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看完新一集《这!就是灌篮》,你都记住了谁?|局荐

By 魔法大师 •  2018-11-07 08:02 •  6次点击 短消息

在众多综艺节目中,真正能够脱颖而出的很少,其中《这!就是灌篮》就是少有的收视和口碑均收获好评的节目。和传统综艺靠明星来撑场不同,《这!就是灌篮》通过篮球聚焦青年潮流文化,以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心,再加上几位超高人气的明星领队。可以说,《这!就是灌篮》迅速成为了一档让体育迷疯狂、让路人转粉的现象级娱乐大趴。



在11月3日的最新一期节目中,《这!就是灌篮》通过3V3比赛和1V1斗牛的方式最终角逐出了全国总决赛的12人名单。在观看J-Team和龙骑士紧张、刺激的比赛过程中,笔者也关注到这档节目的赞助商可真不少。其中,我们熟悉的长安第二代逸动作为《这!就是灌篮》官方用车就在镜头里露出了很多次。



坦白讲,近两年汽车品牌赞助娱乐节目的营销动作并不少见,但如何让品牌在娱乐节目中的露出和投入更有价值,是每一个汽车品牌都应该认真思考的事。

 

要知道,娱乐节目的汽车营销其实更考手艺,不同于快消品只需要找到爆款节目强势露出即可,汽车品牌则在对收视率的考量之外,更要看节目是否符合自己本身所倡导的理念、符合自己品牌的调性。

 

让我印象深刻的内容植入有两个,一个是略显刻意的海飞丝。坦白讲想要快点跳过这段内容,所以产生了印象。



而另一个正是登场过程自然、轻松了许多的长安逸动——黄子恒一句“长安逸动,那么漂亮的小红车”,一下子总结出了消费者对全新逸动的第一印象。这种不刻意但时刻提醒观众关注的方式,很容易让人在看节目的时候,引发对车辆的兴趣。



从实际观感上来讲,作为《这!就是灌篮》的官方用车,长安第二代逸动同样颠覆了品牌信息简单露出的传统合作模式,而是立足自身高能的产品个性化属性,将“热血高能”基因有机地植入到节目中,过多种内容形式的深度植入从而实现品牌与节目IP的捆绑,例如当球员们一起喊出“高能热血,这就是长安逸动”时,和球员们青春热血的气质高度契合。



显然,从长安汽车决定赞助《这!就是灌篮》也不难看出长安汽车对娱乐以及体育营销的精准判断:这个节目集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年,这与全新逸动瞄准85后、90后用户人群的定位颇有重合,再次凸显了长安汽车布局年轻市场的决心。



如今的汽车市场与热血激情的篮球场一样,都是年轻人的天下,要想在激烈的竞争中脱颖而出,除了过硬的品牌和产品实力,更需要率先抓住年轻人的喜好。第二代逸动的“颜值”优势在于长安最新的家族化设计非常贴合时下这一代年轻消费者的审美需求。



其次,在年轻人特别关注的智能化方面,第二代逸动配置了10.25英寸高清液晶显示屏,并搭载in Call 3.0智能车载互联系统。人性化的语音识别,可以在驾驶中解放双手,用语音来控制天窗、空气净化系统,甚至听笑话逗乐子,使得车子不再是冷冰冰的机械。



另外,在安全操控方面,第二代逸动配置了ACC with Stop/Go 全速自适应巡航、PAB预警辅助制动系统等越级配置,让年轻人花更少的钱,买到更高品质的产品。特别是ACC with Stop/Go 全速自适应巡航系统,不仅拉高了8万级轿车的配置水准,同时也进一步提高了日常用车安全性。第二代长安逸动在智能化和安全性上的越级表现,再度体现了长安汽车专业的造车实力、在产品力方面的绝不妥协。

 

实际上,从携手新生代明星吴莫愁引发明星效应,到连续两季赞助《出彩中国人》,再到独家冠名央视首档合家欢喜剧真人秀《欢乐中国人》,长安汽车在综艺营销的道路上从未止步,随之而来的是,长安汽车的品牌影响力及好感度一路飙升。



此次长安第二代逸动与《这!就是灌篮》深度合作,与当下长安汽车的产品年轻化布局的战略不无关系,长安汽车要面对更年轻、更有活力、更喜欢运动的消费群体,在激情四射、热血奔腾、梦想飞扬的篮球运动映称之下,更能展现长安第二代逸动青春无限的魅力。

 

情报总结:

 

总的来讲,《这!就是灌篮》这个节目不仅为热爱篮球的年轻人提供了一个发光发热的平台,同时也将把全国上亿热爱篮球的年轻目标受众群体拉到第二代逸动面前,从而使产品理念被更多年轻人认知。更重要的是,无论是现场、还是屏幕前的观众,他们大部分都消费得起长安第二代逸动。

 

当下的自主品牌,再也不是仅仅靠性价比就能吸引人,毕竟同价位在产品配置上没有谁具备“碾压”性的优势,最终品牌需要捕捉到年轻消费者的需求。近段时间以来,长安逸动无疑已成为目前最热销的自主品牌A级轿车之一。接下来的最后一个季度全新逸动能否冲击自主家轿销量宝座我们也将拭目以待。


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