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《这就是灌篮》破了优酷综艺付费用户的纪录

By 沉醉夕阳下 •  2018-09-14 23:03 •  11次点击 短消息


|话无缺(珞思影视研究组)

今年以来,优酷“这就是系列”可谓弹无虚发。


喏,新晋上线的《这就是灌篮》豆瓣评分达到8.3,截至9月13日网络播放总量超过3.5亿,初战告捷。



“这就是”三个字代表了顶级的配置,自然也得匹配着顶级的传播力、影响力乃至价值力。和此前的街舞、铁甲相比,灌篮虽说同样倾向于青年文化,但是体育题材的制作难度,以及看似的小众化和直男向,都让外界对于其“出圈”的可能性不甚乐观。


但从目前的态势来看,《这就是灌篮》不仅达到了优酷预期的顶级头部综艺节目的流量,也破了优酷综艺付费用户的纪录。


9月13日,《这就是灌篮》第四期媒体看片会上,优酷制片人筱同、节目总策划易骅接受媒体采访,透过台前幕后的点滴分享,多维解构节目的爆款实力。


“内容+电商”强力拉升运动潮流文化


“这就是”系列口碑在前,《这就是灌篮》一出生就备受金主爸爸肯定。目前,已有包括饿了么、海飞丝、长安汽车、361°、OPPO等品牌在内的十几个品牌与节目达成了合作,冠名品牌和联合营销品牌的队伍相当庞大。


当很多人都以为体育竞技综艺的商业化比较难以实现的时候,《这就是灌篮》狠狠刷新了认知。



筱同介绍,“节目里面我们现在有十几个客户,从售卖的结果来说都是非常好的。并且我们非常明确,已经开始筹备第二季了。我们在这个项目里面参与的阿里内部部门,应该有15家以上,包括阿里音乐、阿里鱼、天猫出品、首淘、优酷动漫、阿里体育……从产业上来说,我们在阿里内部也形成了一个比较好的融合。”


“比如主题曲和片尾曲都是阿里音乐制作的,我们片中的一些重要的BGM也发了原声带;阿里鱼负责衍生品授权;天猫是我们的节目出品方之一,他们打通了一些天猫品类的资源,我们在节目上线的当日,在天猫的斯伯丁旗舰店同步发售了节目的同款篮球,另外还有赛事服装,也是天猫品牌帮忙设计和定制的,未来也还会有同款运动服的售卖……”


借势《这就是灌篮》开启的运动风潮,天猫从鞋、服饰、运动冲饮等多个角度,把运动潮流文化推向前台。


《这就是灌篮》于8月25日正式上线的前一日,淘宝“人气网红”薇娅在淘内进行了一场“这就是灌篮送上新福利”的直播,所推荐的两款明星领队同款篮球鞋,开卖没几分钟,就被一抢而空。



第二天节目开播,第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄。据悉,其他相关服饰和运动潮牌的销量,也达到了3倍以上的增长。


此外,手机天猫APP开通了专门的“灌篮少年”互动通道,为品牌主打造专属的站内互动营销空间。在这个互动通道里,覆盖了以选手为核心的主题活动、衍生品购买渠道、天猫活力营的线下城市争霸赛、品牌潮物志等多个内容频道,在天猫APP首页下拉二楼就可进入。


小哥哥们很吸粉,但未考虑娱乐向商业化包装


《这就是灌篮》一上线,就被网友们纷纷评价是“一个充满阳光和荷尔蒙的节目”,和当下流行的男性偶像审美来说,它似乎还引导着一股传统男性气质的回归。



节目总策划易骅却表示:“大众的审美不可能靠一档节目来改变,我们只是呈现了一种审美的多样性。我们这个节目不是告诉大家什么样的审美是对的,什么样的是错的,也不是宣扬一定要体格很强壮、一定要很有侵略性才是男性,其实不是。”


“《这就是灌篮》特别希望让大家看到,不管是2米03还是1米74,不管你是人高马大的壮汉还是很瘦小的像高佳铂、冯瀚圃,甚至你是不是爱运动,有没有运动天分,这些都不重要。我们的核心还是想表达,作为一个男孩子,你一定要有一个面对挑战的勇敢的内心,年轻人要有一种不怕强、不服输,要敢于面对挑战,不轻易怂的态度。”



节目正式录制前期,曾经做过一个将近1万人的用户调研报告,结果显示,篮球这个题材的原始受众群和综艺节目的受众群高度吻合,筱同说,“因为中国14岁到30岁之间的年轻的男生、女性,在他们的生活中一定接触过篮球,并且一定是懂一些基础的篮球规则。从这个意义上来说,篮球这个题材在基础的普及度,比街舞、铁甲两个题材都要好一些。”


目前,《这就是灌篮》不仅吸引了NBA、CBA,包括CUBA的硬核受众,也吸引了大量常年关注综艺的泛用户群,“而且,男性和女性关注不一样,男性会关注赛事,关注球员技巧和团队配合。女性用户更关注这些球员的颜值、八卦,包括明星之间的关系,刚刚结束第一周MVP榜,杨皓喆第一,给他投票的女性用户居多。从目前来看,节目男性、女性用户整体比较均衡,男性略多一些。”



一群平均身高190+的小哥哥,而且还不乏颜值、个性出众的选手,也让外界还是好奇《这就是灌篮》是否考虑过进行相关的资源开发。


筱同回答:“篮球这个题材有它的特殊性,它不是表演性质,而且很多都是大学里面篮球校队的同学,所以他们未来不见得会走影视方向,可能他们也志不在此。但是因为这个节目,他们获得一些知名度之后,会获得一些推广篮球、推广3V3比赛的机会,这是有的。”


从街舞、到铁甲再到灌篮,“这就是”系列都有意倡导线下运动的流行,让节目不仅停留到好看、有趣的范围,也倡导大家一起动起来。


围绕篮球运动,《这就是灌篮》还在线下开发了斗到底城市争霸赛和大学生篮球3V3,筱同介绍:“这两个赛事本身就有基础,所以我们播出后半段的时候他们会在全国展开比赛,本身也是对3V3篮球的推广,跟节目也是一个有机结合,让大家对街头篮球有更多的认知,是我们节目特别想达到的目的。”


责编|攻主  排版|厂长  图编|秦明




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