漂亮妞妞';?>

首页 / 美文

总制片人马筱楠:《媚者无疆》出圈不是偶然,做“小而美爆款”要更努力

By 漂亮妞妞 •  2018-08-01 08:02 •  39次点击 短消息


|秦明(珞思影视研究组)


优酷自制剧像是开了挂,而且是款款命中红心。


镇魂女孩余威未散,7月24日才上线的《媚者无疆》就带着“剧组有矿”的魔性安利呼啸而来。一本原著来自晋江的“小黄文”,被改编成剧后,不但没了“很黄很暴力”,还变得“有情有意境”,不论看没看过小说的吃瓜群众,都异口同声“肥肠满意”。


跪求剧组买热搜,粉丝也是很痴迷了


就连最难讨好的书粉,都表态“既生气又惊喜”:生气小说里想看的都没拍,惊喜改编居然意外精良。目前播出9集,豆瓣网友给出7.6的印象分,在近期热播的国产网剧中,这个成绩已相当拔尖。



 “没有杨幂,没有热巴,没有林更新,没有古装大戏的常客,而且我们也不是宫斗剧,怎么能够让更多的观众去选择?”作为《媚者无疆》的总制片人,阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠今日接受小范围专访,在与捕娱记(ID:ibuyuji)等媒体的对话中,马筱楠强调,在当前的传播环境和市场行情下,自带流量低、制作成本不高的中小成本网剧却一次次“出圈”,绝非偶然现象。


在她看来,如果先天不具备无敌资源,就“要更努力”,“不像超级剧集,是名牌产品,大家没有理由不来看它的”。


屡屡挑战高难操作

“怎么改得又安全又让大家喜欢,这是平台的能力”


就情节与人物而言,《媚者无疆》的格局并不庞大复杂。改掉原著中架空的虚构朝代,将时代背景落地到后唐乱世,讲述被父抛弃卖到青楼的少女七雪,阴差阳错下误入神秘的姽婳城,被赐名晚媚后,经历儿女情长与权谋争斗,与影子长安相互扶持、相互爱恋、一路成长的故事。



同名小说于11年前连载于晋江文学网站,女主在遭遇凌辱后人设陡转,行事狠辣带感,但对男主又至情至性,加上文章尺度较大,彼时在网络上很吸过一票忠粉,属于“肉文”圈内人气很高的IP。


然而,这样一部自带“不利”基因的作品,在改编成剧后,制作竟意外的精良,不仅许多原著党感叹想不到,也让一大批没看过小说的路人自动转为剧粉。对于为何选择一部内容露骨的原著来翻拍做剧,马筱楠坦承自己和导演易军在此前都没有看过小说。


“我们最早看到的都是剧本。当时这个故事的情感非常吸引我们,所以在跟制片人和半明半寐聊的时候,作家有了新的想法,想到可以通过其他方式来表现人物的情感。”


其实不只是《媚者无疆》,不久前制造爆款奇迹的《镇魂》,原著小说也不是什么大IP,还抱着“耽美”这个巨大雷点,居然在改编制作后孵化出“镇魂女孩”这一C位出道的网红团体——在外界看来,优酷的眼光不是一般独到,运气也不是一般的好,每每挑战高难操作,还都能命中爆款红心。



马筱楠对此强调,两个项目的改编非常关键,即便书本身成色上佳,但把一本书做成一部剧,改编是否恰到好处很重要。她认为不管多火的文学IP,“看剧的用户还是多于看小说的用户”。从创意到执行,能否一点一滴落实到位,留书的特点与精华,甚至把不完美的地方补足,这是改编经验的体现,“怎么改得又安全又让大家喜欢,这是平台的能力”。


“创作的规律是有效事件的选择,形成了序列。任何一个故事之所以成为故事,它有人物,要输出价值观。”就《媚者无疆》来说,马筱楠认为半明半寐在把自己的小说改成剧本的过程里,虽然更新了表达方式,但原著的内核并没有变,“打动我们的始终是一个‘情’字”。


弹幕都在刷剧组有矿

“先天不具备无敌资源,就要更努力”


很大程度上,《媚者无疆》给网友的惊喜来自于制作而非情节本身。许多非原著党观众,第一眼就被剧中奇诡氛围的姽婳城江湖惊艳了,一部没有多少知名演员打底的网剧,却呈现出电影画面的高级感;饰演女主角晚媚的李一桐与男主角长安的扮演者屈楚萧,名气都不大,但在古装剧配音基本靠边江、季冠霖们撑场的大环境下,两位年轻演员的原声出演给人莫大惊喜。如此种种制作细节上的“挽尊”,出现在这部中小成本的网剧身上,难怪网友都揣测莫不是“剧组有矿”,很难做到精良。



从去年的《白夜追凶》《春风十里不如你》,到今年的《镇魂》以及眼下的《媚者无疆》,对于优酷而言,在中小体量范围内屡屡拍出“出圈”的作品,并非偶然现象。相反,正因为没有所谓的头部艺人和明星,这样的项目在观众选择收看与否时,它没有什么预约性优势,因此更需要剧集本身的力量留住观众。


“不像超级剧集,本身是名牌产品,大家没有理由不来看它的。”马筱楠透露,《媚者无疆》上线第一周时,他们就发现了粉丝自来水制造的一个热词——“媚者无疆,剧组有矿”,意思是剧组舍得砸钱,才有精美布景和良心特效。对此,马筱楠澄清道,“其实这个剧的制作成本非常有限,看门道的人能看出来,我们是用色彩来区分人物,同时让一个虐心又武侠的项目看起来不陈旧。”运用色彩的甄别来突出人物,同时用西方元素重新阐释中国古风,既节省成本,又能让现代观众看到融合得非常好的韵味,马筱楠将这些总结为“主创团队的能力”,“先天不具备无敌资源,就要更努力”。


不少人已经留意到,《媚者无疆》的制作团队来头不小:监制徐纪周、导演易军,甚至美术指导和动作指导,都拥有华丽的“电影履历”。对此马筱楠承认,剧集能有现在的好评和质感,制作力量的完备确实功不可没。


“徐纪周导演是我们的监制,请徐导是保驾护航的,但是他进组后就舍不得走了,我们花的是监制的钱,他干的其实是监制再加总导演的活。”所以在徐纪周看来,如果再给他20天时间,剧集出来的效果会比现在更好,而马筱楠笑称这是所有创作者的“强迫症”,“对于创作人来讲,永远有不完美,永远想多加点钱,多加点时间。这次在计划的时间和预算内,最后的画像跟我们想象的都一样,执行得非常好”。



中小成本项目是未来趋势

“我们要有效投入,希望团队更有计划性的花钱”


《镇魂》也好,《媚者无疆》也罢,乃至更早之前的《白夜追凶》,这一系列“小而美爆款”,作品本身的投入体量都不大,却总能创造惊喜。推动优酷以这种思路来操盘制作的,其实是如今国剧生产的现实环境。马筱楠表示,市场资源能够组盘成如《长安十二时辰》、《武动乾坤》这样项目的,其实不多。


好的资源非常有限,也非常分散,大部分我们现在创作和即将播出的剧集,都不是S级的IP和S级的演员。”在马筱楠看来,这是市场大趋势所致,“因为要控制高片酬、演员不合理的酬劳占比,未来会有更多这样的项目”。


而如何把钱花在刀刃上,则是对平台把控力提出的升级要求。她向捕娱记分享了一则案例,今年戛纳短片节上获奖的一部短片,7集篇幅,每集12分钟,成本约为50万元人民币。但如果拿到国内来拍,至少要花1500万。放到《媚者无疆》这样的创新项目上,预算并不多,但并不是说因为预算有限就在剧集质量上要退而求其次。


“在定制剧和自制剧上,我们首先做的是剧本的优化,我们需要剧本能够做到我们满意的标准。”为了让故事在翻拍时更符合政策和市场审美,《媚者无疆》原著作者半明半寐花了三年时间打磨剧本。而在投资预算上,马筱楠透露,他们和徐纪周达成的共识是,对于创新型的项目,“我们要有效投入,希望团队更有计划性的花钱,就是抓大放小的花钱,这也是制片人本身的能力”。


剧集已创下“出海”13个国家的国产网剧纪录


比如剧本上描述某个景要有10座桥、500个人,那这样就是有效场景吗?如今备受好评的吹杏楼、媚杀院等置景,原本设计的是“凌空”的,经过几方讨论,最后达成共识“这种空间感在我们这个项目里不是特别重要”,最终说服导演放弃了这一设计。哪些钱需要花哪些没有必要,被马筱楠认为“这是平台能力和平台专业性的体现”,而从观众反馈来说,改变并没有影响画面的有效呈现,就是明显的成功。


责编|一炸  排版|厂长  图编|秦明




0 回复 添加回复

回复

用户中心

登录 没有账号请 注册

广告位

可靠云cdn为本站提供cdn加速 咨询购买广告位请加QQ:24470850
  • 官方讨论群:40683355
  • 迅雷VIP群:11946109
  • 业务QQ: 24470850