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偶像元年还是昙花一现?男团女团的热潮过后还剩下些什么

By 我不是少爷 •  2018-07-09 08:03 •  12次点击 短消息

2018年上半年过完了,如果给上半年贴一个标签,一定是偶像两个字没跑了。


2档大型偶像选秀连续引爆播放量,掀起了全民选偶像的热潮。掐指一算上一次大众这么亢奋的时候还是李宇春那届的超女投票。


我们先来看一下上半年的主要战绩:


1、《偶像练习生》送出顶级流量


据爱奇艺数据显示,《偶像练习生》十二期节目总播放量达到29亿,微博短视频播放量142.7亿;微博热搜次数达652次;微信指数峰值达1490万。



在Nine Percent官博下的各家集体转发量更是贡献出586万的惊人数据,各家都在评论区极力安利自己的爱豆。



在微博超话,这个最能检验艺人活粉度的区域,前十位几乎被Nine Percent霸屏。



流量小生早已被甩到楼下,可以看到偶练女孩的战斗力有多强,这档节目的号召力有多大。


2、《创造101》商业价值无限放大


刚结束没多久的《创造101》,最大的特点就是把商业价值发挥到了极致。


在节目里能看到女孩们接到的广告并不少。


有为节目主打APP微视拍的各种小广告↓



为金主冰红茶各种小剧场的插播↓



101成团当晚宣布孟美岐成为某牙膏代言人↓



甚至像香奈儿这样的一线品牌也来找她们进行推广↓



在节目后半段,女孩们就开始和时尚界深度合作。比如红秀,为女孩们拍摄了一组平面大片。



时尚芭莎陈漫亲自掌镜,给女孩们拍摄了一组中国风造型。



《时尚COSMO》也没有错过这组年轻的偶像团体。



从商业价值上来看,《创造101》似乎更懂得把节目选出来的偶像团体价值最大化。两档热门选偶像节目,男团霸占流量,女团贡献商业价值。


3、余热未散,一夜爆红叔圈文化


第3条并不是那么正儿八经的偶像风,但是我们在一夜之间刮起的叔圈文化里看到了前面两档节目的影子,一场相似的疯狂。


事情起因是因为兔区有人质疑徐峥超话签到才22人,是怎么带起的票房。



然后马上被搬到了吃瓜群众聚集地八组。



带着反讽,一些八组鹅去徐峥超话签到,瞬间涨了几十个人。这时候带着偶像饭圈语气的网友出来号召大家顶徐峥。



真情实意的****姐们立即跟上,为徐峥创造属于他的山争打油诗和争式成语。



一番蛇皮亢奋操作后,徐峥的超话到了11位!!???你敢信这是一个前一天超话还是100多名的人!



山争大哥掀起的叔圈文化迅速出圈,微博上开始pick你最爱的选手,送她C位出道。



还莫名其妙冒出来一个山石水水组合。



而这些仅仅用了一天的时间。这是一场粉丝的狂欢,训练有素的亢奋操作,神文采的励志文案,24小时,他们就能推波助澜一种新文化。


半年的时间,几乎调动了90%的网友积极性,不管是投票也好,写文案也好,刮起了一股偶像的风潮。大家都在说2018年是偶像元年,而事实真的是这样吗?至少目前我们在热潮中看到的问题也是很明显。


第一,成团偶像该如何管理?


在Nine Percent和火箭少女101成团后,都面临了一些问题。


Nine Percent,限定18个月的成团时间,每一天都很宝贵。但是成团后作品输出少,过分放大其商业价值,团粉抱怨每天只有拼代言销量,真正的作品要啥没啥。



火箭少女101的top前2名,孟美岐和吴宣仪,都发生了被原组合召回的事件。原组合坚持当初说好的是2组合并行活动,而节目组坚持只能以火箭少女101身份参加活动。两方纠葛问题实在难以平衡。



相对于韩国成熟的娱乐生产线来说,国内对明星的“消费”显得非常迫切。当做出现象级节目后,除了高压消费,倍速发展,似乎没有其他路径可寻。


然而,初出茅庐的偶像没有像样的作品支撑,如何在大浪淘沙、新人辈出的娱乐圈站稳脚跟,这些问题想必是经纪公司的困惑点,但在商业价值的诱惑下,他们迎合市场选择快速发展。眼前的利益有了,对于偶像的长远发展更应该好好规划。


第二,粉丝能为偶像买单多久?


众所周知,这两档节目集资总额大到不敢想。



这群狂热的粉丝们中包括学生,白领,妈妈。在投票阶段几乎都是倾囊而出,为不让自己爱豆被压制而不懈努力。


除了集资,粉丝们刷超话、写文案,比工作和学习还要努力带劲。



高强度的任务工作带来一个直接的问题,粉丝能奶多久?


抛开限时团的因素不说,每天比工作还累的任务量,得到的欣慰就是一遍遍重温以前的旧闻,没有新作品没有新舞台,这样不平衡再狂热的粉丝怕是也难以坚持下去。


而这档靠粉丝撑起来的偶像风,随着粉丝精力的消耗殆尽,热潮褪去将成为必然事件。


第三,国内偶像体系何时成熟?


目前国内市场有2种偶像体系:一种是像TFBOYS养成系,一种是类似韩国练习生的选拨系。前一种似乎已经司空见惯,后一种作为韩国的舶来品,正在国内试探。


但是这个快速打造快速出炉的模式似乎并不适合中国尚不成熟的偶像体系。


比如两档节目选手大多来自其他节目被淘汰的,不成熟的偶像体系又没有相对优质的人选。于是这些人组团出道,无论从哪方面来看,综合观赏性并没有那么高。



还有,关于团体人设的区分,国内做的太过直白。为了所谓的人设丰富,刻意去寻求不同性。也就是说也许你没有那么突出,但是这个团体正好缺少你这一种人设,就顶上去了。附带着话题度和流量度,成为炒作的一大利器。



偶像于大众来说,应该是正能量的,向上的。而不是让大众感受到的都是利益熏心和不劳而获。


最后,大家都在说2018年是偶像元年,沉寂了太久的选秀再一次在偶像的光环下闪闪发亮。


那不如说这是一场中国娱乐产业开始靠近全民性的开始,至于选出来的偶像能走多远,还要交给时间来解答。


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