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相宜本草 x《新舞林大会》宜起舞出青春红

By 夜带水果刀 •  2018-10-02 21:03 •  5次点击 短消息

一、《新》上加新,《新舞林大会》为品牌强势注入升级感


细数上半年的综艺市场,《这就是街舞》《热血街舞团》等舞蹈类真人秀节目让观众应接不暇,舞蹈的艺术性、观赏性与电视艺术在某种程度上相互融合促进,同时体现了舞蹈艺术潜在的巨大价值。


早在2006年,东方卫视就推出了一档以明星舞蹈竞技为主题的节目《舞林大会》,是进入中国电视观众视野最早的舞蹈类真人秀。如今,东方卫视与灿星制作再次强强联手,打造全新升级的《新舞林大会》,节目播出后,不管是热度还是话题度,给行业和观众带来了诸多惊喜。



全新升级的“中草药护肤专家”相宜本草以护肤品独家赞助的身份与《新舞林大会》牵手合作,作为节目的指定护肤品,相宜本草也借势节目本身吸引年轻的TA,并通过一波波恰到好处的品牌植入,不断强化消费者心中的升级新形象。




二、天作之“合”,栏目内涵与品牌口号完美契合


《新舞林大会》牵手相宜本草不单是一场成功的商业合作,也是双方基于价值观念上的情感构建,更是对于“内在力,外在美”这一品牌口号的认同。一个舞者,内在必须充满力量,不论是知识或美德,还是韧性与毅力,内在的力量会散发出更多魅力。正如相宜本草对于肌肤的调养理念,养活了肌芯里的生命力,外在的肌肤便会散发出更明媚的光彩。



2018年,相宜本草为了打造符合品牌定位的产品与终端形象,进行了全面升级。与东方卫视合作成为《新舞林大会》指定护肤品赞助商,更是立体化地将“中草药护肤专家”的形象,有理有据地植入消费者心智。



此次升级的重点产品——相宜本草红景天焕亮精华液 (小红瓶) 也是“亮肤淡纹”的翘楚。作为相宜本草的爆品,小红瓶在今年初就做了配方升级,使用需生长5-7年才能入药,川藏地区道地大花红景天为原料,增加十倍大花红景天精粹,提高了5倍的抗氧化力,可有效改善暗沉肤色,使肌肤焕亮,明媚动人。光这两点,凡是爱美人士都不能抵抗它的诱惑,其他活性成分添加量也有显著提升,配合专利微囊包裹技术,成分和科技都非常出众。



细心的观众会发现,相宜本草小红瓶时常就放在明星舞者们的休息间。而在之前的节目中,侯明昊、盛一伦和他们的舞伴甚至演绎了相宜本草定制的红景天舞蹈,配乐阿兰的《以爱相宜》亦是恰到好处。




三、强势出境,明星选手俘获年轻人群欢心


《新舞林大会》完美收官,每一位明星选手都在这两个月的比赛中收获良多,也与相宜本草一起将“内在力、外在美”尽情诠释。相宜本草以创意海报、四格漫画、快闪视频等创新玩法与节目内容创建连接,将品牌形象持续放大及辐射,让观众第一时间形成主观印象,通过偶像选手的粉丝号召力与影响力,更加全面地触达目标人群,实现粉丝流量变现。



另外,相宜本草与节目合力开启的《小红瓶剧场》创意植入也让人眼前一亮,预告相应节目,展示精彩瞬间,凸显了相宜本草年轻化特性的同时,也从侧面向观众传达了“天地人和,相宜相生”的品牌哲学。



相宜本草作为中草药护肤的代表性国货品牌,凭借着“本草护肤”的独特定位,早在2013年即是年销超过20亿的一线品牌。2017年相宜本草定位“中草药护肤专家”强势复兴,以全新升级的“小红瓶”提名入选全球科技界最高荣誉“爱迪生发明奖”。相宜本草多年专注于技术研发创新,终以“国际高度认可”的方式呈现于大众眼前,代表“中草药”在国际上发扬光大。



通过《新舞林大会》不难发现,相宜本草的影响力增加了节目的曝光和营销力,而节目流量也会带动提升相宜本草的品牌活力。两者合作将植入轻巧变为融入,打造综艺IP营销的新范式。

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