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电视如何做好扶贫工作?《我们在行动》用“行动”作答

By 给我一刀 •  2018-07-12 10:03 •  12次点击 短消息


13期节目,6个国家级贫困县,29位公益大使。《我们在行动》将镜头对准贫困山区人群,以“授之以渔”的方式助力当地村民脱贫,成功完成一次电视综艺与精准扶贫的 “嫁接”。


“千年的红糯米种子不能丢”“做传统手工挂面只是为了向祖先‘尽孝’”“回到山里养殖是为了儿时的情怀”……《我们在行动》节目中,一个个贫困山区质朴的面孔从荧幕中闪过。


打好脱贫攻坚战是党的十九大提出的三大攻坚战之一,据国务院扶贫办政策法规司副司长夏长勇介绍,要实现全面脱贫,从2018年到2020年,每年减贫人数需要超过1000万,任务十分艰巨。


在全国脱贫攻坚工作的决胜时期,公益纪实节目《我们在行动》由上海广播电视台发起并制作,东方卫视、易居乐农、新浪微博联合出品,在上海市人民政府合作交流办公室和中国扶贫志愿服务促进会的指导下应运而生。节目整合演艺界人士、企业家、政府相关部门和媒体的共同力量,以“产业扶贫”的模式为扶贫对象和产品建立起通路,播出之后取得不俗收视数据及社会效果。



7月11日,《我们在行动》在京举办研讨会。各位主创人员、业内专家等就节目的创新形式、扶贫价值以及扶贫成果进行了深度探讨和点评。


在研讨会上,国家广播电视总局宣传司司长高长力表示,虽然近年来涌现了一些扶贫攻坚主题的节目,而且也都有一些影响,但还远远不够。《我们在行动》为电视扶贫类节目提供了一个好的样本和引导,“要大力鼓励更多的电视节目投入到脱贫攻坚的宣传中去,为国家扶贫政策和工作做出更广泛的宣传”。


国家广播电视总局宣传司司长  高长力


“行动”的背后

2017年7月11日,东方卫视中心独立制作人、《我们在行动》制片人陈蓉建了一个微信群,上海广播电视台、上海文化广播影视集团台长、总裁高韵斐在群里给陈蓉布置了一项任务——制作一档精准扶贫公益节目,并在2018年一季度上线播出。


上海广播电视台、上海文化广播影视集团台长、总裁  高韵斐


2018年2月28日,《我们在行动》第一期成功播出。回溯这个从无到有的过程,陈蓉用“一场梦”来形容这期间的创作状态,“这是我二十年媒体生涯中参与的幸福感最强、责任感最重的一档节目,也是一次非常有意义的社会‘行动’”。


东方卫视中心独立制作人、《我们在行动》制片人  陈蓉


在《我们在行动》百余日的扶贫工作中,节目组完成了关中的寒冬暴雪到云南山间的泥泞跋涉,从岭南梯田里的汗水耕耘到贵北峰谷中的求索,从京北的破局到青藏高原的重塑,深入广西、陕西、云南、贵州、河北、西藏的贫困村为当地百姓排忧解难。


节目组足迹横跨南北、纵横西东,创作过程的艰难不言而喻,曾深度参与节目制作的太徳励拓集团副总裁、易居乐农董事总经理陈光耀认为,节目所取得的成绩最大程度的消解了创作过程中的这种“痛苦”。节目第一季组织的六场订货会总销量突破1460万,帮助陕西省刘卓村赢得了4万斤的挂面订单、帮助云南省马鹿寨村村民卖出共计520万元的沃柑等。“切实为村民脱贫做出了贡献,就是最大的欣慰和情感认同。”


以“产业扶贫”的模式开拓电视公益节目新表达,《我们在行动》坚持正确导向,邀请演艺界人士零片酬参与扶贫工作,在东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理王磊卿看来,这堪称一档荧屏“清流”节目。“也让我们(东方卫视)更加坚信,创作真诚打动人心的电视节目总会得到观众认可。”


东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理  王磊卿


一次成功的“嫁接”

自主创新已成为当下中国电视内容的趋势,王磊卿表示,原创的最大动力,在于“以人民为中心”,把握时代脉搏,关照当下中国百姓的生活痛点。《我们在行动》不仅是一个综艺节目,还是一个助力精准扶贫、扶助贫困地区农产品产销的产业平台,“节目运用纪实的手法真诚表达,实实在在为贫困人群做出了成绩”,这是有别于其他同类节目最大的原创点,也是节目模式的核心逻辑。


节目按照精准到户精准到人的扶贫工作要求,重点聚焦特色农户特色产品。由演艺界人士、企业家组成“助农团”,通过三天两夜的生活体验,完成一场场特色产品的订货会。“助农团”在这个过程中,不仅为农产品的销售站台吆喝、更会在产品化设计、生产组织、营销推广等各方面给予当地农民以策略和帮助,实现脱贫工作从输血到造血的转变。


邀请明星嘉宾参与扶贫工作,将电视综艺与扶贫工作成功“嫁接”,北京大学新闻与传播学院副院长俞虹认为,《我们在行动》开拓了公益节目新篇章,真正做到既助力了国家精准扶贫工作,又保证了节目可视性,“节目呈现的城乡巨大反差、主线任务和真实故事的穿插与呼应,构成了节目的故事张力并且真实感人。”


北京大学新闻与传播学院副院长  俞虹


高长力还提到《我们在行动》的一个特点——节目中所有嘉宾都零片酬参与。零片酬最大的意义在于它的公益性,在精神层面给全社会树立了榜样。“脱贫攻坚能解决我们的物质生活困难,这个目标一定可以完成。但精神世界的脱贫,是我们民族更长远的艰巨任务,中华民族精神的大厦,需要鼓励这种悲悯心、同理心,《我们在行动》有着非常重要的现实意义。”


倚靠独特的节目模式以及播出后良好的社会效果,《我们在行动》入选国家广播电视总局2018年第一季度广播电视创新创优节目名单。高韵斐表示,邀请明星嘉宾参与扶贫工程,为扶贫工作带来关注同时,也把国家战略更好的宣传出来。此外,节目组跟新浪微博的合作,也是一次成功的网台互动案例。“最近****总书记给老艺术家牛犇写了一封信,强调了信仰和担当,上海的宣传战线也正在学习。未来东方卫视将通过各个平台,传递出更多的正能量,制作出更多有信仰、有情怀、有担当的原创电视节目。”


用镜头抒写“中国故事”

“习惯了一日三餐的循序,我们可还曾记得那些坚毅的身影,他们在田野中锄出新生,恒心耕耘;熟悉了钢铁城市的喧嚣,我们可还曾关注那些守望的心灵,随节气日下挥汗,雨中踏泥”,节目片头的一段话,曾感动不少观众。歌唱家、《我们在行动》公益大使蔡国庆提到,是中国农民将田间地头的丰收果实带到城市,带到更多人的餐桌上,“我们不应该忘记他们”。


《我们在行动》公益大使  蔡国庆 


《我们在行动》在大主题下有着小切口,真实展示中国农民的生活状态,在进行物质输送同时又给予他们精神帮扶。“在这个节目里,观众可以看到新时代中国农村的新面貌,也可以看到直面问题的中国贫困人群的生存状态、看到齐心协力克服困难、寻找出路的中国农民的努力和实践。”北京大学中文系教授、博士生导师张颐武说。


节目自播出以来,除了感动于公益大使为了贫困村庄献计献策,当地一直为全村脱贫付出心血的村民们,也给观众留下了十分深刻的印象。广西省龙胜县地灵村老村主任吴祖崇曾一生为推广红糯米奔走,在研讨会现场,86岁的他再次为红糯米发声,“这是救过红军性命的红糯米,我希望它的种子能永远地传承下去”。


国家级贫困县扶贫干部及村民代表  吴祖崇


诚如中国传媒大学戏剧影视学院副院长关玲所说,《我们在行动》始终平视大山深处的村民,以平等的姿态对他们进行物资以及精神上的帮扶,用充满呼吸感的镜头抒写着一个个中国故事。


“精准扶贫”是一条任重而道远的路,在中共上海市合作交流工作委员会副书记潘晓岗看来,打造公益节目,传播公益理念也是一条漫漫长路,需要从业者上下求索,作为一次有高度、有温度、有深度的尝试,《我们在行动》的努力和探索值得肯定。


中共上海市合作交流工作委员会副书记  潘晓岗


高韵斐透露,东方卫视将于八月下旬推出《我们在行动》第二季,继续发扬好这个节目,进一步做好扶贫宣传。


作者:江勇


编辑:张榆泽


【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。


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