良思俊旭';?>

首页 / 美文

小投入、小制作,小而美的台湾综艺如何重闯内地综艺圈?

By 良思俊旭 •  2018-11-27 09:04 •  8次点击 短消息

导  语

2016年《康熙来了》停播之后,台湾综艺与内地产生断代,两年时间几乎没有一档节目输入内地,虽说各大视频平台也不乏与蔡康永、小S、陶晶莹等知名台湾艺人量身定制的网络综艺,但播出成果大多平平无奇,再难掀起当年台湾综艺在内地的万人空巷之状态。


作者贝贝


9档节目输入内地,摆脱低迷期卷土重来

 

最近,优酷推出一档旅游综艺《王子的移动城堡》,让观众看到在内地销声匿迹2年的台湾综艺。在此之后,将有8档各具特色的台湾综艺登陆优酷平台,总计208小时的节目内容,可以说是近期两岸内容最大的合作案。

 

顶尖东方总经理彭钰圣

 

为更深入的了解台湾综艺现状背后的原因,笔者有机会采访到顶尖东方总经理彭钰圣,对当下台湾综艺的现状、此次同优酷捆绑合作以及公司的运营模式等一一进行了详细介绍。

 

“2016年之后,台湾综艺甚至是电视剧几乎销声匿迹在内地平台上,这是我们不愿看到的,不希望就此台湾综艺同内地脱轨。”此后,顶尖东方总经理彭钰圣便一直同内地各个平台沟通,希望能让内地观众看到台湾的精品综艺内容。

 


台湾综艺再次输入内地,着实令人兴奋,但不得不提的是,目前台湾综艺的投入资金、制作水准早已从早前影响内地节目发展方向沦为追赶者的角色。

 

2000年初,“台湾综艺领先内地综艺二十年”的说法依旧流行,从《超级女声》之后,这种内地综艺就不再明显依赖台湾综艺,“内地看港台、港台看日韩、日韩看欧美”的现象从2010年《中国达人秀》开始发生了变化,内地直接和欧美做起了生意,此后内地综艺市场经历野蛮增长,同台湾综艺拉开距离。

 

于此同时,台湾综艺也因为电视台制作经费一再减少,即便是擅长的麻辣访谈节目也一再被停播,节目数量惨遭滑铁卢,从彭钰圣的介绍得知,目前台湾大型的综艺节目几乎不再产出,近期内不少知名主持人的节目也纷纷停播,不乏陶晶莹主持的《女人234》,《综艺大哥大》张菲复出主持的《综艺非常赞》等,而近期连在台湾玩乐节目极具标志性的TVBS《食尚玩家》也都对外宣布停播倒数计时。

 

同上世纪90年代台湾综艺的大咖云集、节目火爆的鼎盛期相比,由于预算收缩,制作量明显减少,难有大咖加盟,内容也难以创新再加上内地以及国外综艺的冲击,台湾综艺同内地节目一片繁荣的景象截然相反,越发低迷。而在这样的阶段,顶尖东方选择9档台湾综艺输入内地视频平台,重闯内地市场。


打造差异、连接两岸,做优质内容转化器

 

从2012年开始,内地综艺野蛮增长,2015年达到鼎盛阶段。目前从节目创意、内容,到后期制作,都处于高精尖的水准。与之相比,台湾综艺仍处于经费有限的小体量现状。虽然没有大投入、没有大制作、也没有顶级艺人入驻,但在努力依靠自身制作团队的功力,重点突出情感刻画、画面呈现、深度引导等,用小而美的制作和用心内容来弥补请不起大明星、大阵仗和不计成本的精致场景。

 

董事长阮宝宝

 

选择这一阶段向内地引进节目,同公司发展规划、合作平台、内地政策现状皆有紧密关系。

 

目前,顶尖东方同亚洲卫视是战略合作关系,“亚洲卫视是专精于综艺旅游栏目的电视台,具有综艺的幽默与诙谐,更将旅游内容真切高画质的呈现给观众,国内需要这样的好内容呈献给观众,”再加上政府大力推行推行一带一路及文旅的政策,而顶尖东方引进的内容恰恰符合这一政策。

 

此外,从2014年起顶尖东方和优酷就是深度合作伙伴,“资源项目提供清晰有弹性,对接窗口很有耐心,在《王子的移动城堡》和后续这8档节目输入之前合作过86期的节目。”同平台的合作关系十分紧密。

 

近两年,内地政策越发严苛,不少综艺节目都有过停播、下架整改的遭遇,其中包括《姐姐好饿》《真相吧!花花万物》等节目。“在内地审查严格时期,我们有信心把品质与类别做到政府要求的准则,大方向推行文化旅游产业,借此机会引进给内地的观众,推广世界各地。” 如今在优酷热播的旅游综艺《王子的移动城堡》虽说仍有很大的进步空间,但也恰恰印着这台湾综艺在内地回温的现象。


 

其实内地不乏旅游类节目,从不同明星一起周游各国的《花儿与少年》到带着家人去旅行的《带着爸妈去旅行》以及看着妻子去旅行的《妻子的浪漫旅行》等,内地综艺中以旅行为主题的综艺节目超过10档,问到彭钰圣《王子的移动城堡》在同类型节目中的优势是什么,他解释到,“内地很多旅行综艺,人要大于风景,观众喜欢看明星与明星之间的互动,节目也是在突出这样的效果,反而忽略了旅行中最值得看的风景。”

 

而他们所引进的几档节目中多以旅行为核心,包含星座大师探索该国的占星文化、明星闺蜜间的真人秀、非洲生活探索等等。品味范、国际范、艺术范的多重特质,是顶尖东方挑选节目的标准,“让观众看完后,会想要跟着节目的路线去走一趟。”这是节目希望传递的理念。

 

今年,《王子的移动城堡》和《秘境不思溢》双双台湾的电视金钟奖。“录制《王子的移动城堡》,锦荣推掉了一个通告费很高的活动。因为他很喜欢有介绍自己的栏目,个人也爱好旅行,他个人是很开能加入这档节目。”目前,这档节目已经在优酷播出3集,第三季也在紧锣密鼓的筹备阶段。


 

顶尖东方自诩要成为优质内容的转换器,将台湾的精品影视产品顺利对接到内地平台,除此之外,有机会也将同视频平台方联合定制综艺节目,呈现更多优质内容。


资、制、发,产业链式运营创先例


台湾综艺如今依旧以电视台出资、制作方提案的方式为主,而顶尖东方是台湾唯一一家同时扮演广告公司、制作公司以及发行公司角色的综合性文化传媒公司。“以资、制、发,新传媒模式起家,台湾至今没有其他公司能做到。

 


在广告营销事业部分,顶尖东方有着多年的执行经验,从线上到线下的操作模式都格外熟练“制作综艺栏目超过100期,代理长视频内容超过300期,短视频内容自媒体覆盖10个频道,粉丝超过200万。”

 

如今,该公司已经代理台湾联合文学千部精品小说及其线下的一些活动,作品数量陆续增加,同事还成立专门的IP公司在内地落地孵化。


 

彭钰圣透露,有台湾一线艺人希望同公司合作自己的宣传工作,“类似于内地艺人同宣传公司的关系。”丰富的执行经验,以及和两岸三地深度的合作关系,让他们在业内备受信赖,成立艺人经纪部之后,不少台湾明星慕名而来。

 


一直以来同“湘军”以及优酷的深度合作,顶尖东方更希望同内地头部的公司交流合作,看重香港市场和上海的品牌商务发展成熟等特质,“未来公司将在上海构建广告商务中心负责代理或自制内容的招商、艺人经纪品牌商务运营等,预计2019年在香港和上海设立分公司,着力于两岸交流互动与发展合作。”

 

从公司成立至今,顶尖东方所涉及的业务范围越发广泛,从最初的广告、制作、发行,现如今又增添IP孵化和艺人经纪版块。顶尖东方产业链式的运营模式开创了台湾传媒公司的先例,形成几近闭环的发展模式。

 

一档以旅游为核心,主打掀起观众旅行冲动的《王子的移动城堡》是顶尖东方9档重闯内地综艺鼎盛期的第一个重磅节目,目前来看仍有很大的上升空间,如何真正打开市场,携手两岸三地做好内容的推动,仍需时日。


0 回复 添加回复

回复

用户中心

登录 没有账号请 注册

广告位

可靠云cdn为本站提供cdn加速 咨询购买广告位请加QQ:24470850
  • 官方讨论群:40683355
  • 迅雷VIP群:11946109
  • 业务QQ: 24470850