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马化腾和丁磊最担心的事来了吗?

By 枫飞羽 •  2018-09-08 09:05 •  15次点击 短消息

摄影:史小兵


作者 | 冯超

来源 | 商业人物(ID:biz-leaders)


中国游戏行业的艰难时刻已经到来。


8月30日,教育部等八部门印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,《方案》要求国家新闻出版署实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。



该方案对游戏行业影响巨大,今后,监管机构对游戏的审核将会更加严厉,有限的版权资源会得到哄抢,没有拿到准入资格的游戏将无法上线,游戏厂商的生存形势将更加严峻。


实际上,监管部门的收紧信号从去年末就已经显现。


去年末,中宣部、公安部等八部门印发了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,合力查办网游市场重大案件。《意见》指出,我国网游文化内涵缺失问题较为突出,部分游戏格调不高,存在暴力倾向,个别作品歪曲历史、恶搞英雄,价值观念出现偏差,触碰道德底线。


棋牌游戏成为重灾区,专营棋牌游戏的联众公司,因为涉嫌****,副总裁等36名高管被抓,联席CEO滞留海外。


3月份,由于新闻新闻出版广电总局重组,游戏审批主管部门调整,国内网络游戏版号的备案和审批已经暂停。据界面新闻报道,“今年2月5日以来,广电总局没有发放过进口网络游戏版号;今年3月28日以来,广电总局没有发放过国产网络游戏版号,但网络游戏的备案审批仍在进行。游戏媒体Gamelook曾报道称,过去4个月里,排队等待的游戏接近3000款。”


所谓“版号”,相当于电影上映前的“龙标”,如果没有版号,游戏只能进行公测,无法进行商业变现。拿不到版号,相当于掐住了游戏公司的咽喉。


就在《方案》要求国家新闻出版署实施网络游戏总量调控前一周,昆仑游戏CEO陈芳接受采访时还称:“版号收紧只是阶段性而非趋势性情况,我对这个问题解决持乐观态度,我认为只是时间问题,因为这个行业的发展是不可阻挡的。”


但形势似乎不容乐观。版号暂停是对中小游戏厂商的生死存亡关卡。它们大多是短期付费产品,若前期研发产品无法及时上线,就意味着现金流的紧缺。


《时代周报》援引行业内部人士消息,市场上已经有二手版号的相关交易,起步价20万。此外,行业亦出现了诸如新产品套用老产品版号、伪装成海外游戏、盗用其他产品版号或者通过买量直接“裸奔”等乱象。


对于头部的公司来说,虽然有现金支撑,但同样受版号暂停的影响。


15日,中国第一大游戏公司腾讯公布了二季度财报。财报显示,公司净利润178.67 亿元,同比下降 2%,这也是腾讯 13 年来首次净利润下跌。这主要受游戏业绩下滑所致,报告期内,游戏收入为 252.02 亿元,占整体营收的 34%,同比增长 6%。与前几季度相比,腾讯游戏增长幅度大幅缩小。


在分析师会议上,腾讯总裁刘炽平称:“从营收增长的角度来看,游戏成了最薄弱的一环,其中很重要的原因是玩家最多的游戏还没有商业化。”他还称,“由于国家广播电视总局暂停了游戏商业化许可,因此如果没有获得国家广播电视总局的上架许可,那么该游戏就无法正式的进行商业变现。”


腾讯的《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》两款游戏尚未取得相关版号,拖延了商业化进程。“但是还需通过审核流程来获取官方许可,目前我们还不清楚审核过程什么时候重新开始。”


不久前,腾讯拿到了官方授予的绿色通道,上线游戏《怪物猎人:世界》,准备为期一个月的商业化试水运营。但游戏上线4天后就被下架。腾讯解释称,是“部分游戏内容未完全符合政策法规要求,相关政府管理部门接到大量举报,该游戏相应运营资质文件现在已被取消”。


有网友怀疑,该游戏被举报,是腾讯对手,中国第二大游戏公司网易所为。丁磊发文表示否认。网易的二季度财报疲态尽显。财报显示,公司二季度净收入24.61亿美元,同比增加21.7%,净利润3.18亿美元,同比下降27.4%。


自今年以来,网易市值已经缩水1000亿元,而腾讯市值则缩水万亿元。


这其中固然有版号暂停审查的原因,但游戏行业本身也面临拐点。据中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元,同比增长5.2%。与过去几年同期相比,增长幅度出现新低。


中国股市网络游戏概念股跌幅创三年来新低。来源:网络


在2018年游戏资本峰会上,盛大游戏副总裁谭雁峰发表了《热火朝天背后的“破冰”之路》的主题演讲,在他看来,2018年是游戏行业的“三荒年”:产品荒、流量荒、用户荒。


产品荒,即游戏行业进入精品化时代,中小企业的生存愈发艰难。“从我们获得的数据来看,从2017年开始,行业产能在明显下降,新品推出的速度一再的放缓。去年一周可能有100款新游戏测试,今年直接腰斩到只有50款。”


流量荒,即流量向头部的APP靠拢,买流量进入价格战,但天花板很快显现。


用户荒,即行业本身的人口红利见底,市场增量规模在缩小,用户沉淀在短视频等娱乐产品里,导致游戏获取用户的难度加大。


中国的游戏产业,需要绝地求生。在有关部门开始调控游戏总量时,走向国外可能是整个行业的救命稻草。腾讯《王者荣耀海外版》《绝地求生之刺激战场》,网易《荒野行动》《第五人格》在海外都取得了不错的成绩。


财报显示,上半年腾讯海外游戏收入超过10亿美元。而根据App Annie数据显示,今年上半年,中国移动手游开发商在苹果、安卓平台的综合收入较去年同期增长超40%,海外用户在中国手游游戏的花费超过160亿美元。


END 。

值班编辑:杨倩


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