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事故频发,为何思域的销量却“不减反增”?

By 速冻水饺 •  2018-11-06 09:02 •  5次点击 短消息

最近,一代神车思域的境遇颇不安宁,先是遭遇“机油门”,紧随其后的又是“断柱门”。不过,相较于某些出点事儿就遭遇“寒冬”的车型来说,思域的销量却不降反升,这背后究竟有哪些原因?


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9月份的销量数据一出来,几家欢喜几家愁,美系、法系销量同比下跌,日系、韩系销量持续攀升。甚至一些刚刚遭遇“事故”打击的车型,销量依然强劲增长,最典型的就是思域。


思域去年遭遇“机油门”打击,不久前又遭遇“断柱门”打击,在双重打击之下,思域的销量遇挫更强,9月份销量20,534辆,同比增幅30%,1-9月份销量15.6万辆,同比更是强劲增长,它几乎没有受到两大负面事件的影响,直接就是置身事外。



很多人觉得奇怪,其实背后也有原因,我们尝试进行分析。


被忽略的“机油门”


思域去年冬天遭遇“机油门”打击。“机油门”的前因后果早就在网上晒了一万遍,我们只做一个简单陈述。在发动机做功过程中,在气缸内部巨大压力下,极少量未燃烧汽油从燃烧室进入机油舱。这个不请自来的客人稀释了机油,给发动机带来隐患。据专家分析,造成汽油侵入机油舱的原因,在于发动机使用了更高压缩比的技术。更高的压缩比可以带来更高升功率,也导致了更多汽油在巨大压力下进入机油舱,同时因为严寒季节经常频繁低温启动,短途行驶,使得发动机温度不足以将侵入机油舱的汽油蒸发燃烧,造成机油被稀释增多。



虽然听起来很严重,但是“机油门”并没有给思域造成严重影响。首先一点,毕竟“机油门”主要发生在东北等严寒环境,在华北、华东和更广大的南方地区,因为冬天温度没那么低,发动机的热量可以蒸发侵入机油舱的汽油,所以问题没有那么严重。其次一点,后来东本的善后工作不错,发动机也得到了改良,这或许可以杜绝消费者对于思域“机油增多”的担忧。


此外一个原因,思域消费者比CR-V的消费者年轻得多,他们对于技术进步的容忍性更高,只要不影响他们日常驾驶,只要思域依旧可以秒天秒地秒空气,他们维权的意愿就低得多,这或许就是CR-V维权声势浩大,思域维权马马虎虎的原因之一。


消费者并不怎么在乎断柱


不久之前,思域在“中国保险汽车安全指数”的碰撞测试中,B柱竟然直接被撞断,后来思域只得到M级评价。思域的安全性,尤其是结构安全性受到严重质疑。



更严重的问题在于,思域北美版本在经受同样甚至更严厉的测试时候,B柱并没有折断,而且获得了全五星的评价。这说明一个很简单的道理,国产思域简配。哪怕中国生产的思域与美国思域在发动机、变速箱和底盘方面完全一样,但是在安全性方面,至少在结构材质用料中,国产思域和美国思域有着明显区别。


不过令人惊讶的是,在如此严重的断柱事件发生后,思域的实际终端销量并没有受到太大影响,9月份的销量甚至还超过了8月份,目前思域销量依然火热无比,终端优惠也只有区区几千块钱,和竞品动辄两三万元的优惠完全不在一个层面。



一个可能的原因在于,相对于汽车的外形、空间和配置,消费者其实并不特别在意安全性,或者说对于汽车的安全容忍度较高。我们看汽车之家的口碑评价,尤其是最满意和最不满意两大指标。在消费者最满意的指标中,颜值一般排第一,然后就是空间、配置、做工或者操控,对于安全的关注度明显靠后。而在不满意评价中,最不满意一般也是油耗、空间、操控和配置等指标,对于安全性提及率同样很低。


还有一个大胆猜测,虽然我们在拼命强调安全性,但是在实际购买者心中,对于安全性的要求其实并没有那么高。另一个佐证,在“中国保险汽车安全指数”碰撞成绩更差的宝骏510,似乎终端销量的影响也不大。而曾经在碰撞期间起火的传祺GS4,它的销量似乎也没有受到太多影响。这或许就是思域即便断柱,但是消费者也不在乎的原因之一。


合资车型的自然光环


思域遭遇打击依然如此强悍,或许还有一个更深层次的原因,就是消费者对于合资品牌容忍度更高。尤其是大众和本田,更是德系和日系的两大代表,大众享受着“大众车标价值5万”的神话,本田享受着“买发动机送汽车”的美誉,思域更有着“秒天秒地秒空气”的神话传说。



对于两大超级明星,消费者给予了极大宽容。不仅仅对本田,对于大众的容忍度同样很高,这些年大众的“机油门”、“悬挂门”、“简配门”等等层出不穷,但是并未实质影响大众的销量,大众依然是中国的销量之王。


思域的问题大致同样如此,很多本田的粉丝们,对于思域的热爱超过了对于机油增多的恐惧;对于思域高颜值的向往,超过了对于安全性的担忧;对于秒天秒地狂爱的追逐,更是天然可以过滤掉这些担忧,并不会立即移情别恋。



当然消费者可以选择谅解,思域不能高枕无忧,再牢固的大坝也是从微小的罅隙开始溃散,参天大树的倒下往往源于一个蚁洞,短期内接连发生的负面事件,依然会从更长远的深处慢慢发酵,会非常缓慢、同时又很坚定剥落思域的光环。如果说此前思域是一个完美无缺的女神,那么在遭遇两次事故打击之后,思域依然是女神,但是女神的脸上有了微小的瑕疵。


不过值得庆幸的是,女神依然享有女神待遇,忠诚粉丝依然会热爱思域,思域销量依然在持续增加,而思域也在一次次反思中重塑自己……


END


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