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阅文:女频六大平台矩阵布局,给市场最需要的女主

By 不属于 •  2018-08-10 19:03 •  7次点击 短消息

女性题材作品现如今是什么地位?


近三年来,女性题材作品几乎在国产影视作品里自成一派,独立于谍战、仙侠、青春偶像、历史等类型题材,“自立门派”。


它的强大魔力是观众给予的,任何题材加持上这个特点,就神奇地受观众追捧。


近期最热的《扶摇》就是一个典型。


从6月18日开播,一直到今天,这部剧在腾讯视频的总播放量超过了130亿次;微博话题“电视剧扶摇”阅读数超46亿,讨论量为1706万;#杨幂扶摇#话题阅读量更是突破70亿,讨论量7672万。


原著小说《扶摇》点击量超百亿,收藏量达数十万。


直观来说,它的关注度和热度堪称现象级。


然而这也不是先例,这只是大环境下一个优秀的个例。大女主戏备受追捧,引申出来的一系列女性题材作品,也开始被观众关注。


就今年几部热播剧来说,各大公开数据都很惊人。


网剧《萌妻食神》,腾讯视频累计独播播放量近35亿,单日最高播放量1.2亿的收视成绩,在腾讯视频获得8.3分的高评价。


2017年播出的电视剧《双世宠妃》总播放量超47亿


搜狐热播剧《炮灰攻略》,原作获得了订阅过千万、总点击超440万、总推荐107万的惊人成绩,并入选“2015年度中国原创文学风云榜-女生作品TOP10”。



放眼望去,时下热门女性题材作品,几乎攻占了主要市场。



那么是谁在看这些剧?


数据显示,在数字阅读的核心付费用户群体中,女性用户以56%的占比,胜过男性的44%。在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%


在影漫游等多元内容领域,女性用户消费能力同样强劲。尤其是在网剧领域,女性用户以68%的压倒性优势成为消费主力。(数据来源:艺恩)


这也很好地解释了为什么女性频道颇受追捧。而且从当下的发展趋势来看,观众对女性题材作品的渴求会长线走高,并在一段时间内,她们对这类作品的多元化要求更高。


观众不仅需要女性在各类文艺作品中出现的频次,更对女性在这类作品中的话语权有所要求,这从去年《淑女的品格》的出现就可见一斑。



因为一位网友对这样一部绝对大女主戏的YY,众网友一呼百应,热烈要求作品能真正立项制作,可见观众对影视作品中女性话语权的重视。


而这种趋势也不难从已经面世的影视作品中看出来。


同是改编自阅文旗下网文IP,电视剧《楚乔传》获得的成绩和《扶摇》一样不俗:网播量破470亿次,收视率以1.7排行2017年度电视剧收视率第五



这类以虚构时空背景强调女性角色女权意识觉醒,并坚韧抗争的IP脚本,以鲜明的成绩和姿态,成为影视作品新宠。


而从大环境来看,观众对于女性题材的作品并不止步这一类型。



拿国内网文IP输出数一数二的阅文集团来看,其女性频道布局就能看出,观众对女性题材作品的多方位要求。


阅文集团打造的六大女频原创文学品牌包括云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧。六大频道并驾齐驱风格各异,通过品牌差异化来打造各频道下优秀IP作品,从而满足了用户从根本上对女性题材作品的文学作品需求,更是进一步满足了影视市场对女性题材作品的多样化需求。


而这一布局从市场经验来看,不可谓不成功的。


在过去的几年,阅文六大女频输出IP成功影视化作品几乎人尽皆知,其中五大口碑巨作:《琅琊榜》《扶摇》《他来了,请闭眼》《凤囚凰》《倾世皇妃》,从古风江湖到权谋魍魉,再到现代悬疑推理,风格不一各有千秋;五大必追新作:《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》《美人为陷》《一念向北》,从甜宠古风到现代生活,风格题材上更加细化,求新的基础上更求精。



整体上看,完成了全面涵盖头部与细分市场的关键动作。


在这个基础上,六大女频的潜力IP仍不可小觑。


仅仅是8月,各大频道推出的代表性IP作品,潜力就不小:


励志爱情《撑腰》呈现平凡女性爱情事业双经营的点滴,着眼当下现代医疗题材的同时,对于家庭内部矛盾的刻画也较为细腻真实,势必要填补这类型的空缺;


先婚后爱甜宠《原来你是这样的宋医生》讲述神经外科医生和综艺主持人的甜蜜婚姻,连载期间订阅榜第一,月票榜第三名,是潜力无限之大作。


现代军旅《女兵英姿》打造女版《我是特种兵》,特定角度聚焦现代女兵的职业生活;整体看来,各大频道布局完美平衡。


而目前,阅文集团旗下已授权的IP作品包括《燕倾天下》《帝凰》《千金笑》《凤倾天阑》《女帝本色》,一系列极具特色的《扶摇皇后》同类型优质女频作品,即将最大化地满足观众对此类作品的渴求。



而包括《雀仙桥》《覆手繁华》《神医弃女》《卦妃天下》《凤门嫡女》《孤王寡女》《粉妆夺谋》《绣色生香》《宫女为后》《倾君心》《长女》《失心为后》《恋上男主播:我是你的眼》《千金检察官》《缉婚》在内的潜力IP,更饱满地填充了IP金字塔的基石。



优质IP输出的同时,也保障女频作家的阵容巩固。阅文集团旗下作家本在行业内就有先行优势,六大女频更是将作家们的优势最大化发挥,20位女频白金作家(丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行、囧囧有妖等)、168位大神作家,强大的女频作家阵容,几乎形成阅文女性内容输出的强大宇宙。



2010年5月21日,小说《扶摇皇后》在潇湘书院正式开启连载;2018年6月18日,电视剧《扶摇》开始正式播出。8年的时间,最初一小撮收藏原作的读者,慢慢壮大为现如今的数万计;而对故事感兴趣的人,也慢慢从读者扩散到资本,再扩散到贡献了数百亿播放量的观众。



《扶摇》的发展史,正映现了近十年来中国网文IP的代表性发展路径,而阅文集团在其中起到的作用功不可没。


在未来的十年,当下六大女频呈现的潜力IP,都会如《扶摇》一样创造现象级境况,对于市场来说,也将是喜闻乐见百花齐放的境况。


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