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上市半年 B站已不是原来的B站了

By 枫飞羽 •  2018-11-29 20:03 •  5次点击 短消息


尽管曾是A站的备用站,但B站如今已在国内视频弹幕网站中占据领先位置。在“90后”、“00后”的心中,这是一块净土。如今上市恰好半年,B站又是否拿得出亮眼的成绩呢?


1/进一步扩大泛二次元化

半年前,B站在纳斯达克证券交易所正式挂牌,交易代码为BILI,发行价每股ADS 11.50美元,计划IPO融资4.83亿美元。上市后的B站,不断地尝试改变,其中最明显的变化就是希望通过调整业务结构,让自己不再是一家简单的ACG公司。


A站的结局对于B站来说是一个警醒。十年来多次发生高层变动、定位不明确、内容结构单一、缺乏流量变现方式,这些因素导致了A站最终被快手整体收购。而B站走上上市这条路后,在拼命地摆脱这些枷锁。


B站代理的手游以二次元类型为主


从2014年开始,bilibili开启游戏联运和代理发行业务。《Fate/Grand Order》《碧蓝航线》《阴阳师》等多款游戏的大获成功都为B站带来了巨大收入。从B站目前的收入来看,移动游戏业务依旧占据主导。


其中,《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》甚至对B站总营收贡献高达79%左右。今年,B站还推出了《漫展模拟器》和《音灵》等游戏,并已在Steam平台页面中上线预约,从用户的期待情况来说,反响不错。


但维持游戏业务的收入,降低比例,进一步扩大泛二次元化,才是B站想要的改变。于是今年,B站先后开展漫画业务、收购动画工作室、成立电竞公司,由二次元领域外延,全面开花。


首先说漫画业务,上市后三个月,哔哩哔哩漫画官方账号出现在主站中,简介中表示这是一个独立APP。随后记者从应用商城下载哔哩哔哩漫画APP发现,这款APP最新更新时间为11月26日,下载次数2万次。


目前提供的福利是登录领券,免费看漫画。漫画包括《航海王》《银魂》等日漫,以及《步天歌》《斗罗大陆》等国漫。但从用户的感受来看,名叫“芽尖酱”的资深B站用户告诉记者:“哔哩哔哩漫画做得挺可爱的,但我还是习惯了用之前的软件看漫画。”所以对于B站来说,在吸引用户上还需下足功夫。


此外,B站曾在去年末成立BLG电竞俱乐部,旗下拥有英雄联盟、绝地求生、守望先锋等分部。今年10月,正式确认成立电竞公司,并与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。这种合作方式在美国电竞行业已经形成了潮流。


B站相关负责人曾向媒体表示:哔哩哔哩电竞公司将负责B站在游戏电竞板块的业务,为B站整体发展提供有力的支持。这一步对于B站来说,是扩大业务板块的重要一步。


但从行业看来,目前电竞产业已经出现了不少头部企业,B站想要分一杯羹容易,但想冲击前列有难度。


与此同时,哔哩哔哩公司的投资收购活动也不少,有人甚至说:“陈睿(哔哩哔哩CEO)现在是想转型成风投公司吗?”


为了证实这一点,记者通过天眼查发现,哔哩哔哩仅今年就已经投资、收购了11家公司,其中文化娱乐类型占据绝对地位。


并且,哔哩哔哩宣布增持虚拟偶像“洛天依”所属母公司香港泽立仕控股有限公司的部分股份,成为控股股东。众所周知,洛天依在虚拟偶像界的地位是无可撼动的。


所以综合来看,哔哩哔哩目前的投资和收购行为其实都是在为进一步扩大自身在行业内的影响力打基础。

哔哩哔哩投资领域

 

2/财报观察:游戏下降 内容增长


B站第三季度财报公布后,其数据呈现出了显著特征:营业收入同比持续中高速增长,游戏业务在整体收入占比持续下降,而直播与增值业务持续超高增长,净亏损持续扩大。


B站营业收入10.788亿元同比增长48%,一般而言同比增长速度在30%~60%就称之为中高速增长,对互联网公司来说这个增速中规中矩。


游戏业务收入7.44亿元同比增长24%、环比下滑6%,可见游戏业务增长乏力,第三季度财报游戏业务占整体收入的比例68.95%,而上个季度财报显示的数字是77%,更早的时候这个数字在80%以上。


直播与增值业务收入1.69亿元,这个体量跟游戏业务相比很弱小,但增速同比却达到了292%,是无可置疑的超高速增长。为何增长速度这么快?主要得益于动画片和纪录片付费用户猛增。


财报显示,B站第三季度平均月活用户数9270万同比增长25%,其中移动端的平均月活用户数是8000万同比增长33%,而平均月付费用户数达到350万同比增长202%,其中移动端平均月付费用户数达到90万同比增长23%。这也说明,越来越多的人愿意给高品质的内容付费。


另外,广告业务同比增长179%,不知道B站的粉丝看到这个数字作何感想。本期净亏损2.461亿元,而2017年同期净亏损1460万元人民币,亏损额度持续扩大,所幸绝对值还在可控的范围内,再说互联网公司亏损也实属正常。


但总的来说,B站目前的公司动态和财报数据显示出了一致性。两者之间存在着因果关系,也在一定程度上为B站展现了业务结构调整的成果。

 

3/ 最像YouTube的视频网站

在一众的视频网站当中,B站发展至今一直在不断探索适合自身发展的商业模式。与其他视频网站相比,B站的用户黏性具有明显优势。

其此前公布的招股书显示,B站用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。对于不少“90后”和“00后”来说,B站是一块净土,也是他们心中的白月光。

正是基于这样的情况,B站也被定义为国内最像YouTube的视频网站。据记者了解,YouTube采用的是Freemium模式,即先从免费做起,并配合一定传统的广告形式,最大程度上避免广告引起用户的反感。


B站同样,至今没有在视频中插播生硬广告,相比一边赚广告商钱,一边让用户付费去广告的流氓做法,B站被不少用户称为“用爱发电”。


另一方面,YouTube给予了YouTuber非常丰厚的奖励,不少人都在YouTube上实现了名利双收。而B站也在今年推出了“创作激励计划”,让创作原创内容的UP主能够通过作品来提高收入。


长期以来,B站的一大特色和优势就来源于UP原创视频,不少红遍全网的梗都是出自此处。有统计数据显示,B站有70%的流量来自UP主,拥有180万名UP主以及1800万余个原创视频。


所以,不论是YouTube还是B站,都对内容的原创性、趣味性和多样性有着极高的需求。为创作者提供更多的福利,才能够持续保证自己的优势。


但要想真正成为YouTube这样的视频网站巨头,B站还有着很长的一段路要走。首先,对于B站来说,网站中的广告营收还需要进一步提升。其实B站的用户对于广告是有一定包容度的,曾经有一位用户对记者说:“只要B站能够一直开下去,看广告充会员都可以接受。”


不过方式仍然十分重要,正如YouTube将广告作为网站内容的方式一样,B站可以充分发挥自身具备的二次元元素定制广告。同时联合多个知名UP主展开广泛传播,极可能提高传播效力。


另外值得一提的是,YouTube在被Google收购之后,影响力得到了进一步扩大。而在B站的融资历史中,腾讯一直都是重要角色。在B轮、D轮以及上市后的战略融资中,腾讯投入了数亿美金。


B站融资过程中 腾讯扮演重要角色(数据来源:天眼查)


腾讯在社交、游戏领域的优势毋庸置疑,而B站打造的社交群和涉及的游戏领域特点鲜明。如果能够与腾讯建立合作关系,在其多平台上的传播能够促进B站泛二次元化的目标尽快实现。




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