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口碑精品《奇遇人生》:量需而造,年轻用户不怕深刻就怕没收获

By 流星物语 •  2018-11-08 11:03 •  6次点击 短消息


|秦明(珞思影视研究组)


昨晚,又是《奇遇人生》每周一次的“上新”时间,嘉宾是印象中有几年都不见动静的范晓萱。节目上线后,有乐评人形容范晓萱像没入水中不见踪影的人鱼,“当她与男友Allen靠在一起哼唱节奏的时候,几乎一瞬间,那些关于她的音乐记忆全部涌现。”一如不久前的朴树,范晓萱也属于对文艺青年们有致命吸引的特异功能巨星,不动声色就能拨开大众的情绪阀门。



距离节目开播已过半程,明星纪实真人秀《奇遇人生》仍在不断刷新话题热度和口碑高度的纪录。作为今年四季度形态最新颖的内容之一,《奇遇人生》带给观众了多少小确幸,可能就令行业感到有多不可思议。纪录片+明星真人秀的跨界结合,在播出之前,很少人能预想到,《奇遇人生》会溢出涓涓细流般的温柔味道。


11月4日,企鹅影视天相工作室总经理、《奇遇人生》节目监制邱越,及节目制片人李笑接受捕娱记(ID:ibuyuji)专访,聊及节目制作的过程,两人清晰记得诸多细节。


不止是《奇遇人生》,2018年,腾讯视频在网综布局中形成以《创造101》《明日之子2》为代表的“S+级”,以《放开我北鼻》系列、《拜托了冰箱》系列等为代表的“精品综N代”及以《一本好书》《奇遇人生》《幸福三重奏》《心动的信号》等为代表的“腰部精品”三大层级,将大众及垂直用户群体一网打尽,增强用户粘性,为用户提供有营养有价值的内容。邱越表示:“平台在内容层面,从用户需求洞察到怎么把这个需求转化成一档节目,我们在探索这个过程,希望能持续生产满足用户需求的内容。



做每一个内容之前,都希望是全新的品类


回忆《奇遇人生》的创造过程,节目制片人李笑说,最开始的契机缘于阿雅找到平台,表达想亲自参与制作一档节目,在讨论做什么方向时,阿雅提及自己喜欢旅游和走出去,基于她的喜好,有了将“旅游”转换为“旅行”的第一次提炼:“这两者是有很大差别的,旅行有观察的余韵。”



很长一段时间以来,阿雅以主持人的面貌出现在屏幕上,搞笑鬼马,反应机敏。出道二十多年,在人生迈入4字头的这一节点,阿雅却感到一些迷茫。李笑记得,正是从阿雅试图找回自己的想法中,双方慢慢达成共识,“我们就想到,那能不能从这里面再延伸一下?每个人在面临人生选择和转折的时候,可能都会产生类似的彷徨,有一个向内探索的阶段。”在理出“用探索世界的方式探索自己”这样一条核心价值后,李笑透露,他们很快确立下需要纳入纪录片团队的转向,“这不是一个传统综艺团队能够操作的内容。”经过几方研究,最终定下目前大家看到的市场唯一形态:每期由阿雅陪伴一位艺人朋友前往不同地域,记录十位行者的十段旅程。


俯仰天地,纠察人生”,节目给出的并非一句踩不到地的空话,事实上,当小S、春夏、窦骁、毛不易、朴树、宋佳、范晓萱们相继进入《奇遇人生》,我们能清晰捕捉朴实记录手法对明星真人秀的“改造”成果:纪录片与真人秀,这两种艺术体裁的结合,惊喜开出一条花路。



看起来,内容创新和稳扎稳打似乎都是前进,但毕竟有区别。对于平台而言,综艺是提升竞争水位的必备选项,网络视听内容蓬勃生长的这两年,各大平台都在加大“创造力”建设,并在此基础上推进原创模式研发,《奇遇人生》是腾讯视频在综艺竞争非常激烈的环境里坚定“往前走”的表态。邱越说,“我们在做每一个内容之前,都希望它是一个全新的品类,不论价值表达、节目形态、还是题材内容,其中都要有新的呈现。”


尽管有充分的用户调研和制作预判在先,邱越也不敢说《奇遇人生》做好了万无一失的准备,“用纪录片的手法做艺人真人秀,这是国产综艺之前没有过的尝试;当然,我们也是一边摸索一边实践。”


没有传统意义上的吸睛,人就是故事本身


浅金短发,没有化妆,唇色看起来不太明亮,两年没怎么曝光的范晓萱,在《奇遇人生》里的样子朴素而可爱。同行的还有交往了十年的男友Allen,两人坐在车里就着吉他弹唱,网友看到这一幕都感慨,“年少轻狂,最后都会变成相濡以沫。”



整集节目像一壶卧在炉子上的茶水,暖意洋洋,却始终不见沸腾。回忆和周迅结拜的往事,范晓萱也是淡淡的笑着,倒是激起看的人满心雀跃,“喜欢的人和喜欢的人是好朋友,这种感觉真好。”除了听到图瓦人的歌声想到妈妈时没忍住眼泪,其余时候的范晓萱简单又自我,和音乐人聊天,学呼麦学到在镜头前吐起来,很真实,却也很平淡。



在明星真人秀热火朝天的这几年,戏剧化的叙事大行其道,一度让真人秀节目风生水起。有季播节目试图在几季之后改变风格,然而,丧失了冲突的人物关系,仿佛抽掉了故事的灵魂,观众也没了看下去的耐心。


嫁接纪录片的影像风格和叙事节奏,《奇遇人生》说是真人秀,其实和“秀”沾不到半点边。镜头下的明星没有什么形象包袱,去到一个地方,见过两三四个人,可能会遇见什么,也可能什么都不会发生,在陌生地头呆上风平浪静的几天,无惊无险好过年。制片人李笑就说,整季下来,范晓萱这期节目算录得很顺的,天气配合,一切按照原计划往前走。


春夏和阿雅追逐龙卷风的过程并不顺利


对于故事,《奇遇人生》有不一样的理解,在李笑看来,故事是落在人身上的,“我们的节目逻辑,是这个人到了那个地方之后,会产生什么样的际遇,而不是先预设一个事件,用技巧去引导它发生。”不想用传统意义上的吸睛给故事套上樊笼,李笑认为“人就是故事本身”。她特别提到一个小插曲,录制李诞日本之旅的过程,节目组拍了两天,李诞始终没有那种“看世界、见自己”的感受。


“阿雅明白摆在面前的其实就两个选择:要么照原先的行程继续拍下去,整个素材都可能废掉;要么,李诞在去到日本后有萌生新的想法,或者调整所有行程,去做他后来想完成的这件事。我们的态度是跟从李诞的内心。”



尽管原计划也是和嘉宾充分沟通后他们确实有兴趣做的事情,但李笑说,她能理解这种心态上的突然转变,“其实我们都不能说完全清楚自己想要什么。比如旅行,你本来列在清单上的愿望,可能到现场后发现,完全不是心中所想,那你就不会有真情实感出来。”李笑认为,节目能让不同年龄层、不同背景的观众看后都有所触动,前提在于嘉宾得是真的有表达欲望,且输出的感受是真实的


不仅是《奇遇人生》,此前的《幸福三重奏》,也并非大开大合的节奏,越是娓娓道来,观众反倒容易看见人物身上的纯粹。每年面对平台大大小小多档自制节目,更遑论天相工作室三十多个制片人提交的各式提案,邱越对于内容的把控,来自于样本丰富的实践心得,“我们做了这么多节目,发现真正内容上有爆发力的是对人性的冲击。”吸引两万多名豆瓣网友在《奇遇人生》主页评分,开分高达9.2,恰恰说明平台的判断是精准的,“我一直觉得内容是要给人力量的,这种触达人心,越深越能产生反响。”



市场越来越尊重内容本身,做节目的价值正在回归


2018年, 观众对节目模式的疲倦和节目内容的僵化,已经让很多综N代“扑”在沙滩上。再从几档有噱头欠热度的新尝试也能看出来,综艺市场的风向在变化:流量带不动,话题成鸡肋,观众究竟会被怎样的内容打动?


今年我们有一个很强烈的体会,市场越来越尊重内容本身的规律,做节目的价值正在回归,对内容来说是件好事。”邱越的这则总结,不单适用于《奇遇人生》,放在《心动的信号》、《一本好书》等其他项目上,同样是凭借内容赢得市场话语权。


单看《奇遇人生》的嘉宾阵容,走的不是市场上流行的套路,春夏、朴树、范晓萱,这些很少上综艺的低曝光艺人,自有一番风格。邱越十分明确《奇遇人生》的选人标准,衡量刻度显然不是当红与话题,而是从嘉宾选择这一刻起,就要与内容的适配性挂钩。“这档节目的嘉宾其实很不好找,它要求艺人要拥有很强的感受力,比较感性,能够及时、精准地输出自己的有感而发。”搜罗出符合这些特质的艺人,再带着节目组前期采风觉得不错的地方与艺人沟通,结合艺人本身感兴趣的方向,梳理出去哪里、大致做些什么的预判。




两个月前,在《奇遇人生》媒体看片会现场,不少媒体曾有疑问:腾讯视频为什么会做《奇遇人生》?站在旁观者角度,没有人尝试过的形态,还附带一个“洞察人生”的庞大命题,怎么看都不像是一个有把握的项目。


“高口碑是我们对这个节目播前就有的预判。”只要按部就班对接好各个环节,李笑表示,节目的市场反馈并不在他们的担心之列,这层底气来源于在每档节目的生产过程中,制片人要提前着手大量调研工作:从用户需求洞察,到确定要做一个什么节目,再到明确模式、确定内容、选择团队,一个项目从无到有,平台在每一个环节上都要做到“有的放矢”


早期的综艺节目按题材划分类别,如今腾讯视频打破了这样的界定方法,从用户价值需求进行节目的细分。比如《奇遇人生》,对应的是年轻用户对深刻内容的渴望,“根据我们对市场需求的洞察,现在的年轻用户不怕深刻就怕没收获。”邱越认为外界对年轻人存在一种误解,“《奇遇人生》的初衷就是希望节目能促成每个人都能产生人性上的思考,无论你涉世未深,还是有很多阅历,每个年龄段都可以从中找到能共鸣的一块,这是纪实节目开放度和接受度比较高的地方。”



所谓用户需求洞察,看似简单一句话,它其实贯穿于节目的生产全程。今年7月,腾讯视频推出《心动的信号》,把镜头对准了素人恋爱观察和素人男女之间的真实化学反应,因此促成了赛车手刘泽煊、金融白领向天歌、英语幼教胡金铭等素人嘉宾一夜走红。身为这档节目的制片人,李笑分享,选择男嘉宾刘泽煊的出发点,正是基于对市场需求的分析和判断,让节目的目标群体看到了自己向往的类型。


在过去很长一段时间里,新兴模式在国内综艺市场不断遇冷,而2018年,腾讯视频推出的一系列综艺新品都证明了创新内容在本土具有的吸引力。这样的结果并不仅仅来自于平台求新求变的决心,更源于从机制上建立起一套可循环利用的内容打造体系。“综艺方面,我们把主要精力放在怎么提高平台的市场水位,从而摸索出一套从用户需求洞察到怎么把这个需求转化成一档节目的完整流程。”邱越说,《奇遇人生》也好,《心动的信号》也罢,乃至《创造101》,都是不断探索与创新的硕果。


责编|攻主  排版|厂长  图编|秦明




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