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长安逸动高能助力 《这!就是灌篮》上演超燃对决

By 天使之星 •  2018-11-07 12:03 •  9次点击 短消息

在11月3日播出的《这!就是灌篮》中,龙骑士队与J-team之间的对战愈发激烈,全国12强正式诞生。

 

逸动与《这!就是灌篮》目标群体高度重合

 

从综艺节目的角度来说,正在热播的《这!就是灌篮》从形式上开创了一种新的竞技综艺节目形式;从商业化角度来说,这种做法恰恰也是抓住了当前消费者群体年轻化带来的新的商业机会。


 

再说节目嘉宾阵容,吸引年轻观众的不仅仅是林书豪、易建联、郭艾伦这些职业球星,周杰伦、李易峰两位演艺明星的加入,更让不同圈层的年轻人为之疯狂。难怪林书豪会在第一期节目播出之后就惊呼有1亿人观看了比赛节目。

 

《这!就是灌篮》以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心,把所有热爱篮球的年轻人纷纷吸引到屏幕之前。而其中的参赛选手,并不全是无名“草根”,有很多在参赛之前就已经在篮球爱好者圈层中声名远播。可以说,《这!就是灌篮》将篮球的竞技性与综艺娱乐的娱乐性进行了很好的平衡,将选手选拔、体育竞技、明星流量等元素全部结合起来,形成了一种实现梦想的精神力量。

 

因此,这档节目本身就与那些以年轻人为主要目标客户的汽车品牌具有了极好的重合度。喜爱观看《这!就是灌篮》的年轻人,几乎都可能成为长安逸动潜在的80、90后目标客户。

 

篮球以激情为媒

 

目前,中国汽车市场正在进入增长速度低位徘徊的全新阶段,更加精准地寻求消费者、向自己的目标消费群体传播自己的产品与品牌信息,对于汽车企业来说则越来越重要。

 

从另外一个角度来看,每一家汽车企业都开始把年轻人作为主要的目标消费群体。据中国人口普查的数据显示,2000年到2010年的十年之间,中国人口净增长7390万人,1990年到2000年的十年之间,中国人口净增长1.3亿。可以说,现今具有购买力的主力群体是这数量庞大的一个多亿的90后。

 

要抓住1.3亿人口的买车主力,就必须要了解到他们的兴趣所向、价值取向。

 

篮球运动是目前年轻人最关注、参与度最高的体育活动之一。中国到底有多少篮球球迷,有数据说是3亿人。而年轻人恰恰也是长安逸动的目标消费者。


 

借势年轻人喜爱的《这!就是灌篮》节目进行娱乐营销,以在年轻群体中传播品牌主张、树立品牌形象,应该是长安逸动赞助植入的动因。在《这!就是灌篮》节目中,长安逸动也是与节目的内涵和精神最为契合的赞助方之一。

 

而长安逸动在植入的形式和内容上,也是多种多样,毫不生硬。

 

节目中,当主持人大左在第一场双方球队打成32平局的时候,口播“栏目官方用车,热血高能燃动全场的长安逸动”时,感觉就像是长安逸动在为选手们的激烈比赛呐喊助威。



 

长安逸动在本期节目中最出彩的,无疑就是选手从宿舍鱼贯而出,坐上红色逸动驶向活动现场,并脱口而出“高能热血,这就是长安逸动”的精彩时刻。

 

逸动独有的年轻基因

 

2018年,长安逸动系列产品实现全新换代,同时启动逸动城市任务。今年的逸动城市任务,全程植入“灌篮”元素,把篮球狂欢的“青春、热血、励志”正能量与逸动系列“高效、活力、非凡、乐观”的品牌精神,从而很好融合在一起。

 

长安全新换代的逸动,目标群体定位就是年轻消费者,无论从外观设计、还是内饰搭配,无论是动力性能、还是智能网联,都无一不从年轻人的角度出发。


 

比如,家族化“蝶翼式”进气格栅、动感进取车身、环抱式驾驶座及质感内饰设计,无一不体现一种活力与朝气。

 

此外,最受年轻人推崇的科技感,是长安逸动倾力打造的核心元素之一。比如“小安”智能语音系统,可以控制导航、空调、多媒体等,并可语音搜索在线天气、股票等生活资讯;in Call 3.0智能互联系统结合车机自带全时4G在线,让用户可以在车内享受互联网的世界;ACC with Stop/Go 全速自适应巡航系统,可以智能停车、起步、甚至弯道跟车,有效缓解驾驶疲劳,提高行车安全性;Forest Air森林空气净化系统、触控式副驾显示屏、变排量节能自动空调等等舒适、便利配置,都使得驾乘者拥有了全新的科技智能体验。

 

 

当然,年轻人追求富于激情的体验,而富于激情不仅仅是篮球运动的魅力,同样也是汽车的魅力。

 

长安逸动全系标配车身电子稳定系统和EPS电子助力转向系统,使得操控更加灵活安全;Blue Core 1.6L GDI全铝合金缸内直喷发动机及原装进口爱信第三代6AT变速器带来的是澎湃顺畅的动力;底特律专家级的底盘调教,保证了舒适性和操控性的完美平衡。如此等等。

 

无疑,长安逸动在《这!就是灌篮》节目中的植入结合,使得越来越多的年轻人了解到逸动的品牌形象与产品优势,将有效提升产品知名度与美誉度。


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