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淘宝上的小“游戏”生态,或许正在冲击小程序这个概念本身

By 小七哥 •  2018-08-09 08:03 •  8次点击 短消息

微信小程序一直持续保持高频的“搞事”状态,比如积极清理违规小程序、朋友圈刷量、电商裂变式营销,把各种互联网能实现的功能都在小程序上开辟了一片试验田。


从最开始对于小程序载体、平台的讨论到如今,小程序本身代表的互联网的另一分级载体,倒是远远超出了它最开始被定义的分发渠道界限,朝着更为形而上的方向疾驰而去。


相比之微信小程序受追捧的程度以及它的开放性,淘宝小程序显然是一个闭门造车的封闭状态,它的开端或许应该归因于阿里代理了《旅行青蛙》这个不是小游戏但又可以是小游戏的游戏,虽然当阿里后知后觉的宣布代理已经过气的《旅行青蛙》时,几乎是“全网嘲”的状态,但如今看来,又颇有些“别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿”的味道。



阿里游戏遭此待遇也不算冤枉,毕竟从这个部门成立以来,做的事情就是并购过气渠道、在IP快凉了的时刻宣布“IP裂变计划”、在头部产品高度集中的市场中以头部姿态跻入研发领域。


而事实上阿里游戏也确实一直都在阿里体系中很没有存在感,毕竟阿里自身并没有游戏领域的底蕴,仅通过资本堆叠想要在纯正游戏市场中分一杯羹的事情,不止阿里一家大企业做过,但尽管顶着阿里这座大山的头衔,一直慢别人好几拍的阿里游戏也没有做出过什么对应的成绩,这也难怪《旅行青蛙》又成了一个自带流量的话题。


不过阿里游戏这个“人傻钱多门外汉”的印象也同样就在《旅行青蛙》这里悄然发生着变化。


《旅行青蛙》本是一款休闲放置类的手游,从日本漂洋过海,在今年1月成为了中国的一个爆款刷屏游戏。而手游界的爆款往往并不长命,对于一款体量小、没有太多挖掘深度的休闲游戏来说,《旅行青蛙》已经是堪称奇迹的存在,而阿里游戏在时隔4个月之后突然宣布代理国服版,也委实让人猜不透它具体要做什么,无外乎也是一些如何本地化、归入产品线的猜测。


而事实上是,阿里游戏这一次没有再耿直的配合游戏市场的玩法,反倒瞄上了小程序缔造出的概念,并且将这样一个小体量的游戏与老本行电商联系在了一起。



《旅行青蛙》国服的入口意外的并不是什么游戏渠道,而是淘宝客户端本身,而且不是那个当初短暂存在的所谓游戏中心,而是直接放在显眼的二级入口中。


游戏本身也确实做了一些本地化的改进,比如加入了中国地方特产和景点,除此之外并没有对游戏本身动刀子。



但是,在游戏内货币——三叶草的获取界面,却有一句小小的提示,“在手机淘宝购物就有机会获得三叶草”。就是这样一个简单的提示,甚至没有任何内购系统,这赤裸裸说明,《旅行青蛙》是阿里用来完全与淘宝绑定的一个产品,是一个实验性质的电商引流入口。



而虽然是实验性质的产品,《旅行青蛙》的衍生品销售仅一个半月就完成了破亿的目标,也使得阿里游戏真正找到了游戏IP的用武之地。


当然,阿里方面也早就强调过“阿里游戏不是导流”,这体现在了淘宝客户端现在在做的事情当中。上图也能看见,除了《旅行青蛙》之外,这个分级界面中还有《玩个球》、《天天红包赛》、《金币游戏》三个小游戏,无一例外都直接与电商交易联结在一起。


其中《天天红包赛》还与阿里体育直接相关,通过支付宝计步功能形成红包领取规则。《金币游戏》则同时也是淘金币当中的“玩游戏”,游戏奖励则与淘金币息息相关。最新的《玩个球》甚至将前端对标了典型的小游戏类型——具备简单交互、魔性、传播性强三大特性。



目前《金币游戏》和《玩个球》仅在部分手机客户端中显示,猜测或许尚处在测试阶段,不过可以看出的是,阿里游戏确实在通过尝试不同类新的游戏形式,寻找更适合与电商联系的小程序。而这些小“游戏”们,则进一步缩短了前端展示到背后接口之间的距离,与微信小游戏呈现了截然不同的价值导向。


如果在中国互联网领域,有什么能与手机游戏相抗衡,那一定当属以一年总成交额67100亿的淘宝为首的电商领域了。微信小程序本身也是以小游戏和电商为两大主要板块,2018年5-7月小程序指数TOP100中,两大板块占比相加超过所有小程序的一半。



至于小程序这一概念本身,说白了只是一种技术上的说法,而非笼统的产品概念,不同载体上的小程序未必代表着同一种工具,而是呈现出一个多元化的未来。


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