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车企互撕正确姿势,请参考奥迪花样“黑”宝马奔驰

By 乞食头家 •  2018-11-08 23:02 •  5次点击 短消息


这几天DearAuto交流群里,有网友表示对车企互撕很感兴趣。今天咱们回顾下奥迪是怎么花样“黑”宝马奔驰的,了解下车企互撕正确姿势。

            

先看个奔驰黑奥迪的广告开开胃,看不到视频的网友别急,下面都是图片案例。(文中视频图片素材都来自网络)



1
经典互撕,奥迪宝马你来我往


奥迪首先发难,2009年当地奥迪经销商在加州街头竖起广告,嘲讽宝马车标是个棋子!

       

嗯?!还真挺像!

       

不仅如此,奥迪再接再厉刺激宝马,“轮到你出招了!”      

       

哎呦,打上门了这都,不能怂!

宝马直接在奥迪广告旁边另竖一大广告,上面是宝马的性能车外加一句,“将(jiāng)军”!妙啊,性能操控比一比!

       

奥迪宝马的“恩怨”不是一天两天了,2006年的时候,宝马特意打广告恭喜奥迪获得“南非年度车”大奖。

可落款调皮了,是“来自世界年度车大奖获得者”。哎呦呦,不就是个南非年度车嘛,我可是世界年度车。

             

好基友出招了,奥迪也不能不接着,上图回应,“恭喜宝马获得2006年世界年度车大奖”,落款当然不简单,是“来自勒芒拉力赛六连冠”。


炸了,你宝马不是操控厉害吗,我奥迪六连冠,奖杯都能砸死人那种。  

           

2
奔驰宝马,百年好基友,手牵手一起走


虽然大家习惯称奔驰宝马奥迪为BBA或德国三驾马车,实际上早期奔驰宝马都不爱带奥迪一起玩。

因为前两者都是百年历史的豪华品牌(1886年,卡尔·本茨发明奔驰一号,1916年宝马公司成立),而奥迪造豪车历史是小学生(1932年出现四环标识)。


2016年是宝马成立100周年,奔驰送上贺信。图片下方那句德语,前半句是“感谢你100年以来的竞争陪伴”,后半句有坑,“没有你的那30年十分无聊”。

             

奔驰肯定是得意洋洋的语气,“小样,你一百岁,我一百三十岁,和我比,你还嫩着呢。”还没完,奔驰还接着调侃,“欢迎大家了解下宝马百年历史前的汽车历史,有三十年呢。”


2015年,NASA宣布在宇宙深处发现类地行星,奔驰宝马这对基友又联手开演了。

宝马先来,在#HI,另一个地球#话题里巧妙抛出自己的特点,“你那里,是否也有‘蓝天白云’?”   

       

奔驰不甘示弱,随即也抛出自己的回应,“你那里,是否看到满天星徽?”   

       

2014年世界杯时,两位基友更是联手,奉献了一出文案大戏。打出的是“WE ARE ONE”标语,宣传的是德系战车两强合璧。

              

3
奥迪从不被待见,到赢得奔驰宝马尊重


事实上,一直到上世纪七八十年代,奔驰宝马都瞧不上奥迪。一来是奥迪在他们俩眼里是豪华车小朋友,又是前驱车,又没什么特别的本事。二来,大约奔驰宝马也是觉着他们俩就能代表德国造车实力,不需要什么第三者。


但奥迪用自己的努力赢得了对手的尊重,无论是Quattro四驱技术,还是大灯等科技配置,再到引领中国市场,并最终在全球市场追上奔驰宝马规模。于是,奔驰宝马的基友互怼,才最终变成了德国三驾马车相爱相杀。



去年高考的时候,奔驰就出了个宣传,“不会选的时候,一定要选C。”学生时代考试选择题经典段子,引起共鸣一片。

       

奥迪回应了,“人生的成功起点是从A开始。”高起点既带出高考,又强调人生,想成功?从Audi开始呗。   

       

全新E级上市那会,奔驰引爆的关公体同样有趣。

奔驰E级先出手,“过5关,斩6将”,明显冲着宝马5系和奥迪A6来的。

       

宝马不干了,“大E失荆州,失E走麦城”,同样把关羽的经历带上了。    

       

奥迪也没闲着,“‘奥’视天下,岂可轻‘迪’”,一语双关,用关羽的结局敲打奔驰。            

4
这大概也不叫黑,连撕逼也是撕得千分优雅


发现了吧,这大概也不叫黑,奥迪奔驰宝马,就连撕逼也是撕得千分优雅。


要说他们就没玩砸过吗?有!

奥迪二手车曾有过一个广告,广告创意是婚礼上男子的母亲仔细检查女子,最后广告语是“大事不能轻率”,这把女性类比二手车的做法相当Low,国际新闻都持续关注。

             

奔驰也干过类似聪明反被聪明误的事。由此可见,无论是广告、还是文案,车企开撕,总是有底线,如果没有真正高级的掌控能力,那就不要出来秀智商,小心马失前蹄。


虽然,大家互撕,开怼,可拼得是创意,怼得是实力,呛得更是底蕴,这也是企业实力的一部分。


换句话说,什么是汽车文化?BBA的互撕是汽车文化,车迷、用户、网民都乐于参与,这也是汽车文化。甚至就连是BBA,还是ABB,都能让中国消费者打上几年口水仗。


还想提醒大家一句,无论是BBA,还是ABB,他们都是德国的汽车文化。因为你发现德国政府都把BBA绑定在一起,宣传德国三驾马车,最终德国三驾马车成了世界豪华品牌里的三驾马车。

              

高级的撕逼,是对手之间互相尊重,互相学习,互相追赶,不光光是对几个车企有帮助,对整个行业,乃至国家的文化实力都有带动促进作用。


所以,车企之间正确撕逼姿势,你掌握了吗?



文 | 撕逼小能手大鹏


(本文仅为作者个人观点,不代表DearAuto立场。)



 


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广东格林律师事务所李国勇律师


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