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被低估的塔防游戏市场,《全民主公2》登顶免费榜,多款产品蓄势待发

By 梦的忧伤 •  2018-10-12 09:05 •  10次点击 短消息

塔防游戏会再复燃吗?

此前手游那点事整理并发布了Q4产品信息,从产品的角度对当下手游市场趋势做了解读。除了发现传统重度游戏的比重有所下降之外,相对应的细分品类数量占比却持续上涨且超过了四分之一,其中塔防游戏明显走高。对于这类曾经在国内市场掀起狂潮的游戏品类,如今诸多厂商似乎再次钟情于它。

同时,近日腾讯推出的二代塔防产品《全民主公2》也取得了突破性成绩,登上免费榜总榜TOP1的宝座。在市场重压之下,塔防产品反倒要迎来新机会了吗?

一、腾讯《全民主公2》领衔,塔防游戏涨势明显

同样从RTS衍生而来,MOBA类游戏和塔防游戏却在国内呈现了两种完全不同的发展态势。在过去两年中,MOBA游戏在国内市场可谓如日中天,其中代表产品《王者荣耀》便是游戏iOS免费榜&畅销榜TOP1的常客。但塔防游戏却是许久没有拿下这一高位,距离其登顶国内iOS游戏榜单也已经过去了很长一段时间。

《全民主公2》iOS榜单排名趋势

10月8日,腾讯《全民主公2》的上线打破了塔防游戏在榜单上的沉默。上线两天便拿下iOS免费榜总榜以及游戏榜TOP1,并且冲进畅销榜TOP20以内。虽然腾讯系产品登顶游戏榜单并非新鲜事,不过《全民主公2》作为一款卡牌+塔防类产品还是吸引了不少关注。

而在安卓市场,近期塔防类游戏也展现了不错的势头。比如华为最近发布的9月游戏榜单中,与卡牌结合的塔防类游戏《守护城堡》冲进月度新游畅销榜TOP10以及月度新游下载榜TOP10,顺利入围头部榜单。

除了头部位置之外,塔防游戏目前的市场情况如何呢?手游那点事整理了昨日iOS游戏免费榜以及畅销榜TOP200的产品情况,其实塔防类产品并不多。除了《全民主公2》之外,仅有7款游戏在榜,分别是FISHLABS的《死亡岛:幸存者》、PopCap旗下的《植物大战僵尸2》、《三国攻防传》、Supercell的《皇室战争》以及《部落冲突》、《保卫萝卜3》、《一零计划》。

而且值得注意的是,在这为数不多的几款塔防游戏中,海外厂商研发的产品便占了一半的位置。相比MMO、卡牌等主流品类,在国内手游市场塔防确乎算得上小众。

二、进阶中的塔防游戏

不过在手游发展初期,塔防游戏也曾红极一时。手游那点事对比了从2010年到现在iOS的月度榜单排名,在国内市场表现最为突出的塔防产品便是《植物大战僵尸》以及《保卫萝卜》系列。

《Plants vs. Zombies》榜单排名趋势

2010年2月,PopCap旗下的《Plants vs. Zombies》(植物大战僵尸)拿下游戏付费榜以及畅销榜TOP1;2011年6月24日,《植物大战僵尸》接档其第一的位置,这款游戏直到2013年下半年才开始式微。

《植物大战僵尸》榜单排名趋势

继这款在全球爆火的游戏之后,国产塔防产品《保卫萝卜》系列也在当时的手游市场崛起。2012年9月5日,一代产品《保卫萝卜1》成功登顶游戏免费榜TOP1,随后2013年上线的《保卫萝卜2》以及2016年中期上线的《保卫萝卜3》都取得了不俗的成绩,后者占据游戏免费榜TOP1长达20多天。相关数据显示,这一经典的休闲塔防系列游戏用户量早已超过5亿。

而在《保卫萝卜》之后,国产塔防游戏几乎再未出现大众化身影。此时,同质化产品流于市场,相对直接化、简单化的游戏机制也不再能够调动用户兴趣,缺乏爆款的塔防游戏慢慢在国内市场衰退。

不过,今年以来我们也发现经过数年发展,塔防游戏有了新的进阶。从画面风格的角度来说,除了早期大多偏向于休闲卡通,目前三国题材也是其主要派别之一,包括腾讯的《全民主公2》、《三国攻防传》也都延续了国内用户喜爱度颇高的这一类型。

另一方面,市场上也出现了一些以二次元风格搭配塔防玩法,这类游戏在游戏画面、角色、剧情等设计上更加细致。比如前面提到的咕咕工作室研发的《一零计划》,还有鹰角网络的《明日方舟》(未正式上线)等,都因为主打二次元风格吸引了不少玩家关注。

而在玩法上,这些产品也在极力摆脱以往的防御塔定式。玩法融合是目前塔防游戏的主要趋势,《全民主公2》融合了卡牌玩法,《钢铁战队》则将RTS融入其中……不难发现,求变是目前塔防产品的主要共性,包括在其中加入更多即时与策略的设计。

以《一零计划》为例,游戏将建筑塔拟人化,配以不同的职业设计,在输出、防御、医疗三大属性之内构建了弓箭、术士、战士、火法、牧师等不同角色定位。技能释放的距离远近、选择单体伤害还是AOE、防御还是治疗为先等等,这些都需要玩家短时间的战斗内做出判断。在与“怪物”或“敌人”的对抗中,玩家有着更大的实时排兵布阵空间。

《一零计划》

《明日方舟》同样实现了与MMO类似的职业技能搭配,并给玩家增加了机关以及障碍物,在合适的时机可以改变敌人行进路线,加强了游戏的即时策略性。值得一提的是,这类与职业技能结合的进阶版玩法,最早来自于2013年上线的日本游戏《千年战争AIGIS》,一定程度上改变了传统塔防游戏的结构设计。

精美的二次元风格立绘,加之灵活性与策略性并存的塔防玩法,玩家对这类游戏好评度颇高。比如在TapTap平台,《明日方舟》拿下8.3分的高分;《一零计划》则是因为活动运营问题评分大幅下滑,目前掉至4.5分。

三、注入强心针:塔防游戏在买量市场初显优势

在买量市场,今年以来塔防游戏也有不错的表现。虽然仙侠、传奇、魔幻、策略等仍然是主流的买量类型,不过细分品类包括模拟经营、塔防等在买量市场逐渐活跃。据ADXray的统计,今年上半年塔防类产品在买量投放上有所上涨。

数据来源:ADXray

对于多数游戏厂商而言,仙侠、传奇等主流的买量品类上很难再去掺一脚。现如今仙侠游戏CPA过百已经是比较常见的了,买量成本居高不下、回收空间小,一旦前期资金投入不足,产品盘活的希望不大。

而塔防游戏作为买量市场的新丁,其买量成本仍然在可控范围内,与排斥性较强的主流买量品类相比,现阶段塔防市场仍然有着较大的市场空间。通过精准买量,目标用户转化率颇高,这也是目前塔防游戏在买量市场的优势,对于中小买量团队而言是可以加码布局的品类之一。

据ADXray数据,目前在塔防类别中投放力度TOP10的公司分别是:乐蜀网络、欢游网络、腾讯、草花互动、银狐思志、沪首网络、拇指游玩、游辰网络、银狐游戏、乐之鲸鱼。

塔防类投放TOP10产品包括《守卫塔防》、《人在塔在》、《皇室战争》、《塔防水浒》、《文明战争》、《塔防单机版》、《主公不好当》、《塔防镇魂师》、《塔防冲突》以及《塔防守卫者》。其中几乎一半都是三国题材,反观二次元属性的塔防产品还未太过深入,TOP10买量产品中仅《塔防镇魂师》一款。

不过和主流买量类型相比较,塔防类的投放素材数仍然较少,比如乐蜀网络以292组投放素材数在塔防类中拿下第一,而在仙侠类排名TOP1的腾讯共投放了4959组素材数,二者相差了十几倍。虽然塔防仍然在买量市场相对小众,不过留给厂商发挥的余地也更多。

四、多款塔防游戏挤入Q4,这一小众品类迎来新机会?

反映到Q4的新品储备上,塔防类游戏数量较之以往有所上涨。本周便接连有两款塔防产品开启测试——腾讯的《全民主公2》以及风际网络发行的《一零计划》。另外,据手游那点事统计,包括草花互动、电魂网络、探娱互动、东品游戏等厂商在Q4对塔防游戏均有所布局。

草花互动目前主打的塔防买量产品包括《主公不好当》以及《塔防镇魂师》,后者将在10月底上线;电魂网络主推竞技塔防类《梦塔防手游》;探娱互动对于塔防一直情有独钟,此前也发布了《我的塔防》、《塔防之光》,Q4储备了塔防新品《瑭灵纪元》,预计10月25日上线……

从产品的角度来看,无论是一直在塔防类有所布局,还是“半路出家”的厂商进入,都指向了一个信号,那就是塔防在现阶段市场中还有很大的弹性空间。当传统的主流品类被压得喘不过气来时,细分品类便成为了生存机会。再加上塔防在买量市场的相对优势,这一品类值得分配一定的资源布局。在手游那点事看来,塔防游戏仍然有机会产出爆款,不过接下来谁能引领这个市场还是一个未知数。

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