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B站与休斯顿火箭的电竞友谊赛,我们可以学到什么?

By 枫飞羽 •  2018-10-11 10:05 •  8次点击 短消息

在今早8点开打的一场NBA季前赛里,休斯顿火箭队在主场以128-86大胜上海哔哩哔哩大鲨鱼队。相信国内观众对这一比赛结果并不感到意外,在篮球项目上,我们和美国NBA的距离仍然很遥远。不过比赛更重要的意义在于带动了两座城市的文化交流。

2015年,上海市与休斯敦市共同签署了《中华人民共和国上海市与美利坚合众国休斯敦市建立友好城市关系协议书》。自此,魔都上海与太空城休斯顿结为友好城市,双方的篮球队上海哔哩哔哩大鲨鱼和休斯顿火箭队也于每年定期进行友谊赛。


不同的是,今年除了切磋篮球之外,双方还进行了另一场别开生面的比拼——电子竞技,更确切的说是英雄联盟项目的比赛。


10月9日,就在篮球比赛的前一天,哔哩哔哩和休斯顿火箭双方旗下的英雄联盟战队BLG(Bilibili Gaming)和CG(Clutch Gaming)在休斯顿进行比赛。比赛包括一场正赛与三场嘉宾表演赛,在表演赛里,甚至连休斯顿火箭队的VP塞巴斯蒂安帕克和经理莫雷都参与了进来。

对于部分篮球迷来说可能并不知道英雄联盟是什么,但它的来势汹汹甚至已经威胁到了篮球比赛的收视率。


《英雄联盟》是由美国Riot公司开发的MOBA类竞技游戏,近几年里可谓是风靡全球,更为人称道的是它的衍生产物电子竞技正在成为全球年轻人的新体育。据统计,自2014年开始,英雄联盟S系列赛的总决赛观看量已经数次超过了NBA总决赛。


而10月9日的这场电竞友谊赛的收视表现似乎印证了这一点。比赛在欧美第一大直播平台Twitch和哔哩哔哩平台上同步直播,根据统计数字显示,总观看人数达到了89万人,考虑到BLG和CG都不是双方联赛的前段班队伍,这个收视成绩可以说已经是非常优秀了。也从侧面反映了电子竞技这一新兴项目在中美两大国的年轻人心目中,似乎已经渐渐超越了篮球运动。


据知名数据调查公司Newzoo的报告显示,自2015年开始,全球电竞市场规模增长了103%。无论是新兴的互联网企业,还是传统行业,都试图融入其中。在中国,LPL职业联赛于今年正式开启了联盟化和地域化的进程,不仅仅是B站,京东、苏宁等企业纷纷加入了LPL的大家庭。在美国也是一样,NBA、MLB、NFL等传统体育俱乐部纷纷投资电竞产业,在北美英雄联盟职业联赛NA LCS的联盟化进程中,休斯顿火箭、金州勇士、克利夫兰骑士等老牌豪门也各自赢得了LCS的席位,成为篮球、电竞双发展的体育俱乐部。

这场普通的交流活动为什么在S8开始前成为了一个热点?从电竞俱乐部的角度来看,如何让一场普通的电竞友谊赛变得更有意义、更吸引人?相信BLG和CG为我们做了一个很好的示范。


首先是比赛时间的选择。不知是有意安排还是实属巧合,10月9日正是英雄联盟世界总决赛S8小组赛正赛开启的前一天。10月10日S8开赛,无论是中国还是美国的电竞观众都在焦急等待比赛,这时在比赛前一天端上一场友谊赛作为开胃小菜,相信很多观众会买单,满足一下心底积压的想看比赛的欲望。


我们知道,在电子竞技赛场上,没有成绩意味着没有粉丝,也意味着赞助收入等其他各项收入的减少。目前电竞的发展无法支撑像传统体育那样二、三十支俱乐部共同健康成长,对于二三线俱乐部的BLG和CG而言,能够在S8这个火热档期得到更多关注,可以说是一次非常成功的运营。


另一方面,这场比赛的成行也得益于双方俱乐部背后的拥有者——哔哩哔哩和休斯顿火箭,他们旗下都有一支篮球俱乐部,而篮球队又有其所在的城市作为背书,使得一场商业表演活动多了一层城市文化交流的意义。篮球+电竞的组合式友谊赛可说是十分创新的活动形式了,这种以城市交流带动电竞交流的例子可谓之地利。

第三就是老板亲自下场,谓之人和。这招在今年夏天的LPL职业联赛里已经被国民老公王思聪尝了鲜,他作为iG首发ADC选手登场与VG战队进行正式比赛,从整个事件发酵到最后的结果,引发了无数收视和社交媒体的讨论,轻松登上微博热搜榜。

在B站与火箭的交流中,莫雷披挂上阵同样成为了焦点。要知道火箭队的总经理莫雷可是1972年出生,今年以46岁“老将”的身份出战,这年龄可能跟选手的父辈们差不多了。相比于王思聪等年轻的富二代老板而言,莫雷肯下场打英雄联盟更是意义非凡。比赛中,他使用了诺克萨斯之手这个英雄的灌篮高手皮肤,并用诺手的大招“灌篮”拿下了一个人头,算是在电竞场上抒发了自己对篮球运动的热爱与致敬。

赛后莫雷表示:“电竞是一个很有发展前景的行业,自己也是因为这点而加入到了电竞行业”,“CG战队对火箭队及其品牌来说都至关重要,十分荣幸能和B站有这次合作及友谊赛的机会,双方的合作是开创性的。”


早在去年的12月份,莫雷接受采访时就称:“足球、篮球、电子竞技将会成为未来的三大体育项目”。这位富有远见的篮球经理很早就敏锐地察觉到了电子竞技的潜力。


B站最近在美上市,而Clutch及其背后的火箭队也希望进一步打开中国市场。在比赛日当天,双方直接宣布在电竞领域达成战略合作伙伴关系。

就像莫雷所言,这次合作是成功的,更是开创性的。在越来越多传统体育俱乐部参与到电竞行业的当下,其他电竞俱乐部如京东、苏宁、骑士队和勇士队,甚至是欧洲足球俱乐部的电竞分队,是否也能够以此为契机进行跨国电竞交流呢?让我们共同期待。


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