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筑梦二十载 广本正芳华

By 给我一刀 •  2018-09-29 08:02 •  5次点击 短消息


还记得你20岁的样子吗?也许那是人生中最简单、最单纯的读书时光,初生牛犊对未来充满无限憧憬,满脸胶原蛋白却意在让自己变得阅历丰富,开始学会在成长中收获与失去、告别与迎接。20岁,是一生中美好的芳华,也是灿烂人生又一个新的开端。


伴随着新一代凌派以售价9.98-13.98万上市和全新RDX发布了34.8-39.8万的预售价,2018广汽本田品牌之夜也为二十岁的广汽本田送上了极具意义的生日礼物。


我们注意到,广汽本田并未用太多篇幅诉说过去二十年成长的荣耀与得失,而用动感炫酷的光影秀营造的造梦空间,呈现出了自身发展20年来的历史大事记,还有对中国汽车工业蓬勃发展的见证,更多的则是表达这个年轻先锐品牌的追逐梦想的信心。



“回顾20年来,广汽本田以梦想为原点,以顾客为本,通过全领域体系改革和创新推动品牌升级,逐步实现品牌的年轻化战略,以更加鲜活的品牌魅力打动消费者,赢得更多顾客忠诚度。近650万用户的口碑,成为广汽本田20年大胆求新、年轻创变的最大收获。”


在广汽本田总经理佐藤利彦看来,步入下一个梦想,广汽本田继续以更加年轻的形象和开放的态度拥抱汽车新时代的到来,围绕年轻于心的目标消费群体,持续提供他们能够理解及认同的产品,为新生代消费者带来更多的新价值,以行动诠释“梦想的力量”。


广汽本田的发展密码


“20年的芳华,我们不在乎经历了什么,更在乎顾客喜欢我们多少。”广汽本田执行副总经理郑衡向我们道出了广汽本田20年发展的三大密码——“购买的喜悦、销售的喜悦、创造的喜悦”,为此,广汽本田也拥有更敏锐的市场洞察、更严格的品质要求和更用心的服务。



“20年间,我们持续进行了品牌形象的年轻化升级,构筑了广汽本田独特的发展之道。如今,广汽本田三工厂协同运作,研产销挑战75万辆。迈入智能制造时代,完成了Honda、讴歌和理念三品牌布局,实现了自然吸气、混合动力、涡轮增压的动力最强阵容。电动平台加入即将助力广汽本田实现全面升级,以技术驱动产品创新,助力消费者实现缤纷多元的汽车梦想。”


郑衡表示,基于以上创造性的智慧建设和生产理念,广汽本田无论在先进性、生产效率,还是节能环保方面,都位居本田全球工厂前列,而严苛的环保标准、至高的品质,令广汽本田企业竞争力与应对顾客需求能力不断提升。


值得注意的是,广汽本田在各细分市场均有核心产品布局,形成了轿车+SUV+MPV三架马车齐头并进的发展格局,且产品的年轻化、个性化和潮流化使得广汽本田的产品在每一个细分市场都拥有爆款车型,从而形成了广汽本田独有的产品属性和标签。


例如:第十代雅阁凭借在锐·T动(SPORT TURBO)和锐·混动(SPORT HYBRID)双矩阵产品线的技术魅力,截止到9月底,累计销量已经突破5万辆,成为中高级轿车标杆车型


坐拥百万车主的“平民超跑GK5”飞度和“科技型格座驾”锋范,获得年轻消费者的青睐。“豪华大五座SUV”冠道和潮流SUV缤智,以双旗舰SUV的优势,占据各自细分市场的畅销宝座。中高端MPV市场“辣趣座驾”奥德赛,宜商宜家的特性圈粉更多年轻家庭用户。



作为助力企业品牌向上的广汽Acura,先后推出全新一代传奇超跑NSX、首款国产战略车型CDX、旗舰SUV MDX SPORT  HYBRID、首款国产轿车ALL NEW TLX-L以及CDX SPORT HYBRID,让Acura品牌逐渐深入人心。



在我们看来,新一代凌派以超越同级车身尺寸、超越期待的强劲动力、百公里最低油耗4.9L以及搭载Honda Sensing等产品力,加之9.98-13.98万的定价,有望重塑中级车价值新标杆;而广汽Acura全新RDX凭借在2.0T+10AT等技术、豪华配置、独有的黑科技等产品优势,不仅将重新定义豪华中型SUV市场,更意在为广汽Acura品牌破局蓄力。


以先进技术为基石


卓越的产品离不开尖端成熟技术的支撑。


“广汽本田坚持以Honda先进技术为基石,将创新技术转化为更具驾驶乐趣的产品体验。迎合年轻消费趋势,无论是逐步完善的动力布局,还是FUNTEC先端科技,广汽本田真正做到了以技术驱动引领消费者迈入梦想汽车生活。”



郑衡表示,广汽本田动力矩阵传承了Honda在发动机技术领域的优势,保证优秀的动力输出且兼顾燃油经济性。与此同时,连接自动驾驶和车联网趋势的未来技术HondaSENSING、HondaCONNECT以及AcuraWatch™、AcuraLink® 等先端科技,也陆续搭载到各大车型中,全面提升产品科技内涵。


以新一代凌派为例,新的动力采用Honda180TURBO直喷涡轮增压发动机,动力性能优异之余还实现了极佳的燃油经济性,此外还搭载同级别车型罕有的主动安全配置HondaSENSING智能辅助驾驶系统。未来,新一代凌派(CRIDER)也将导入混动车型,提供给消费者更多元个性的出行体验。



而ALL NEW RDX配备了豪华舒适的16向电动调节运动座椅、应用“绝对定位”技术的True Touchpad Interface™智能精准触控系统、以及由格莱美音乐大师Elliot Scheiner(艾略特·希奈尔)打造的Acura/ELSStudio®录音室监听级3D音响系统等人性化配置,拥有令人惊叹的美感设计、先进的智能科技和酣畅淋漓的驾驶乐趣,将以个性化、豪华感以及高品质的越级实力,重新定义豪华中型SUV市场。


郑衡表示,站在20岁的起点上,广汽本田将以新一代凌派和全新RDX为先导,用年轻人喜欢的方式续写广本新的篇章,完整体系、丰富产品阵容,以强大的技术储备迎战未来。面向未来新能源趋势,广汽本田今年还将推出首款插电式混动SUV,与理念(EVERUS)电动车型一起,强化全擎动力布局全面升级。


营销服务从“年轻于心”开始


纵观整个2018广汽本田品牌之夜,除了酷炫的声光色,代表中国在亚运会《王者荣耀》国际版《Area of Valor》中拿到电竞首金的90后“老帅”以及新一代凌派90后研发团队的亮相,不禁让人感觉耳目一新。而这也与新一代凌派MORE& ONLY的产品定位和面向年轻消费者的营销思路不谋而合。



广汽本田副总经理袁小华表示,此次,全新凌派将用“MORE“的态度打造业内的“ONLY”,以A级车提供B级车的体验,重塑A级车的标杆,目标客户瞄准90后smart新晋青年。


值得注意的是,每一款爆款车型的营销,广汽本田都深谙其中的道理,也采用了独特的“一车一策”战略。


例如,第十代雅阁(ACCORD)尝试了全新的数字营销方式,选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP,结合产品卖点进行全新的营销传播,匹配目标消费群体的兴趣爱好。



针对第十代雅阁(ACCORD)锐•混动,广汽本田全面升级实证营销策略,开展了第二届极限挑战赛,第十代雅阁(ACCORD)锐•混动以60L的油量创下了2143.8公里的极限续航成绩,充分展现了杰出的节油性能和强大的产品实力,让广汽本田的混动技术的先进性传递到消费者心中。



与此同时,飞度通过持续打造的好玩的FITDAY品牌开放日,让年轻潮人感受到飞度“敢玩、会玩”的特质、以及“飒”的品牌主张。锋范与小米联名营销活动,给广大年轻人传达锋范“TECH XMODE科技风尚型格”世界观。缤智的先锋艺术营销、新奥德赛的“辣趣”营销,都为新一代消费者带来非一般的体验,助力实现销量的突破。


可以说,经历了20载芳华的广汽本田更加年轻、有趣、朝气蓬勃,20年和650万辆只是它梦想同行的开端,相信随着未来更多创新变革与深入洞察的举动,广汽本田能为汽车价值升级注入更多新能量,真正成为“能够陪伴顾客一辈子的品牌”。


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