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9月出海手游收入TOP30:五款新秀进榜,莉莉丝《文明觉醒》成最大黑马

By 沉醉夕阳下 •  2018-10-11 20:04 •  7次点击 短消息

今天(10月10日),数据分析公司SensorTower发布了2018年9月中国游戏出海报告,报告揭示了2018年9月中国手游在海外的收入TOP30。

纵观整份9月榜单,可以明显看到TOP10已经趋向固化,大厂在主流品类上仍然是最有竞争力的,《荒野行动》、《王国纪元》、《火枪纪元》分列TOP3;二次元游戏回春,《碧蓝航线》从上月排名第18跃升至第8,《崩坏3》从第20名大幅提升至第10名;莉莉丝新作《文明觉醒》成为最大黑马,一举拿下第21名的位置……

以下是手游那点事带来的相关解读:

一、五款游戏新上榜,莉莉丝新作《文明觉醒》拿下TOP21

纵观整份9月榜单,虽然上榜游戏绝大部分为“老面孔”,不过也出现了一些值得注意的新秀。

1.创酷互动两款官场手游进入收入TOP30

纵观近期的出海市场,除了SLG、ARPG等传统出海类型,也有一些新的品类在海外市场崭露头角,官场类游戏便是其中之一。

在9月的中国手游海外收入TOP30上,创酷互动《极品芝麻官》跃居TOP17,旗下另一款官场手游《叫我官老爷》也进入了TOP30,排在第27的位置。《极品芝麻官》至今仍常居韩国App Store游戏畅销榜TOP3,韩国市场也是其主要海外收入来源。

此外在App Annie发布的8月中国App发行商出海收入排行榜上,创酷互动上升5名进入了TOP10,同时也是其中唯一一家凭借国内独有产物“官斗”游戏在海外拿下绝佳营收的游戏厂商。

2.莉莉丝SLG新作《文明觉醒》成为最大黑马

在《剑与家园》发展势头越来越好之后,近期莉莉丝悄然在海外上线了第二款SLG《文明觉醒》(Rise of Civilizations),表现也非常不错,一举拿下9月中国手游海外收入第21名。

SensorTower数据显示,9月中下旬 《文明觉醒》在海外多个地区启动了大规模推广,在法国、德国、意大利、俄罗斯等主要市场都进行了较好的本地化。从《文明觉醒》在美国市场的App Store畅销榜排名变化情况来看,该游戏也是一个逐步上升的过程,目前基本稳定在美国App Store畅销榜TOP60以内。

和《剑与家园》相比,《文明觉醒》并无过多创新之处。这款游戏保留了类COK的玩法,加入英雄系统,并且在细节上进行了优化。它最大的亮点在于优秀的美术品质,游戏采用的是美式卡通风格,色彩明亮,辅以高品质的建模展示出精细的美术设计,整体视觉效果相当精美。

3.游族《天使纪元》拿下收入TOP25,游族出海再下一城

在9月中国手游海外收入榜单中,游族《天使纪元》拿下了TOP25的位置。2018年年初上线的《天使纪元》是一款买量明星产品,上线5天流水就突破5000万,至今游戏表现也非常稳定。值得一提的是,在此前的出海收入榜单中,一直是游族的另一款产品《狂暴之翼》上榜。

而游族在海外市场也有着自己的一套方法。游族在2013年底率先出海,《女神联盟》在海外的成功极大地增强了游族的自信;对海外不同市场的用户属性以及市场环境都做了仔细的研究,比如《狂暴之翼》就曾最高拿下超100个市场畅销榜TOP10,《少年三国志》也在日韩以及欧美市场都有不错的表现。凭借旗下多款游戏在海外的良好成绩,在App Annie发布的8月中国App发行商出海收入排行榜中,游族上升4个名次进入了TOP15。

4.Special Gamez《海战游戏》进入TOP30,细分题材仍有空间

上面几款虽然是新入榜的游戏,但是无论是厂商还是产品都是我们已经非常熟悉的了。不过在9月中国手游海外收入TOP30榜单中,却出现了一款“不起眼”的新品,Special Gamez的《海战游戏》拿下了第23名的位置。

App Annie数据显示,Special Gamez目前只推出了《海战游戏》这一款产品。这款游戏于去年7月份上线,至今拿下了66个市场的App Store游戏畅销榜TOP10。

据Special Gamez的介绍页面,《海战游戏》是一款海战主题的SLG游戏,采用了写实的美术风格。在手游那点事看来,《海战游戏》、《战舰帝国》这类瞄准硬派玩家的产品,同样是一条从细分领域突围的道路。

二、手游出海新动向:缺乏新爆品,出海韩国势头凶猛

毫无疑问,现阶段手游出海的形势依然非常明朗,不断有厂商加入出海大军,面向不同地区的出海玩法也逐渐透明和成熟,因此出海的形势和风向也变化得非常快。“三个月一小变”的说法不再只适用于国内市场。

9月份的收入TOP30榜单相比起8月,还是有明显的变化,当然头部产品屹立不动,TOP10左右基本出现了一定的固化现象。TOP10大多是“熟面孔”,而且“吃鸡”和SLG两大品类占据了绝大多数份额,拳头产品的蛋糕暂时很难被新游戏所抢食,而这也在一定程度上说明目前出海的新产品缺乏爆款。

从游戏类型来看,除了吃鸡和SLG依然是“巨无霸”之外,二次元、宫斗等细分品类的表现也渐入佳境。在TOP30榜单上,二次元的游戏有回暖趋势,包括排第8的《碧蓝航线(日语版)》、排第10的《崩坏3》、排第22的《偶像梦幻祭(日语版)》,这三款游戏在榜单上都有明显的上升表现。二次元游戏不管是在国内还是出海,一旦完成忠实用户群的积累,在每次的运营活动加持下,都能展现出强大的爆发力。

从出海的地区来看,真正能挤进收入前30的产品,基本是主打美日韩地区,尽管港澳台、东南亚更容易拿下,但体量远不如前者。出海欧美的《王国纪元》、《火枪纪元》、《列王的纷争》、《阿瓦隆之王》、《城堡争霸》、《苏丹的复仇》等;主打日本市场的《荒野行动》、《第五人格》;剑指韩国的《极品芝麻官》……

当然有喜也有忧,榜单上出现不少新秀,意味着势必有游戏跌出排名,比如《龙之谷》、《Word crossy》、《战舰帝国》、《狂暴之翼》、《终结者2》等产品就已经不再出现在收入TOP30里了。

8月中国手游海外收入TOP30

三、TOP20准入门槛月流水达2000万,“出海”并非易事

看了每月发布的中国手游海外收入TOP30榜单,那么到底一款产品的月流水要达到多少才能够跻身这个行列中呢?伽马数据显示,《第五人格》海外市场首月流水达2000万,这款游戏在8月的出海收入榜单中位居第21位,由此可以大致推测出TOP20的准入门槛为月流水2000万以上。

那么头部手游呢?根据市场研究机构Sensor Tower预估,《王国纪元》在9月10日当周全球市场的总流水约达到了700万美元。IGG公布的2018半年报数据显示,《王国纪元》平均月流水高达3.83亿人民币。由此看来,排名第一的《荒野行动》全球月流水已经突破了此前月流水2亿的说法。头部产品与榜单尾部的差距也非常大。

实际上,对于中小厂商来说,要做到月流水2000万的程度也并不是一件容易的事。主流品类市场由大厂分食,新入局的中小厂商很难与之抗衡。而在细分品类上,鉴于市场规模和用户的培养,如果没有大厂加持,想要做到月流水2000万仍需要一定的时间去沉淀。由此看来,海外收入TOP20到TOP50的区间,可能是对于中小厂商而言较为合适的出海业绩目标。

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