住了压力,这应该是建立了一套随时接入服务器供应商的机制。




2.唱衰的声音犹在


与层出不穷的热点事件和新浪大肆提升服务器能力相对,唱衰微博的声音还并没有远离。这个关键的节点是2012年微信的迅速崛起,2012年以后,以往在微博中发生的社交关系,被迁移到了微信,从此微博似乎只是成为了一个新闻公告牌。也因此才有了关于一个人在微博和微信两幅面孔的段子。



然而唱衰的不仅仅是因为社交关系的转移,被学者们唱衰的更主要的原因是微博已经不是一个严肃讨论社会问题和充满人文关怀的公共领域。在2012年之后的微博是严肃的,虽然这种严肃很大程度是因为“公知”的“兴风作浪”。



但不可否认的是,微博已经不再是一个可以认真思考社会问题的地方。越来越多的瓜从吸毒到出轨,从恋情到结婚。不是这些新闻不重要,而是这些新闻正在占据公众全部的注意力。28号从早上八点到晚上十二点不间断的瓜就是最好的作证。


实际上纠结于微博已经不具有严肃气质的声音,并不能证明微博就从此会一蹶不振。从2012年到2015年,微博的网民使用率从54.7%连年下滑到33.5%。


账面上也一直亏损,2014年归属于微博普通股股东的净亏损为6340万美元,较上一年度增亏66%。然而微博并没有局限于此,微博在转型为娱乐性媒体之后迎来了扩张。




3.KOL集散地


有人开玩笑说这是微博年底在冲业绩,这两天的瓜都够吃一年了。实际上这些瓜确实成为微博如今提升业绩至关重要的一环,不然也不会费劲去搞那么些服务器。微博CEO王高飞就认为,微博在热点事件生产和消费上的传播优势带动了第三季度的用户规模提升。



在瓜最多的28号,微博公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,第三季度净营收4.602亿美元,相比上年同期的3.200亿美元增长44%,归属于微博的净利润更是同比增长63.5%。



这些增长的背后是放弃了“公知”之后的微博,一方面拥抱各大主流官方媒体,一方面开始在垂直领域发力。一大批美妆博主、时尚博主,美食博主等开始成长为新的大V。



他们远离危险话题,但是在专业领域保持着极大的话语权。这些KOL成为如今微博保证用户增长的武器,微博也成为只专注于娱乐休闲的媒体。



·fin·






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