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披着外国品牌血统宣传,卖的是国产车,玩什么套路?

By 枫飞羽 •  2018-09-15 08:01 •  8次点击 短消息

在这几年里,自主品牌的大爆发我们是有目共睹的,发展实在是太快了,各种新品牌层出不穷,取得的成绩也得到了认可。


外观和内饰做得都不比合资车差,配置上也紧跟国外品牌,做得了性价比,但是在发动机和变速箱、底盘上这些核心技术还是需要多下点功夫磨练下,要走的路还比较远。


自主品牌之前的给我们的印象是比较差的,外观很难看,内饰也很廉价,总之给你的感觉就是很落伍。


但是销量的比重变大,外观上来了,这种形象开始转变,但也有一些从国外收购回来的自主品牌就显得很不自信,觉得自己的自主品牌很自卑,总是要强调自己有外国血统。


让人觉得很牵强,为什么呢?


外国品牌听起来高大上,价钱很贵,技术很好,这也是买合资车的人为什么这么多,这么爱面子,先给自己脸上贴金。


让消费者先觉得自己买了一个国外品牌就是有面子的心理暗示。


所以现在很多品牌开始国产不国产,合资不合资的乱象特别多。

斯威的意大利血统


斯威品牌是在意大利1971年成立的,这是专注于越野摩托车研发生产的车企,还经常参加意大利常规赛、FMI杯常规赛、欧洲常规赛,取得不错的成绩,是一家比较有竞争力的车企。


不过到了80年代,经济危机来了,斯威品牌开始走下坡路,开始没落了,直到2014年,华晨鑫源全系收购了斯威品牌,瞬间变成了自主品牌,还在意大利有设计研发中心。


这听起来是一笔不错的交易,不过大多数主要工作还是在国内的重庆研发中心来完成的,正确的说,斯威还从来没有制造过汽车,只生产了摩托车,就是这一个品牌还没生产过汽车。

连意大利总统都接见了斯威老总,你说这品牌是不是很有意大利血统?


在收购成自主品牌后推出的新车,居然屡屡宣传这个品牌这辆车是有意大利血统,来凸显出那种国外的高贵感。


去到这个品牌的4S店,还能看到悬挂意大利国旗来承托出这种血统的证明,宣扬这种所谓血统的氛围感,一时之间还真让你觉得这是一辆意大利品牌的车。


其实这种做法没必要,会显得自己没有自信,但也不要太觉得这种宣传很装X。


毕竟也是花了钱去收购这个品牌,这个品牌也有意大利的成分,不这么宣传,那收购还有意思吗?那一点价值都没有了。

 

意大利国旗标识图案也说明了这辆车的血统


斯威的车,整体上很大气美观,这点我们不否认,外观的设计确实能和合资车相抗衡,饱满的线条搭配,一看就很厚重。


斯威G01从外观上还是能看出一点模仿的痕迹,中网的格栅是不是很像奥迪Q5,引擎盖线条的肌肉感也有奥迪A5的感觉。


尾部的影子是不是与荣威RX5很接近,只能说侧面的原创度还算挺高,毕竟侧面大家都差不多。

 



宝沃的德国血统



和斯威相比,另一个自主品牌就更加高调,宝沃可以说是一个没落的贵族品牌,它比斯威更加具有高贵的欧洲血统,宝沃诞生于1919年,在德国不莱梅出生了,历史的底蕴比斯威更加深厚。


在50年代达到了一个顶峰,年销量突破一百万台,不敢相信啊!成为了德国第三大汽车商,这可是正儿八经生产过汽车的车企,并不是只造摩托车。


好景不长,宝沃也因为各种经济原因也在1961年破产了,与华晨鑫源一样在2014年,北汽福田全资收购了宝沃品牌,以借尸还魂的方式让宝沃重新以自主品牌复活了。


北汽福田是什么品牌?


大家心知肚明,主要生产商用车,卡车制造大户,乘用车虽然没多大造诣,但是卡车却生龙活虎。


不了解宝沃的人,还真以为是德国品牌,在15年的日内瓦车展就宣布这个品牌要复兴重新杀回市场,被收购后,宝沃官网居然还标明总部在德国斯图加特。


好像要与北汽福田撇清关系,怕一个生产卡车的自主品牌与德国血统沾染上,但是很多人已经知道,这个时候的宝沃已经与德系血统车没有什么联系了。



它的研发都交给了福田,虽然里面也会多多少少有点德系成分,但是已经不多了,主要还是国产车的底子,可以说是打着德系牌子,做着国产车。


德系车在国内市场认可度相当高,而且很吃得香,德系车听起来就会给人一种高级感。


因为外观确实很大气美观,又有点德系的影子,加上德系血统的宣传,上市后也引来不少关注,销量一开始也还过得去。


但是也就打动了一些外观控,销量下滑很厉害,上半年只卖出了1.6万台,因为过于强调自己的德系车,有种忽悠欺骗消费者的感觉,让消费者反感。


福田也知道让宝沃多强调自己德系血统,把福田的因素影响和联系在宣传上尽量降到最低。


这样看起来好像子公司比母公司更高贵,有点颠倒顺序,反正我福田也是宝沃的大老板,你宝沃卖得好,收益还不是进我大老板的口袋里,所以在宣传上就以德系车血统为主。


宝沃的车还是比斯威要表现得更好,至少原创度相当高,这个牌子也确实有历史底蕴。


总结:


这种自主品牌的宣传方式,大家都理解,不就是为了宣扬自己的品牌有外国的血统,一个看起来很高贵,一个看起来国外品牌的技术比较可靠。


其实这种宣传太过度了,会导致消费者反感,还不如大大方方的承认自己就是国产品牌,要以真正的实力去征服和打动消费者才能站稳市场!


玩车养车,爱车如命,选车购车,疑难杂症;

 

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