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专辑过时了吗?为什么现在单曲越来越多了?

By 粉妮 •  2018-11-20 08:03 •  7次点击 短消息

与某些其他的专业词曲作者不同,萨万·科特查是个细致人,他总是喜欢花费大量的时间来仔细打磨他写的歌。这种严格的制作方式在以往大获成功:One Direction的《What Makes You Beautiful》、Ariana Grande的《Problem》和the Weeknd《Can't Feel My Face》等等作品都成了这些歌手的代表作。

 


但是如今,科特查有点担心,他这种慢工出细活的做法似乎已经有些“落伍”了。

 

因为在当今的音乐世界,有越来越多的艺术家,尤其是那些急于在音乐圈挣下一席之地的新人,正在以前所未有的方式频繁地发行着单曲。



在传统的专辑发行方式里,一般音乐人会在专辑正式推出前的几个月发出第一首单曲,然后和专辑同时发出第二首单曲(也就是中文世界常说的“第一波主打”的“第二波主打”)。而现在呢,科特查说:“你只管发就完了。”

 

Camila Cabello在她的首专之前陆陆续续放出了六首单曲;卡蝶逼放了四首;而正在冉冉升起的男孩乐队PrettyMuch也放出了六首——而他们甚至都没有要发专辑的消息!


 

 

在过去的一年里,这种做法在成名艺术家里也非常常见(我这里仅仅举例那些确实有专辑发行计划的艺术家)。泰勒·斯威夫特在专辑《Reputation》之前推出了四首单曲;贾斯汀·汀布莱克在《Man of the Woods》之前推出了三首单曲;Jason Derulo和Rae Sremmurd则分别在新专辑发行之前推出了五首和六首单曲。

 

在流媒体和社交媒体当道的时代,似乎一切正在以恐怖的速度前进着,音乐的发行也不得不跟上这种快节奏。


Camila Cabello


好莱坞唱片公司全球营销高级副总裁罗比·斯诺(他的公司负责着Demi Lovato和Bea Miller等)解释说:“在过去,艺术家们会为了制作专辑而花费很长的时间,他们会从人们视野中消失一段时间,然后随着新专辑一起盛大归来。”

 

“而在这个时代,我们希望艺术家永远抓住人们的眼球,所以他们永远都不会离开,粉丝们会希望能和他们喜欢的艺术家保持持续的接触。”

 

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“过去,我们只想要粉丝的钱,”华纳兄弟公司商业和市场营销总经理兼执行副总裁拉里·马特拉补充道,“现在我们还得占据粉丝的时间,你得把时间都花在我们的歌上,而不是去听竞争对手的曲目。”

 

那种选择更好目前还是未知数,马特拉说:“以单曲为重点的方式更好吗?比如在适当的时间点连续地推出歌曲?只发行EP而不是专辑会不会更好?如今的粉丝群体还需要一张完整的专辑吗?”



在一个“人们的注意力只有一时兴起”的时代,似乎再发行那种包含有12到15首歌的全长专辑变成了一种冒险的行为。音乐人埃斯克尔多(曾为第五和谐、肯德里克·拉马尔等创作歌曲)说:“你的所有音乐都会被在一周内被完全消费掉——如果你足够幸运的话。”

 

通过发行多首单曲,艺术家和唱片公司可以始终保持住焦点,这可以避免全长专辑的昙花一现。


 

在这个注意力稀缺的时代里,乐坛的昙花一现似乎前所未有的多。像Baauer、Tinashe,iLoveMakonnen、Dej Loaf和iHeartMemphis,他们都曾经发行过让人无法拒绝的热门歌曲,但是他们却完全无法在主流音乐圈拥有一席之地。

 

因此,比以往的任何时候,“艺术家都需要建立一个坚固的粉丝基础,”一个大型唱片公司的经纪人说(他希望在跳槽期间保持匿名),“当艺术家要发行一张大专辑时,如果没有足够的粉丝基础一切都成不了,这就是为什么我会喜欢那种慢慢构建粉丝基础的原因。”


Baauer


同时在市场上扔出好几首单曲也可以让唱片公司提前获得听众的反应。

 

“把它放到所有的流媒体服务上,看看播放量怎么样,如果播放量达标了,那我们就安排去电台里打榜,”这位经纪人说,“以H.E.R.的成功为例,那是他们两年前就在做一个项目,而如今《Focus》才登上了电台。Daniel Caesar的《Get You》也是两年前就发行了,但是最近才真正开始影响电台。”


H.E.R.&Daniel Caesar


在理想状态下,当单曲在Spotify和苹果音乐推出一两周以后,艺术家们就大概可以分辨出哪些歌曲有戏,有些则可以放弃了,因而可以针对前者着力推广。

 

当然,现实可能会随机得多,比方Cabello的第一首单曲《Crying in the Club》就没火,接下来的两首单曲《I Have Questions》和《OMG》也都只在播放榜单上昙花一现,但是最终她找到了一条通往《Havana》的道路——这成了一首榜首单曲,也成了Cabello专辑成功的跳板。

 

点击量越多,反过来热单也会带热专辑中的其他歌曲,所以最后,她的另外一首先于专辑发行的单曲《Never Be the Same》也进了排行榜的前15名。



Cabello是一个成功的例子,而相比之下贾斯汀·汀布莱克的失败则可能要归罪于他直到专辑发行前一个月才发行第一首单曲,这让他没有足够的时间来发现属于他的那首《Havana》,他的每首先发单曲都没能在排行榜上停留太久。

 

当然了,我不是说更早一点先发单曲就一定能让贾斯汀·汀布莱克的新专辑大卖。另一个例子是Derulo,他已经在两年里发了五首单曲,但没有一首大火的,所以他至今还没有宣布自己的专辑发行时间。


贾斯汀·汀布莱克《Man of the Woods》


这些例子表明,单曲连番轰炸并不一定就必然产生热单,流媒体会提供更多的选项,但选择多了可能适得其反。

 

如果宣发能把火力集中在一首歌上,往往才是最佳的选择,在最近布告牌的历史里,广播业务资深人士肖恩·罗斯表示,这也是斯威夫特《Reputation》没能取得上一张专辑《1989》那样耀眼成绩的重要原因。

 

“电台还没播几天《Look What You Made Me Do》呢,《…Ready for It?》就来了,完全取代了上者的热度,于是很多DJ就转而播放后面这首歌,这时候《Gorgeous》又推出了,事情就彻底乱了套。”


Taylor Swift 《Reputation》


另外一个潜在的问题是:提前发行了太多歌曲会削弱专辑本身的影响力。如果那些急切想听到新专辑的乐迷在专辑发行之前就已经听过了三分之一的歌,即使专辑的其他歌曲不是虎头蛇尾,那也一样会让新专辑发行的兴奋感降低。

 

更重要的是,由于已经有大量单曲提前发行,较少的新歌也意味着流媒体对新专辑的关注理由减少,当听众们在手机上手指嗖嗖地划过“最近新歌”列表时,他们也就不太倾向于点开你的新专辑。

 


但好莱坞唱片公司的斯诺不这么看,他认为,提前分享专辑的大部分内容实际上是向人们宣布最终专辑播放热度的信号,并且吸引听众打开你的专辑,而不是别人的。

 

因此,即使这张专辑里已经有了一首先发的热门单曲,也还是值得再放出几首新歌来,这等于告诉人们“这张专辑真的很有吸引力,还值得你更深入挖掘,因此人们才会购买或者播放它。”


单曲下载量在今年已经远超CD销量和专辑下载量


随着这种单曲连番轰炸的发行策略越来越普遍,科特查也已经在调整他的方法。

 

“如果你是在以前和一个艺术家合作,你会给出最好的材料,而这只是整个建筑过程的一部分,”因此,除非是他自己充满激情的项目,否则科特查不太愿意再投入时间在“从头开始建立艺术家”上了,相反的是“你会等待着某个艺术家需要火箭燃料的时候,然后由你按下加速按钮,那种感觉也很棒。”


references:

https://www.rollingstone.com/music/features/why-your-favorite-artist-is-releasing-more-singles-than-ever-w519322

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