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【Mirror头条】积压剧“高龄”求生,内容品质成命运分水岭

By 流星的美 •  2018-08-09 08:03 •  5次点击 短消息

文丨Mirror影视研究组


2014年,一部《古剑奇谭》以88亿的网络总播放量创下当时的收视奇迹,由此带来的是古装玄幻的“盛世时代”,卫视平台黄金档与周播剧场纷纷被攻占,火爆作品也由此层出不穷。

因此,2015年立项,2016年开机的《古剑奇谭2》大概没有想到,在如今其所面临的已是翻天覆以的全新战场。从被看好的流量IP到网络播出近一个月尚未破十亿纪录的默默无闻,从卫视平台的宠儿到为避免沦为积压作品而转网播出,与预期命运完全背道而驰。

事实上,作为当下影视市场的普遍现象,电视剧积压并不是新鲜事,在今年,随着电视端的“水逆”,视频网站话语权的逐渐增大,积压剧的问题也愈加凸显,仅今年三月份,就有四部原定台播的电视剧转网播出,视频网站成了积压电视剧的“应急通道”。

但是,政策的变幻使得电视剧的生态失衡,这根救命稻草还能用多久,俨然已经成为了一个未知数。


近三成电视剧遭“雪藏”

积压剧求生艰难


对于一部影视作品而言,经过剧本报批备案、拍摄许可、发行许可等多层审核,才能真正进入市场。而之后则又将面对市场上供大于求的激烈厮杀,真正能够幸存下来的电视剧在数量上并不乐观。

据广电总局披露的电视剧发行许可部数,从2003年到2014年,国产电视剧的产量一直维持在400部以上,影视市场也一直呈现出饱和的状态。但是,从2015年以来,一剧两星政策颁布,广电总局对于电视发进一步把控,电视剧发行部数开始呈下滑态势。在2016年发行部数首次低于350部,到了2017年,这个数字再次下降至300。

然而发行数量的减少,也并没能改变卫视平台愈加不容乐观的趋势——黄金档遭遇着综艺节目的挤压,周播剧模式在近几年的此消彼长中渐渐难掩劣势。有明确数据显示,从2018年五大卫视黄金档及周播档的排播可看出,一线卫视对大成本大IP剧的容纳量仅能限于50部以内,电视剧扩档的空间非常有限。

除此之外,对于影视作品而言,是否涉及相关政策及敏感话题,也是影视作品能否上星要考虑的重要问题。囿于今年的“限古令”政策,不少被卫视端看好的古装流量大剧就纷纷成为未解之谜。其中屡被提起的《如懿传》《巴清传》两部大剧,至今为之何时定档依旧是个未知数。

与此同时,市场也正在从“以量取胜”向“以质取胜”转变,这也就意味着,在马太效应的加具下,原有制作方内容质量参差不齐,依靠卫视平台的传统制作模式正在遭受新兴制作方的市场竞争,越来越多的制作方追求精品化策略,跟风之作的生存空间愈加拥挤。

在这种情况下,数量多,平台少,发行量与播出量并未呈现出正比关系,它们之间的鸿沟增大导致电视剧积压状况未得到显著改善,每年依旧约有近三成无法实现播出。


视频网站话语权增大

网播通道日趋拥挤


2018年,对于影视市场而言,最明显的趋势则为视频网站逐渐增大的话语权。从去年开始,以《将军在上》、《海上牧云记》为例,这些熟悉的剧名,都曾在卫视定档,而后却在各种原因的影响下,纷纷转移了阵地,变身“网剧”面世。

尤其是对于投入亿元起步的大制作古装剧而言,一旦上星无望,大笔的投资就面临着打水漂的命运,对制作公司来说堪称灭顶之灾。由此而来,伴随着网络端影响力的增大,不少有着“上星相”的大制作也纷纷选择放弃苦等电视台,转网“自救”。

无疑,视频网站非线性的播出模式,具有跨时间、跨平台、跨空间以及容量较大的先天优势,对于积压剧而言是优先选择的“应急通道”。从实际情况来看,视频网站今年虽然确实采买了不少台转网剧,但也未必乐意一直要做为卫视积压剧清库存。

尤其是随着移动互联网的快速发展,多屏传播时代到来,网民规模继续保持平稳增长,视频网站的选择权进一步加大,有一个很明显的趋势是,以优爱腾为主的视频网站都在加大内容版权上投资自制剧的力度,甚至在比例上已经超过了版权剧的数量。

因此,台播转网播,短期内也许可解部分积压剧的一时之急,但随着市场筛选标准的进一步强化,这根最后的救命稻草的失效也只是时间问题。


打铁还需自身硬

积压剧也有春天


尽管电视剧被积压,并不代表就永无出头之日。

去年,靳东通过《我的前半生》大火,凭借靳东的号召力和其在家庭剧上的优势,承袭《我的前半生》的热度,接连播出的《我们的爱》、《守卫者浮出水面》尽管都是积压了一年多的作品,却依旧收获了不俗的收视。同样的,《猎场》也是在积压了一年多的时间后,依旧能够倚靠着胡歌出国留学前的最后一部剧的噱头收获不少粉丝的关注。

依靠着明星热度上线,的确是一个,但更关键的层面在于,不论是《我们的爱》还是《猎场》,皆是紧跟时代政策、保证剧集质量的作品,而这样的结果也进一步证明了在冗余的大环境下,打铁还需自身硬。

回首此前因网播或者是枯木逢春上星播出而重见天日的积压剧,如由唐嫣主演的《长在面包树上的女人》、马天宇、郑爽加盟的《美人私房菜之玉蝶传奇》、以及聚集了宋茜、杨洋、蒋劲夫的《茧镇传奇》,演员阵容无不热门,最终却水花寥寥。

反观同样是积压剧的《大秦帝国之崛起》,虽然并不流量派演员,甚至存在技术过时问题,但仍旧凭借着过硬的质量却收获不俗的高口碑和播放量。


归根结柢,市场决定产出,站在文化消费的角度来看,品质始终是硬性的衡量标准,也只有这样,电视剧也才能在这场残酷竞争游戏中获胜,让积压剧迎来自己的春天。


—The End—

主编 | 韩英楠

编辑 | 石榴

校对 | 殳吉


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