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专为年轻人打造的哈弗F系 能与哈弗H系同日而语吗?

By 纸风铃 •  2018-10-09 23:03 •  11次点击 短消息

“SUV品牌领导者”,这是哈弗的Slogan。哈弗F5的推出更是在向消费者宣告,哈弗在SUV市场里面已经越分越细了。



近日,哈弗F5正式上市,官方指导价格从10.00-12.80万元不等。很多人都惊呼,已经很实惠了。没错!从哈弗F5的定价来看,起售价格非常的接地气,但并不是非常符合消费者的消费心理。





价格很接地气,定价很不理智


对于任何一款车的定价,我想任何厂家都是经过深思熟虑权衡利弊之后做出来的。当哈弗F5以10万元整的价格入市的时候,朋友圈有这么一条评论“这价格接地气”。但是对于我来说,从我们日常生活中来看,10万元的价格并非深究了中国消费者的购物心思。想必很多人再去商场购物的时候,能看到非常多的9.99元、19.99元、99.99元以及999.99元这样的价格,几乎找不到10元、20元、100元、1000元这样的价格。



而从中就能反映出定价者以及消费者的一个购买心思,少一分钱就是觉得自己花了不到两位数、三位数、四位数等等。自己银行卡里有五位数,但是我剁手买的东西只有四位数,殊不知再加一块钱就是五位数了。因此我觉得哈弗F5从定价来看,非常的接地气,但是并不是很理智。


全新哈弗SUV家族:H系、F系与WEY系


说完定价的事儿,我们再来聊聊哈弗的品牌战略。从目前来看,哈弗H系列已经被广大消费者所熟知并认可。而WEY在哈弗官方里面是一个高端豪华品牌,但是我更愿意称之为WEY系列。其次就是F系列,这说成是系列没一点毛病。哈弗在品牌上,由低至高也形成了从H系列、F系列到WEY系列的战略布局。



但是F系列有有别于H系列和WEY系列。哈弗H系列可以说是哈弗的功臣,既然是功臣,经久必衰是非常自然的事情。因此我们能从大多数消费者中看出来,哈弗H系列属于成熟、成家、成事的这么一个概念,而年轻的消费者都被新时代新概念的荣威、名爵以及传祺等车型所吸引。



而哈弗F系就是重新定义SUV,从全新的一面出发去造车,去吸引年轻、有活力的消费者。因此,无论是哈弗F5的外观、内饰以及动力调校方面,与哈弗H系列都有着一些差别,哈弗希望通过F系列能吸引更多的年轻人,而H系列继续征战成熟、成家的消费群体。换就话说,哈弗F系的目标人群都是一线二线人群,H系的目标人群相对于F系就要靠后一点。


哈弗的“新势力”:F系

哈弗F5作为哈弗的新系列车型,其实并不能算全新车型。哈弗F5是基于哈弗H4打造而来,外观以及内饰上都有着高度的相似性。除了外观内饰之外,三围尺寸也都十分接近,动力上也都搭载1.5L涡轮增压发动机,最大输出124千瓦/169马力、峰值扭矩285牛米。



哈弗永远的根基:H系


伴随着哈弗F系以及WEY系的诞生,而这一切永远都脱离不了H系的成功。截止到目前为止,哈弗在销量上已经取得了接近500万辆的水平,这对于中国自主品牌来说,已经是一个非常庞大的基数。也正式凭借着H系的成功,哈弗才有更多的资本以及资源衍生出更多的品牌之花。因此,哈弗H系列或将成为哈弗品牌生存的根基。



而区别在于配置层面。首先是哈弗H4在选装方面提供前后排头部气帘、并线辅助、车道偏离预警、全景摄像头、防炫目内后视镜、电动折叠外后视镜、全液晶仪表盘,而这些功能在哈弗F5顶配上都有配备。其次就是哈弗F5所提供的远程启动、车联网功能、氛围灯以及主副驾驶电动调节是哈弗H4所不具备的,同样也不支持选装。



哈弗品牌:“喜和痛”


可能很多人都说“哈弗运气好,碰上了中国SUV井喷式的增长年代”。这话没错!对于哈弗来说,中国SUV的井喷式增长确实让哈弗赚的盆体满钵。但是换句话说,哈弗如果没有好的产品可能也不会实现高速发展,同样哈弗H6也不会常年占据SUV销量排行榜第一的位置。这一切的一切都是哈弗品牌值得肯定欢喜的地方。有喜肯定就有痛,那它的痛在哪呢?



如果这个问题从长城品牌出发的话,根本不存在痛这个问题,但是哈弗品牌必须要有忧患意识。从目前汽车消费大环境来看,针对轿车品牌推SUV车型已经不算新鲜事儿了,而之前坚持早SUV的品牌也开始规划自己的轿车系列,而这都是生存所带来的改变。



就目前来看,哈弗H系、F系和WEY系他们各自占领着国内10万元以下以及20万元以下的市场份额,而这个市场份额目前只有不足40%,留给SUV的空间更是不足25%。即使哈弗已经在拼尽全力占领15万以下SUV的各个区间,但是面对“多生孩子好打架”的品牌来说,哈弗是存在致命缺陷的。未来哈弗是否也会推出轿车系列呢?我们只能拭目以待。



最后总结:正如哈弗品牌的Slogan一样:“SUV品牌领导者”。诚然,哈弗在15万的市场区域内投放了大量的SUV产品,这也是为了生存所致。但是面对未来层出不穷的新车型、新品牌以及造车新势力来说,哈弗该何去何从值得深思熟虑。

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