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谢娜新曲《娜就是快乐》植入快手ID、晋升“短视频一姐”,星粉互动已“攻克”短视频高地?

By 流星的美 •  2018-08-10 11:03 •  8次点击 短消息

  

“娜就是我的快乐,就是我的快乐,1004679851。”

 

8月4日晚,谢娜在《快乐大本营》首唱新曲《娜就是快乐》,并透露了自己与这首歌的机缘—— 在“快手音乐人”活动专区里发现了音乐人“雪无影Jennifer”的歌,还在歌词中暗藏玄机地写了一串数字1004679851,就是自己的快手ID。

 

 

距离谢娜上一首脍炙人口的代表作《菠萝菠萝蜜》已时隔十二年,在这十二年间,她收获了爱情、拥有了家庭、并开启人生的新阶段成为了一位母亲,都似乎意味着人生进入了新的篇章,但从首次尝试在短视频平台选歌发歌,到《娜就是快乐》这首歌给人的欢快律动节奏的感受,谢娜仍然是那个年轻、欢乐、敢闯的“太阳女神”


“太阳女神”谢娜与国民

短视频平台快手的“情投意洽”

 

“相信人生不会亏待你,你吃的苦,你受的累,你掉进的坑,都会练就独一无二成熟坚强感恩的你。”正如这段谢娜曾在微博的博文,作为湖南卫视“长青”综艺节目《快乐大本营》主持团“快乐家族”的核心成员,谢娜十余年来始终以快乐、正能量的形象示人。

 

将时间追溯到1995年,彼时还是个14岁懵懂女孩的谢娜只身一人前往北京,参加全国第二届影视表演推新人大赛。那次比赛结果因谢娜不善普通话而以失败告终,但这次失败也成为了她人生路上的垫脚石。三年后,吸取了过往经验的谢娜再次参加影视表演推新人大赛,一举夺得冠军。

 

 

无论是获得新人奖、在影视剧里跑龙套、还是参演《九妹》MV,谢娜能够真正走进大众视野,还要归功于湖南卫视的《快乐大本营》。从三去三留到以马栏山“坡姐”形象站稳脚跟,从《快乐大本营》到《百变大咖秀的》、《偶滴歌神啊》、《神奇的孩子》等节目。谢娜一帆风顺的主持生涯,和她以往的曲折经历息息相关,更得益于她不断突破自己,敢于挑战不同主持风格,并始终以开朗搞怪、真实不做作、积极正能量的人生态度。

 

在快手与《快乐大本营》合作的过程中,谢娜发现短视频平台在用户中越来越强大的吸引力和影响力,而短视频正是与粉丝互动,让粉丝了解更多的自己的方式。通过快手这个平台,她也许能够玩出与综艺、表演完全不同的东西。7月7日,谢娜通过《快乐大本营》向全国观众宣布了入驻快手的消息后,朋友评价她的玩法时说,她以后不仅是“快乐家族一姐”,更是“短视频一姐”。

 

十余年的从业生涯已让谢娜与“真实”、“快乐”、“正能量”等积极向上的关键词紧密相连。同样,快手短视频自创立以来同样致力于为国人打造开放、快乐、真实并极具正能量的平台,这对CP也许能擦出不一样的火花。


 

从记录每个普通人的平凡生活,到联手全国百家都市类平面媒体一同发起“快手,记录了不起的中国人”的栏目,以及“快手行动幸福乡村计划”,挖掘记录普通人正能量故事的快手正在身体力行地实践着自己“记录世界,记录你”的品牌价值观。

 

当然,也正是基于快手上几亿用户一直在朴实的视频内容中散发生活的光和热,快手才得以成为凝聚生活力量和正向价值力的短视频平台,如此方能在一众短视频平台中引起谢娜的重视并入驻其中。

 

一个是综艺届当红的国民主持,一个是短视频领域当红的国民App,二者无论是人气还是调性都十分契合。而明星和短视频平台的搭档,如今也已成为大势所趋。


短视频愈玩愈热,

明星发声价值几何?

 

在互联网成为生活关键词的当下,大众时间被切割成碎片化,基于此,凭借垂直细分化成为大众获取资讯和娱乐体验的短视频,正在重塑着全新的生活娱乐方式。

 

据QuestMobile发布的数据显示,2017年短视频独立App用户达4.1亿人,与2016年同期数据相比,增长率高达116.5%,预计2020年短视频行业整体规模有望达到356.8亿元。正是基于短视频的大势所趋,明星们纷纷投身于短视频市场,用它来记录生活、和粉丝互动、甚至宣传自己的新作品。

 

以谢娜为例,虽然之前并未过多涉足短视频领域,但这丝毫不影响她的人气和得心应手。数据显示,#谢娜入驻快手#的微博话题阅读量更是突破1200万,并在当天10小时内收获了500多万的快手粉丝关注,超高人气下这一数字在第5天突破1000万,短短一个月的时间这一数值已高达1583万,其首条短视频也获得超6000万的播放量、近400多万的点赞以及43万多的用户评论,刷新了明星入驻快手的各项数据纪录。

 

在娱乐走向大众化、全民化的当下,不止粉丝希望与偶像缩短“距离”,明星亦然。放眼娱乐圈,谢娜只是诸多身入短视频领域的明星之一,镜头中舞台上的他们始终完美,但作为生活中的普通人,他们也需要活得真实、活出自我。谢娜之所以具有极高的国民知名度,也多是因为她的真实足够打动人,足够能拉近与大众的心理距离。

 

 

逐条浏览谢娜上传分享的短视频内容不难发现,其中有《快乐大本营》录制的背后故事、有和粉丝的积极互动,也有生活中简单的夜跑记录。短短一个月的时间,从新手到达人的她,不仅玩转了“眼睛汪”魔法表情、K歌以及拍同框等快手大热功能,“和谢娜拍同框”的相关标签活动,也已累积有千多万用户参与其中,成为星粉互动案例中的佼佼者。

 

作为短视频记录和分享生活的社交平台,来自各地域、各行各业的人汇聚在快手,这些用户有来自于三四线小城镇和农村人口,有来自于一二线城市的白领和行业精英,也有越来越多的明星投身其中。不管是哪部分用户,他们无一不是在简单而纯粹地分享着自己的生活与快乐,用最原始的真诚打动着屏幕前的每个相似灵魂。

 

无论是表达自我、拉近和粉丝的距离,还是为代言产品或影视作品做宣传,短视频平台均已凭借其方便快速、精准化覆盖用户的优势成为了明星的最佳“发声地”,成为了场域中平台、明星以及粉丝等多方眼中的“香饽饽”。


深耕短视频市场,

快手引领星粉互动新潮流

 

随着互联网和中国娱乐产业的迅速发展,短视频、直播等基于移动端的传播渠道在大众市场得到迅速扩散。2014年,短视频行业迎来全面爆发,基于易传播、社交化等功能属性的加强,短视频成为年轻群体社交娱乐的主流形式。其中,一开始就定位于“记录普通人生活”的快手尤其受到瞩目。

 

从GIF到以用户生产为主的UGC短视频,成立七年多的快手如今日活用户达到1.2亿,进入“日活亿级俱乐部”;每日上传视频超过1000万条,来自全国各地、各行各业的日常生活在此被连接。在积累了大规模的平台用户和活跃度后,快手也正在试图覆盖更大维度的用户群体,明星群体首当其中。

 

常驻快手的明星并不少,2017年6月份王祖蓝入驻快手,发布的两条短视频播放量在入驻当晚破亿,这个数字粉丝数如今已突破1400万;随后,柳岩也在快手发布了自己的快手处女作并在当天获得超1200万次播放。如今,随着王祖蓝、柳岩、黄渤、谢娜等明星的自发性入驻,肉眼可见的是,聚集诸多头部明星势力的快手已然成为了明星宣发、尤其是星粉互动的聚集地。

 

依旧以谢娜为例,快手平台上与其互动的用户数据极为可观:仅仅10天,就有超过13万用户与参与谢娜同框,其中首次使用同框用户占比44.2%,用户与谢娜同框视频累计播放近亿次。


 

一直以来,快手都在强调“记录”,倡导用户生产更多的UGC内容。明星艺人们的入驻,除了能够通过发布日常生活进一步拉近与大众粉丝的距离外,以快手为代表的短视频平台也能随即摆脱各种同质化甚至出位内容所带来的困扰,进一步成为明星发酵粉丝经济、巩固流量价值的新温床。

 

但值得注意的是,虽然黄渤、谢娜等人是作为明星用户入驻的快手,但他们的账号除了多了个身份认证外和普通用户并无差别,并不会因身份的特殊而受到额外的推广,这是快手对其国民化和用户平等价值观的初心保持。

 

与其他平台利用明星站台为自身带来用户流量的运营策略不同,主打UGC内容生产模式的快手反其道而行,不签约明星等大咖,反而从“长尾用户”做起,鼓励用户分享自己的真实生活,通过提高普通用户的生产量和关注度,反哺平台的用户活跃度和黏性,进一步触发明星群体投身其中的自发性和主动性。

 

当市场各大平台在明星流量和粉丝经济交织的争夺战中鏖战正酣之际,快手却以不争不抢的姿态坚守着自己的初衷,这种以真诚示人的姿态在现阶段取得了出乎意料的显著成效,也势必将引领整个市场和行业的未来趋势。

 

“快手是世界的一面镜子,照出世界最完整、最准确的样子,记录每一个人”。正如快手创始人、CEO宿华曾说的那样,“记录世界,记录你”的快手正朝着其所希望的样子而前进。



END


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