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实录 | 激情的不止足球 还有斯巴鲁的世界杯观赛之旅

By 双胞胎 •  2018-07-10 13:02 •  15次点击 短消息


足球、美女、汽车,

男人的三大永恒主题。

如果让男人在这三者间必须舍弃一个,

怎么选?

A.足球+美女

B.美女+汽车

看起来好像都挺搭配是吧?

选A,有人告诉你真球迷不需要女人;

选B,有人告诉你真车手不需要女人;



美女固然是很好的搭配,但在特定时刻要和足球、汽车抢男人的注意力,除非这位美女美到了极致。


播放时长:4:29



因此我们还有C选项:足球+汽车,如何将这两项看起来没直接联系的东西有机结合?有些车企选择了直接赞助球队;还有车企,选择直接回馈车主们,带车主们免费亲临俄罗斯世界杯现场观赛,比如斯巴鲁。




或许还有人在疑惑:只是赞助打广告,连牛奶品牌都可以,不一定要汽车品牌,那汽车和足球组合,还能让用户产生什么共鸣?



君不见,汽车广告多投放在足球比赛的广告时间?汽车向来是足球赞助的大户?在欧洲的五个顶级联赛中共有98个俱乐部,其中有56个俱乐部有汽车赞助商,涵盖28个汽车品牌,广告主都这么做自然有其道理。



以斯巴鲁为例,它和足球有着共同的特性:都追求速度与激情,都需要团队协作匠心打造,都具备高度的安全运动意识。



喜欢速度感的,会为球员在球场上的长途奔袭而欢呼,也会为斯巴鲁在赛场上水平对置的魅力而倾倒;


喜欢超越感的,会为球员在人群中的盘带过人而狂欢,也会为斯巴鲁在野外里全时四驱的操控而欣喜;


喜欢安全感的,会为门将在空中力保球门不失而安心,也会为斯巴鲁在行车全方位安全的辅助而放心;



男人可能不懂女人,但如果一个男人不懂足球,汽车,不为之倾倒,那他还真的很难在男人之间找到共同话题,甚至被认为缺乏雄性激素。



此次的斯巴鲁俄罗斯世界杯观赛之旅,带领车主们在莫斯科观看法国VS丹麦的小组赛。可以选择夺冠热门、传统强队的比赛观看,并安排在尽可能靠前的绝佳视野座位,在一票难求的俄罗斯世界杯赛事期间内可谓十分难得,可见斯巴鲁对车主们的关照程度。



只可惜法国和丹麦面对全场7万8千多名远道而来的观众,并没有给出足够的诚意,双方一球未进,呈现给大家的竟是本届世界杯唯一一场无进球的平局。



幸好一场闷平的比赛之后,我们还有莫斯科之游,体验这座红色历史名城在世界杯期间的特殊魅力。




从古老的谢尔盖圣三一修道院,到极具反战意义的二战胜利广场,再到宛如地下宫殿般充满艺术感的莫斯科地铁站,我们逐渐感受到斯拉夫人的思维和行为方式,也对这个国家的人在用车方面的习惯有了一些新的认识。



俄罗斯这种常年有极寒雪地的地方,还真像是斯巴鲁这种全时四驱和全方位安全车的主场,能最大程度在原厂车的基础上,只换雪地胎就能保障车主出行的安全,但在俄罗斯的冰天雪地里开车,还有一个特殊“国情”得注意,这也是在我国雪地里开车时毕竟罕见的现象。



世界杯期间,为了保证自身的安全不受足球流氓的骚扰,一般游客是不会选择夜晚外出的,而比足球流氓更可怕的,是酗酒的醉鬼,比这个还要可怕的呢?是冰天雪地里醉酒的人。世人皆知战斗民族的人嗜酒成性,这也导致了这个国家的酒驾出现几率远高于其他国家,而在冬天开车时,官方甚至还要公布一项特别的注意事项:注意雪地行车不要压到在雪地里冻死的醉鬼。



而对于这种现象,俄罗斯人的回应也很耐人寻味:这就是俄罗斯,顺带一提,这也是他们的口头禅。



作为一个热爱运动,健康向上,安全理念卓越的汽车品牌,斯巴鲁汽车的特性吸引了不少热爱运动的受众。此次斯巴鲁的世界杯观赛之旅不仅为中国车主和球迷带来了激情、动感的赛事体验和品牌体验,同时也为品牌年轻化找到了一个绝佳的体现渠道。



斯巴鲁不学其他品牌做大范围传播搞噱头的传统体育营销手段,而是通过足球赛事的观赛活动来更好接近目标消费群体,从而提高车主们对汽车品牌忠诚度,以关怀新老客户为本,务实的业界良心,一如其造车理念。让汽车和足球成为一对CP,引起新老客户对品牌情怀的共鸣,收获一份难忘的激情回忆,车企的世界杯品牌建设活动,还可以这么做。



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