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网易副总裁王怡CDEC演讲:新业态下的游戏价值升级

By 一个人的舞台 •  2018-08-03 09:03 •  10次点击 短消息

8月2日,一年一度的ChinaJoy高峰论坛CDEC在上海举办。今年这场行业顶级对话的主题围绕“健康新娱乐,游戏新价值”展开。在当前游戏行业百花齐放的背景下,如何发现和赋予游戏新价值,是关于行业未来发展的核心,也是本次峰会的主要议题。



在此次大会上,网易公司副总裁王怡发表了主题演讲,分享了网易游戏在探索和践行游戏价值升级上的尝试和努力。以下是演讲实录:


新业态下的游戏价值升级


各位嘉宾、各位朋友,大家上午好。


很荣幸参加这次产业大会,和大家分享这一年来,网易对游戏新领域、新价值的理解和探索。


以往说到行业热点,大家往往会想到MOBA、MMORPG等品类。但去年以来,“功能游戏”成为了行业热点。这说明大家开始跳脱于基础玩法之上,回归和审视游戏最本质的定义和价值。我们公司很多项目组的感受也类似,过去玩家往往留言说游戏好不好玩,但现在越来越多的玩家告诉我们,他们从游戏中感受到了什么东西,得到了什么启示。游戏不再只是一种娱乐方式,而是成为了一种具有公共性的精神文化产品。


前段时间,有一部电影《我不是药神》很火,甚至对社会起到了关照和推动意义。这是文化产业积极作用于现实生活的典型范例。我们相信,游戏也可以成为这样一股正向力量。它的价值形态,不止于消遣怡情,更在于精神启迪,最终落脚到促进社会进步上去。


事实上,我们今天的游戏定义,正是在不断变迁的社会诉求中推动形成的,从最初追求好玩,到后来实现协作与社交,再到学习与教育。游戏本身从未停止进化。网易也非常希望成为推动今天行业改革的一份子。过去几年来,网易在游戏新价值的探索上也做了一些积极的实践。今天我主要分三个部分和大家分享一下:


第一,是让游戏成为实践文化自信和文化自觉的生动载体,传承与创新中国优秀传统文化精髓。


比如在我们的新游《绘真·妙笔千山》里,网易游戏就希望能保留对传统文化的温情与敬意。这款青绿山水国风手游还原了《千里江山图》的美术风格。在6月的首测之后,有玩家还特地为游戏作诗,“墨有相思言比翼,五蕴缘在画中游”。还有玩家写下了非常真诚的测评,表达了作为一个传统文化爱好者和游戏爱好者,从小就梦想能在游戏中看到动起来的国画,在玩《绘真·妙笔千山》的时候就全程激动。同时我们这款游戏也正在和故宫商谈进一步的合作。


能用游戏这一载体,唤醒和满足人们对于传统文化的热爱,这是身为内容创作者的幸运和价值所在。网易在很多游戏的顶层设计中都充分植入了传统文化元素,包括世界观、艺术风格和互动玩法。这其中,尤其让我们老板丁磊骄傲的是,梦幻西游有一个核心玩法是科举考试。我们把很多高考的基础知识都融入到了科举考试中。而除此之外,我们在产品的运营过程中,也希望能赋予游戏更多的文化传播属性。


今年6月,国家文物局和网易达成了战略合作,通过我们代理的《我的世界》中国版启动“定格历史”之旅,目的就是希望能打造游戏文物示范展,用游戏的形式将更多珍贵的历史文化建筑还原出来。而前不久,网易的《大话西游》也推出了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》,邀请了于和伟以及著名历史学者萨苏,通过轻松有趣的演绎,严肃不失活泼的历史讲演,来讲述盛世大唐的文化故事。今年,《梦幻西游》手游也正式启动“梦幻国风节”计划,期待玩家能够在游戏内外领略中华民族传统文化的风韵。


第二,游戏正在展现出越来越高的社会应用价值,延伸出更多传道受业的现实功能。


我们有很多游戏走进了学校课堂,比如在今年的中国航天日上,一位南京航空航天大学的教授就用《我的世界》搭建了一系列航空航天模型,在课堂上展示给学生,教学效果非常直观。


相比于传统学习方式,游戏拥有多反馈、重合作的特质,非常适合传递知识,培养人才。今年,网易引入了一款教育类功能游戏《极客战记》,也就是美国CodeCombat。游戏玩法就是要求用户通过编程来完成游戏关卡。这是网易在探索游戏化教育方面的尝试。在海外,这款编程游戏已经被北美13000多所学校、超过31000名教师教学使用,风靡了全球200多个国家。


第三,推动精品游戏出海,帮助中国文化和中国创造实现全球输出,让世界看到中国文化产业的力量。


刚刚过去的7月,我们在全球发布了《第五人格》国际版,得到了苹果全球几十个国家地区的推荐,并登顶了日本区和泰国等多个iOS免费游戏下载榜。在App Annie公布的6月中国发行商出海收入榜单中,网易继续位列前三。在7月,我相信我们会到第一。


在精品游戏出海的过程中,我们也一直在努力推动中国文化走向世界。例如在日本市场表现不错、现在还排在日本收入榜第一的《荒野行动》,先后和中国航空工业集团以及蛟龙突击队达成合作,向海外用户展现了中国优秀的国防成果和军人们的英武气概,让他们更深刻的去领略“大国实力”。


以上三点就是网易对游戏新价值的探索思考。在此基础上,网易也一直希望反哺游戏行业,为行业培养、输送更多人才。今年,我们的《倩女幽魂》、《楚留香》等产品先后走进北京大学课堂进行分享。过去几年,网易游戏学院持续举办了许多公开活动,包括今年首次开办的高校MINI GAME挑战赛,目的就是希望通过知识共享和创作实践,向游戏行业的新人传递更多正向的游戏价值理念,让这个行业得到更多的认可和尊重。


自古以来,“玩”一直是满足大众精神诉求的一种方式。2017年,中国的恩格尔系数已降至29.3%,人们越来越多地关注那些让生活更加美好的消费品上。在物质的富足之外,精神的富足已经成为社会主流诉求。而我们相信,游戏也是其中重要的一种文化产品。


在这样的时代背景之下,作为游戏人,我们也需要进一步从娱乐产品的供应商,自觉转换成提供社会价值的内容创作者。在未来,网易也将继续挖掘游戏的内涵,共同努力让游戏成为社会进步的正向助力。谢谢大家。


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