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剧被东方反超,综艺被浙江压制,湖南卫视不行了?

By 蓝色海域 •  2018-10-03 08:03 •  6次点击 短消息


湖南卫视“收视擂主”的地位在今年有些岌岌可危了。

 

《甜蜜暴击》《天盛长歌》《凉生》等被委以重任的剧集先后失灵,收视率接连扑街,《歌手2018》《中餐厅》《幻乐之城》等大咖云集的头部综艺也集体遇冷,收视率被浙江卫视同期播出的《奔跑吧》《中国好声音》等强力压制。

 

而集结了钟汉良、林志炫、佘诗曼、李宇春等一众大咖的“2018湖南卫视中秋之夜”也未达到“冲喜”效果,收视率勉强破1,创湖南中秋晚会收视历史最低。


从“吸客”到“赶客”

频频更新自身收视历史新低



2017年,湖南卫凭借《人民的名义》《因为遇见你》《楚乔传》三部电视剧风光无限,根据CSM52城数据显示,2017年省级卫视电视剧收视TOP10里湖南卫视占了5席,(跨年播至2018的《放弃我抓紧我》未予统计),《人民的名义》更是以3.66%荣登一位。

 

但今年,截止目前,省级卫视黄金档电视剧收视率TOP10里,湖南卫视仅有《谈判官》《老男孩》两部入围,且排位靠后,一个第5,一个第8,第一名牢牢地被东方卫视的《恋爱先生》占据。



除了《谈判官》和《老男孩》,《我的青春遇见你》和《一千零一夜》也算是湖南卫视目前表现不错的两部剧,尤其是《一千零一夜》,在《远大前程》《如果爱》接连刷新了湖南卫视收视新低后,以平均收视率1.018%的成绩又拉了它一把。


 

但想借着这股偶像剧风重振收视的湖南卫视并未能如意,接连推出的《流星花园》《甜蜜暴击》接连扑街,收视率再度跌落。

 

眼见着偶像风不吃香了,湖南卫视又转变了策略,推出了由陈坤、倪妮两大电影咖加持的《天盛长歌》,但首播收视却仅为0.558%,之后也一直在0.3—0.5之间徘徊,甚至还一度跌至0.2,再次刷新了湖南卫视收视历史新低。

 

接档的《凉生,我们可不可以不忧伤》才播一周先是被移到了晚间周播档,后又宣布要先网后台,而接替“裸播”的《你迟到的许多年》首播成绩也十分惨淡。

 

电视剧不灵了,而湖南卫视的另一驾马车——综艺,也同样动力不足,带不起收视。


老综艺乏力,新综艺平平

综艺“一哥”活力不再


在2013-2015年的鼎盛时期后,湖南卫视季播综艺的收视率就开始逐步下滑。2016年,卫视季播综艺收视TOP10里,湖南卫视只有一档《我是歌手4》挤进,且刚好压在10位;2017年也同样只有一档《向往的生活》入围,位居第九。

 

而今年,湖南卫视的综艺同样陷入了收视窘境,老的扛不起,新的不争气。

 

《歌手2018》(《我是歌手》第六季)平均收视率,与第三季的巅峰时期的2.732%相比,下降了一半多,仅为1.067%;集结了王俊凯、赵薇、苏有朋、舒淇、白举纲的《中餐厅2018》,虽然7月20日开播首日收视破1,但从第二期开始收视开始下滑,徘徊在0.6。



新综艺《声临其境》虽获得了8.2的豆瓣高口碑,但平均收视率却未能破1,为0.955%;被寄予厚望的《幻乐之城》,虽然有天后王菲坐镇,黄渤、黄晓明、易烊千玺等大咖和“高流量”轮番加持,但开播后不仅迟迟未能破1,收视率还不断下滑,第八期收视率跌倒了0.401%。

 

而除了季播综艺,湖南卫视的两档“长青树”《天天向上》和《快乐大本营》,收视率也是每况愈下。《天天向上》2018年开播第一期收视率仅为0.494,到9月份更是跌到了0.2;《快乐大本营》上半年的整体收视还算可观,但到了下半年却再难破1。



电视剧与综艺齐陷滑铁卢

谁了占湖南卫视的市场?



电视剧和综艺两架马车一同陷入泥潭,除了电视观众向网络平台转移和“大IP+流量明星”定律逐渐失效的大市场环境的影响,湖南卫视自身也存在问题。

 

电视剧方面,湖南卫视今年的购剧眼光存在很大的问题,不仅购入了大量与自家观众群喜好不符的所谓“大剧”,还将自制的有收视保证的《我在北京等你》卖了出去,购进了安徽卫视自制的《如果爱》。

 

《远大前程》《天盛长歌》先后陷入收视惨淡的境遇,“水土不服”就是一大主因,而接档《凉生》的《你迟到的许多年》同样与湖南卫视的主调不匹配,如果故事内容不过硬,播出后也很难讨喜。



一步错步步错,最初的剧集选择出了问题,无论后期湖南卫视再怎么调配,也很难扭转,反而给了老对手东方卫视反超的机会。

 

2016年全年,湖南卫视的收视就曾被东方卫视以《芈月传》《锦绣未央》《欢乐颂》压了一头,2017年虽凭借《人民的名义》《因为遇见你》等又追了回来,但东方卫视也有三部电视剧杀进十强,紧跟湖南卫视。



而今年,截止目前东方卫视又一次反超湖南卫视,成了省级卫视电视剧收视率的绝对C位,除了牢牢霸占一位的《恋爱先生》,《美好生活》《猎毒人》《好久不见》也同样进入了省级卫视收视TOP10。

 

综艺方面,人才出走、造血不足,新老综艺节目未能实现梯次对接,则是其被浙江卫视彻底甩开距离,打得节节败退的主要原因。

 

《歌手2018》被《王牌对王牌》压制,《向往的生活》被《奔跑吧》压制,《我是大侦探》被《高能少年团》压制,而《中国好声音》更是连压了湖南卫视《幻乐之城》和《中餐厅2018》两档王牌综艺。



而近日,广电总局局长聂辰席又再次对湖南广电提出了“三大要求”,要其进一步调控治理综艺娱乐、真人秀、亲子类等节目,坚决防止泛娱乐化等倾向。政策严抓下,湖南卫视的综艺节目想要出新,出彩,击败浙江卫视重回“一哥”宝座更加不容易。

 

电视剧被东方卫视反超,综艺被浙江卫视压制,市场被分占的湖南卫视若第四季度再不能扭转局势,恐怕今年真的要暂告“收视擂主”的宝座了。


来源:犀牛娱乐


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