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捕捉热点、形式创新、情感投射 解码《摇啊笑啊桥》“黑马”特质

By 梅花鹿 •  2018-09-28 11:02 •  25次点击 短消息

《摇啊笑啊桥》的推出,给午间荧屏增添了欢乐喜悦的颜色,也为电视版面开辟新蓝海。


过去3个月里,制片人朱锋、李哲的手机变得异常忙碌,他们每天都能接到大量朋友、同学、同事来电询问如何报名参加《摇啊笑啊桥》,从身边人的反应,他们真切感受到节目的火爆。


湖南卫视自制全民解压趣味竞技类节目《摇啊笑啊桥》于暑期开播,自播出以来受到众多观众喜爱,收视连创佳绩,节目在白天时段创下了堪比晚间大型季播节目的高收视;截至9月26日,共播出91期节目,参与人数达到9181人。一个夏天的陪伴,《摇啊笑啊桥》带给观众许多欢笑、温暖和感动,“自来水”网友更将节目称为“精神食粮”“下饭必备”“快乐源泉”。



如此一档以素人为主角、模式极简、小成本的日播节目能够从纷繁多样的电视节目中脱颖而出,且收获高回报和高口碑,并非易事,也绝非偶然。


可以说,从火热的短视频中获得灵感的节目自带草根性和亲民性,具有强大的群众性基础。节目制作团队从小切口入手,借助一座摇摆桥反映社会关切和人生百态,以独具匠心的电视镜头语言讲述老百姓的故事,也创新了户外竞技类综艺节目形态。作为“全民解压”综艺,节目不仅给大家提供了疏解压力、表达自我的舞台,也让人们在开心之余收获温暖。


从行业角度而言,这个节目的成功重塑了卫视白天午间时段的内容价值,这个被低估的时段实则蕴含巨大的观众需求和市场潜力。《摇啊笑啊桥》的推出,给午间荧屏增添了欢乐喜悦的颜色,也为电视版面开辟新蓝海。

节目大胆创新

 构建户外竞技节目新范式

“节目创意来自抖音上的一则短视频。”《摇啊笑啊桥》制片人朱锋透露,视频展示的是河南汝州花海的一座摇摆桥每天吸引几百人上桥体验、围观,现场每个挑战摇桥的人都特别开心,观看者隔着屏幕都能感受到那股欢乐氛围。


于是,制作团队就萌生将“摇桥”创意转化为一档节目的想法,《摇啊笑啊桥》节目应运而生。随后,这档节目在湖南卫视节目招标会上脱颖而出,由朱锋和李哲两支团队协同作战,参与节目研发与制作。


方案通过的第二天,朱锋和李哲就带着团队到河南实地考察,亲身的“摇桥”感受也让团队更有信心,“现场那么欢乐,做成一档节目肯定能获得观众喜爱。”


然而,创意是一回事,要将创意转化为一档电视节目又是另外一回事。团队首先面临的难题就是如何将一项大众参与的摇桥项目电视节目化。


“十年过去了,我们还要做人和赛道的对抗吗?”针对节目模式,制作团队进行了多轮推演,首先确定了节目的主角,并对参与节目的人物关系进行重构。在朱锋看来,不同于以往冲关节目是人与设备之间的对抗,《摇啊笑啊桥》的主体是人,是个人魅力和团队精神的展现,既是独乐乐,也是众乐乐,是鲜活生动的中国世象下的众生相。


时间回到2008年,湖南卫视的《智勇大冲关》开创了电视户外竞技类节目先河,之后不少卫视相继推出类似节目,使得这一节目品类成为延续至今的合家欢题材。湖南卫视不断创新,又先后推出《快乐向前冲》《勇往直前》等节目,拓展节目类型和内容形式。十多年后,曾打造《智勇大冲关》等节目的朱锋团队通过《摇啊笑啊桥》又重新定义了这类节目新样态,在玩法和表达上做了大胆创新。


具体操作上,团队也想了很多模式,最终决定将原本实景游戏中两队素人对垒的模式,变为由7个人一队挑战“摇桥战队”的形式。也就是说,以前的节目挑战的是器械,现在是挑战经过培训的摇桥的高手。节目另一个不同之处是:以往节目是一个人的挑战,这个节目是团体的挑战。



“如果两边都是不会玩的素人,就是双主角的策划,观众会觉得相对复杂。节目必须用极其简单的模式讲故事,使得观众阅读逻辑更加简单。”朱锋说,研发节目时,团队充分考量了节目播出时段、播出时长,收看人群、收看环境,以及剪辑过程中的笑点密集度等因素。


为了呈现更好的节目效果,节目录制前期,团队专门筛选了二三十名年轻人到河南进行20多天、每天8小时训练,他们从不会玩,到慢慢熟练再到成为摇桥“高手”,在节目中组建成摇桥战队,成为激发节目对抗性和可看性的关键。


电视节目化改造的另一个难点是构建故事线,最终团队将叙事结构打造成“三幕剧”形式:前采阶段,选手情绪释放、讲述压力,展露他们的内心状态;上桥后,挑战者会发现驾驭这座摇桥并不容易,“在大概率失败的情况下,事前信心满满的选手尴尬落水是节目巨大的戏剧性反转,也是节目最为好看的地方。”体验后的采访环节,挑战者再次表达心得体会又是一次情绪反转。


朱锋表示,为了让节目更具看点,挑战玩法也不断升级,节目会通过增加主题设置让人物关系更为极致,凸显人物个性和特点。比如运动会专场,素人组需要选出一名队长戴着金牌参加摇摆桥挑战,如果队长落水,全组失败,队长不掉水,全组通过。“这样小小的设计,可以进一步开发素人与素人之间的互动,展示他们的人物状态。”


由此看来,虽然节目模式是极简的,产生的内容效果却是多层次的。有团队之间的对抗、成员之间的协助,也有个人的自我挑战以及情绪反转,处处皆为看点。

感知社会脉动 担当媒体责任 

带给人们欢乐与感动

随着社会生活高速发展,都市人群面临各种各样的生活烦恼和压力。定位全民趣味解压节目,《摇啊笑啊桥》的初衷就是希望老百姓能够来到节目里敞开心声,释放压力。


“来上桥吧,释放你的压力。”节目中,来自不同地域、不同行业的人讲述自己的故事:有单身人士的烦恼、上班族的工作压力,也有年轻人的感情纠葛、小孩子的课业繁重、母亲带孩子的辛苦……


“现在,每个人的内心多少都有压力,在这里,大家不管是吐槽还是自嘲,通过释放情绪,都会收获一份快乐心态。《摇啊笑啊桥》正是用巧妙的游戏设计给人们提供了一个释放内心压力的渠道,节目很好地切中了社会的痛点,也很好地满足了人们释放压力的需求。”李哲说,“观众看明星真人秀是窥视别人的生活,在这个节目里看到的是老百姓自己的生活状态。”


李哲说,如果将节目模式比作一个定型的建筑,不同的人进入这栋建筑会呈现不一样的风格,人也是给节目增加血肉的重要元素。


朱锋也表示,“节目落点是挑战摇摆桥,但桥仅是一种载体,观众真正看到的是桥上形形色色、不同诉求的人。”


另一方面,李哲认为《摇啊笑啊桥》产生的情绪点特别密集,别的节目可能需要铺垫,这档节目则是直接真实展现,不管是观众大声说出压力,还是上桥后落水,以及下桥之后讲述体验心得,选手内心状态的变化曲线观众得以一览无遗,也很容易形成共鸣,感知快乐。


网友“是滔子不是桃子”不开心时就会看节目,“《摇啊笑啊桥》真的能够让我暂时抛开烦恼,虽然只是短暂的,但是对我来说却足够了。”另一位网友称,看了海涛专场还多吃了一碗饭。作为给观众带来欢乐的“下饭综艺”,《摇啊笑啊桥》的魅力可见一斑。



这档节目不仅将“有意思”做出新意,也积极挖掘“有意义”的节目价值内涵。受到观众朋友欢迎的同时,《摇啊笑啊桥》也回馈观众,发挥平台优势,践行公益。节目中,山西太原王吴村村支书连夜开了十四个小时的车从太原赶往长沙,想通过《摇啊笑啊桥》的平台让更多人知道来自山西盛产的葡萄,《摇啊笑啊桥》就帮助农民朋友们卖起了葡萄。通过从前期导演到后期剪辑用心安排,节目的播出帮助村民摆脱面临葡萄滞销的困境。


9月10日教师节来临之际,《摇啊笑啊桥》也特别推出特别环节,将“魔力桥”变成同学会的派对,并邀请到自己的恩师到场共同纪念这个特别的时刻,真情实感温暖人心。


节目让人们在开心之余,也收获很多暖心瞬间。节目中曾来过聋哑群体、公益组织的选手,也有身患重病的选手在节目中获得欢乐慰藉,不同领域的人们一起参与到这项零门槛又很快乐的活动,一起分享欢笑和感动。


值得一提的是,节目将朱锋和李哲两个团队的核心优势很好地结合并放大。李哲团队之前做了多年的《变形计》,能够敏锐捕捉社会人群的情感感知,准确触摸社会脉动;朱锋团队则在游戏环节、挑战项目等故事线的打造上驾轻就熟。两个团队相互配合,节目中呈现的温情和快乐也相得益彰。

重塑电视版面价值

 节目开辟午间时段新蓝海

《摇啊笑啊桥》在一整个夏天给观众带来很多欢笑和感动,呈现了普通百姓的甜酸苦乐和他们生动鲜活的人生百态,在传递快乐的同时,节目致力于公益事业,发挥更多平台社会责任担当。从目前的节目收视和口碑来看,节目取得了小成本、高产出的良好社会效益。与此同时,节目对湖南卫视白天时段,尤其是午间时段收视带来了很大提升,成功开辟湖南卫视午间档,节目的成功也给予业内诸多启发和思考——午间时段可能是另一片电视竞争的蓝海。



有业内人士认为,《摇啊笑啊桥》让电视人重新定义午间档,思考自己能够在这个时间段为观众做些什么,这是一条需要大家持续探索的路,《摇啊笑啊桥》所能做的才刚刚开始。


另一方面,《摇啊笑啊桥》的创新之路也给电视节目生产制作提供了新的思路:节目创意是从当下大众关注度高、注意力竞争尤为激烈的短视频平台而来,节目找到了能够契合大众口味的“嗨点”,也切中了社会的痛点,创意本身经过市场验证,天然具有收视基因。


节目制作团队能够迅速捕捉热点,从细小切口入手,以巧妙地电视化的语言造就了全新的内容表达样态,成为综艺节目创新的一大方向。从这一点上,也反映出湖南卫视节目团队对内容的敏锐度,加之平台体制机制上的灵活性和机动性,让创意迅速落地为节目,“抓住了好时机”。


“以前可能大家会忽略到白天这个时段,现在来看,这个时段也是可以有些作为的。”朱锋表示,从整体的社会效应来说,节目成功不仅仅体现在收视率上,更大的价值在于给人民群众的欣赏诉求提供了一个窗口:通过这个平台,老百姓可以展示自己的精神风貌。


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