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深耕精品内容,探索多元领域,“新丽制造”第三季度强势霸屏

By 隔壁臭啊 •  2018-10-04 23:06 •  6次点击 短消息

文|申藏

来源:广电独家


2018年第三季度,有两部剧集分外引人关注。


一部是清宫大戏《如懿传》。在严峻的观剧环境中,该剧逆势而行,目前在独播平台腾讯视频上的播放量已突破100亿,豆瓣评分也从开播时的6.7上升到7.4。


在悲情而沉重的基调下,剧集探讨了封建王朝权力漩涡中的人性困境与帝后婚姻围城中的爱恨情仇,在审美挑剔的中青年观众中尤受青睐。



另一部是奇幻励志青春成长剧《斗破苍穹》。该剧正在湖南卫视热播、腾讯视频全网独播,潇洒快意地挥就出一部少年成长史,不断攻克难关、突破自我的剧情呼应着当代年轻人的成长历程。


热血沸腾的畅快观感戳中年轻人内心,该剧自播出以来就备受90后、00后观众追捧,不断引发热议。


实际上,这一动一静、画风迥异的两部精品剧集同属“新丽制作”,面向不同圈层以自身独特的魅力抢占市场分额。这两个项目的成功,也充分证明了新丽传媒在不同类型领域的制作实力和操盘能力。

 


一、高品质带动口碑逆袭,《如懿传》唱尽后宫人性悲歌

 

作为一部备受期待的清宫大戏,《如懿传》在开播之初与一些观众的心理预期存有偏差,而如今,该剧已播出大半,观众逐渐被隐忍克制的叙事风格,深藏不露的表演方式,以及极具烟火气的生活氛围所吸引。在曲径通幽的观影体验中,剧迷们犹如踏入后宫院落,与如懿同进退、共悲欢。


诚然,不执着于升级打怪的《如懿传》少了主角进阶或逆袭带来的快感,但却多了一份深沉厚重的历史质感与对人心善恶的细腻描摹。


从创作诉求来看,该剧不宣扬“以恶制恶”的粗暴逻辑,而是在帝王夫妇的婚姻故事中注入对封建制度的控诉和对复杂人性的思考。


从人物设置来看,女主角如懿摒弃了开挂的主角光环,被周迅塑造得真切可爱,抵达了一种艺术真实与人性真实。


可以说,《如懿传》主创以“反其道而行之”的魄力在宫斗剧类型之外开辟出一番新天地。



同时,制作上的精良使《如懿传》成为一场历史与美学融合的盛宴。剧中角色的造型在尊重史实的基础上加入了现代审美改良,或清新婉约、或艳丽娇媚。


主要拍摄场景养心殿、延禧宫、翊坤宫、木兰围场等都由实景搭建,服饰道具都制作精美考究,有的甚至是古董,让观众感受到主创的匠心与诚意。


以高品质为根基,《如懿传》的口碑回升与绝地反弹实属必然,而不断攀升的用户关注度与播放量是对制作初心的最好回馈。


目前《如懿传》剧情渐入高潮。随着寒香见入宫,即将开启帝后离心的新篇章。可以预测,该剧后续的口碑与收视仍有上升空间,有望成为宫廷剧的又一部标杆之作。

 


二、“十八岁,不言弃”,《斗破苍穹》书写热血少年成长

 

相较于新丽传媒以往擅长的现实题材和大古装剧,《斗破苍穹》可谓是在青春、奇幻领域的首次尝试。


该片改编自天蚕土豆的同名小说,讲述了少年萧炎在创造了家族修炼纪录后却接受了种种打击,经过药老教导后与萧薰儿共同战胜强敌的故事。


对于男频奇幻IP的影视化,如何让剧作与现实产生关联,以及如何跳出陈旧程式的窠臼,是摆在主创面前的首要难题。《斗破苍穹》的主创显然做足了功夫。


首先,剧作摒弃了过于庞杂的线索与世界观设定,将纷繁的支线聚焦在“萧炎洗刷母亲冤屈”这一点上,使全剧的逻辑更为通顺,也更具现实感。


萧炎在升级打怪遇到的重重阻碍,也呼应着年轻观众在成长过程中遭遇的各种挫折,戏里戏外形成情绪上的共鸣。



其次,《斗破苍穹》立足“少年气”与“少年燃”,选用少年感爆棚的演员吴磊塑造出萧炎热血不屈、阳光洒脱、幽默率真的人物形象,彰显策马前行、无惧无畏的青春气质,强化了“奇幻励志青春成长剧”的定位。


同时,该剧还赋予萧薰儿、小医仙、纳兰嫣然等女性角色独特的生命力,让她们的性格更加丰富立体,有明有暗。


再次,为了让奇幻剧获得真实的感官体验,导演于荣光采用了更为费时费力的“CG+实景”拍摄方式,并设计出真实凌厉的打斗风格,最终呈现出写实与奇幻相交织的斗气大陆,给观众以爽感加倍、酣畅淋漓的视听享受。


更珍贵的是,《斗破苍穹》不但以爽剧的类型元素吸引着年轻群体,还传递着极具教育意义的正能量表达:每个人的成长中都会有偏执、有迷茫,但关键的是信念不灭、初心不改,以“十八岁,不言弃”的热血精神一路昂扬、不负年华。

 


三、坚持“三高”作品生产法则,新丽传媒深耕精品内容矩阵

 

在当下影视行业的竞争中,坚守“内容为王”的创作原则,就是坚守企业的生命线。作为行业老兵,新丽传媒一向以低调务实、注重品质的品牌形象深入人心。自2007年成立以来,新丽一直深耕内容打造精品矩阵,交出的成绩单令人惊艳不已。


《北京爱情故事》《大丈夫》《虎妈猫爸》这些观照社会现实的话题剧,《你是我兄弟》《相爱十年》《父母爱情》这些书写时代变迁与人情冷暖的伦理剧,以及在经典谍战剧中占有一席之地的《悬崖》《风筝》皆是“新丽制造”。


2017上半年豆瓣评分最高国产剧《白鹿原》和2017暑期爆款剧《我的前半生》也皆是“新丽制造”;目前正在热播的IP精品剧《如懿传》《斗破苍穹》依然是“新丽制造”;在电影领域,《夏洛特烦恼》《悟空传》等佳作也印证着“新丽制造”的不凡实力。



这些作品不但受到观众的追捧和热议,也屡次获得飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖等专业奖项的肯定。在娱乐至上、急功近利的市场环境中,新丽传媒何以持续产出精品之作?


一方面,新丽不盲目追逐热点、讨好观众,而是坚持“剧作高水准、表演高水准、制作高水准”的“三高”作品生产法则,保持创新的追求、广阔的视野与前瞻的眼光,以匠心深耕精品内容,珍视品牌荣誉。


这种坚持原创、厚积薄发、不赚快钱的发展思路,促进了企业的可持续健康发展。


另一方面,与丰富资源、优秀人才相绑定的策略,助力新丽传媒成为精品影视内容的创作运营平台。



在目前平台化的运营模式下,新丽又凭借品牌号召力吸引到更多的名导、编剧、实力派演员,素质精良的专业团队使得佳作频出,独有的剧本项目开发模式、专业的影视营销经验等也为作品的面世锦上添花。


经历十余年的探索与积淀,新丽传媒已经成为中国影视内容产业的佼佼者。如今新一轮资本运作完成后,新丽传媒将得到腾讯体系更强劲的支持,未来能在影视市场中闯出怎样的江湖地位,值得期待。


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