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收视总量继续下滑、省级卫视危机加剧,2018上半年收视盘点

By 漂亮妞妞 •  2018-08-08 22:03 •  7次点击 短消息

来源 | 收视中国

编辑 | 有点儿内容


近日,CSM媒介研究发布了2018年上半年全国电视收视市场回顾,分享了全国电视市场收视概况、竞争格局和主要节目收视表现,梳理了电视媒体在媒体融合浪潮中的收视变化和特征。


电视收视总量下滑,央视份额上升省级卫视下降


电视市场收视总量同比下滑,人均收视分钟由2014年上半年的163分钟下降至132分钟,平均到达率下降明显。这或许主要源于开机人数的下滑。打开电视的观众被互联网和短视频分流,电视市场的整体影响力也或将下降。


今年的收视时间减少群体,则呈现出向年龄偏大人群蔓延的趋势。事实上,互联网、短视频已经不是年轻人的专利,中年及以上群体同样拥有熟练使用互联网的技能。这对于他们在电视上消费的时间造成了严重的分流。


而值得注意的是,在35~44岁和45~54岁这两个群体中,收视下降的斜率最陡,意味着这两组别的收视变化率最大。




在电视市场内部竞争中,智能设备同样对传统频道收视造成了不小的冲击。大屏网络电视的普及拉动了非直播收视的显著增长,这对于传统直播频道造成了一定影响。


受到影响最大的是省级卫视频道和地面频道,纷纷呈现出较大的收视落差。而中央级频道则受影响不大,在今年上半年的竞争中,市场份额甚至呈现出同比上升的趋势。


范围进一步缩小到省级卫视竞争。由于竞争实力差异较大,省级卫视的市场份额呈现两极分化的状况:前十名占据了近7成市场份额。但大部分省级卫视相较去年同期所占份额都有所下降。


一二线卫视的强大实力,使卫视市场头部力量越来越强,也便有更多的资源流入。而相对不那么强势的卫视则抢不到好资源。市场陷入了“强者愈强,弱者愈弱”的死循环中。



值得关注的还有时移收视率的变化。随着电视生产技术和网络技术的发展,电视时移收视的比率正在呈上升趋势。相对而言,年轻人对于新技术的接受能力更强,因而时移收视率增长最快的是中青年群体。



“三驾马车”仍占主导,省级卫视三大类型份额呈下降趋势


在节目市场中,三大主要节目类型电视剧、新闻时事、综艺,仍占主导地位。观众对于这三大主要节目仍最具热情。数据表明,这电视剧、新闻时事、综艺的整体收视比重在所有节目中已经过半。



电视剧、新闻时事、综艺三大市场呈现类似特点:中央级频道组份额持续提升,省级卫视和地面频道或升或降。


中央级频道由于其独具的权威性和颇高的制作质量,使其在市场中争得更多优势,获得更高的收视份额。其中,新闻收视仍是中央级频道的主力军,中央级频道的新闻收视份额已经接近总体市场份额的一半。


在综艺市场中,虽然省级卫视频频发力,却未在今年上半年出现卫视中的“现象级”,因而与去年相比,呈现同比下降趋势。


而电视剧市场,则是省级卫视和地面频道的主发力点。地面频道的传播局限性,使其以电视剧为主要抓手,获得了同比上涨的电视剧份额。



季播综艺加大原创力度,联播独播剧分庭抗礼


电视剧节目方面,卫视黄金档呈现丰富类型和分散热点。各大卫视结合自身特点选剧,多样化的黄金档独播热剧也给了观众更多选择,而联播热剧则给了言情剧更大机会。联播剧中,半数以上都以青春、言情作为主题。


次黄金时段则主要以周播剧为主,表现平平。



为了更具独特性,季播综艺加大原创力度,用更高质量的内容吸引观众。


而在类型上,室内竞技类节目走红,也成为综艺市场中节目数量最多的一个类型非竞技类节目渐热,“慢综艺”或将成为未来综艺新的风口。



手机、PC互联网等小屏幕媒介的迅速发展,大大分流了年轻人对电视新闻的黏性。数据表明,收看电视新闻的总体时间在今年上半年呈现显著下降趋势,各年龄段均有所下滑,其中年轻人的降幅最高,超过20%。


同样的,受其他媒介影响,资讯类新闻的收视比重同样呈现下滑趋势,而新闻评述类节目的收视比率则开始上扬。资讯可以在任意媒介上阅读,但评述并非哪个媒介都像电视一样专业。电视新闻的未来趋势或将转向新闻评述。



相比新闻,更缺乏时效性的电视剧和综艺节目更具有时移收视特征,成为观众更喜欢点播或录播的节目类型。


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