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上半年网剧观察:10亿剧猛增、短剧时代到来、古装剧找到新阵地

By 小七哥 •  2018-07-08 23:03 •  10次点击 短消息

文 | 叶实


2018年已经棋至中盘,上半年国产剧市场似乎一直处于“水逆”状态,无论电视剧还是网络剧,均未出现比肩2017年大剧播放量及口碑双丰收的“爆款”之作,市场也弥漫出挥之不去的焦虑感。


不过,理性地分析,2017年上半年的网剧市场同样并不亮眼,真正引发关注的剧作《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《致我们单纯的小美好》等剧,均在下半年上线,从这个角度而言,似乎可以对2018年的网剧下半场抱持更多期待。



事实上,今年上半年的网络剧市场,尽管整体表现不温不火,但从剧集形态、类型创作、制作主体等层面来说,在延续前几年探索的基础上,都将产业步伐向前推进了一步。


25部剧播放量破10亿,12部剧豆瓣超7分


从整体产量来看,数据显示,2018上半年爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站共上线网剧约66部,相比2017年略有下降。


很大程度上说,在当下中国电视剧泡沫式增长的环境中,产量下降是一种利好现象,“提质减量”也是主管部门的一种举措。


就播放量来说,今年上半年,播放量破10亿的网剧达25部,破20亿的网剧达13部,播放量最高的《烈火如歌》为79.6亿。



播放量Top10的网剧包括《烈火如歌》79.6亿、《独孤天下》60.3亿、《飞虎之潜行极战》42亿、《萌妻食神》33.5亿、《三国机密之潜龙在渊》29.2亿、《人生若只如初见》27.8亿、《宫心计2》27.2亿、《结爱·千岁大人的初恋》26.9亿、《乡村爱情10》26.6亿、《柜中美人》23.2亿。


对比2017年上半年来看,同期网剧播放量破10亿的仅10部,破20亿的仅3部,但播放量最高的《热血长安》突破百亿,为104.4亿。


从这个角度可以看出,尽管2018年上半年最高播放量网剧不敌2017年,但用户对网剧的整体关注度呈明显递增态势,网络剧对用户的跑马圈地再下一城。


而依照豆瓣评分对上半年网剧口碑做出的反馈,豆瓣7分以上的剧集共12部。


分别为《假如没有遇见你》8.1、《忽而今夏》7.9、《东方华尔街》7.9、《结爱·千岁大人的初恋》7.3、《想看你微笑》7.3、《继承者计划》7.3、《稍息立正我爱你》7.3、《超级小郎中2》7.2、《动物系恋人啊》7.1、《单恋大作战》7.1、《前男友不是人》7.1、《以你为名的青春》7.0。



而2017年上半年豆瓣7分以上的网剧仅2部,相比之下,今年网剧口碑反馈还算差强人意。


由此可见,从整体播放量和口碑评价来说,上半年网剧表现并不算差,而之所以呈现出行业的萧瑟之感,显然在于兼具高播放量、高口碑、高话题度的“爆款”网剧的稀缺。对于下半年网剧来说,市场还需临门一脚。


青春、幻想类题材强劲,网络平台成古装剧“温室”


相比电视剧创作,网剧在题材类型上,早已形成鲜明的异质取向。青春、悬疑、推理、甜宠等是网剧更加青睐的类型选择。从2017年网剧创作来看,青春与悬疑的双翼齐飞,成为网剧最突出的景观。


2018年上半年网剧市场,在保持趣味稳定性的同时,网剧类型也出现一些新变化。


一方面,青春类网剧继续在市场中占据较大份额,如《忽而今夏》《以你为名的青春》《热血狂篮》《同学两亿岁》《单恋大作战》等,不过该类剧集经过近两年市场的过度开发,存在审美透支的疲态,如何突破现有瓶颈值得行业思考。



打造全新世界观的“幻想类”网剧,在今年上半年出现了喷涌,包括奇幻类、科幻类、玄幻类等,如《结爱·千岁大人的初恋》《镇魂》《冒险王卫斯理》《同学两亿岁》《亲爱的活祖宗》《端脑》《万能图书馆》《钟馗捉妖记》《来到你的世界》。


该类剧集的上行与前两年韩剧《来自星星的你》《孤独又灿烂的神-鬼怪》的热播不无关系,由于契合了网生代用户思维方式和审美趣味,因此受到了用户喜爱。


其中,奇幻爱情剧《结爱·千岁大人的初恋》算是上半年的一大亮点。尽管该剧延续了“霸道总裁和傻白甜”的传统模式,但在世界观搭建、情节设置上却新意不断,加之扎实的制作和演员平实的表演,规避了“玛丽苏”套路,为国产偶像爱情剧赢得了较好口碑。



该剧播放量27亿,豆瓣评分7.3,综合来看算是上半年表现突出的剧集。


相比古装题材在电视剧中的折戟沉沙,上半年古装类网剧却显示了较为强劲的势头。


在上半年网剧播放量Top10中,古装类独占六席,《烈火如歌》《独孤天下》《萌妻食神》《三国机密之潜龙在渊》《宫心计2》《蜀山战纪2》《哦!我的皇帝陛下》《柜中美人》等均获得了不错播放效果,在电视荧屏节节败退的古装剧,找到了网络的“温室”。



今年是电视剧的现实题材回归年,而网剧受到这股潮流影响,也涌现了大量现实题材剧集,包括《假如没有遇见你》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》《为了你我愿意热爱整个世界》等,而《假如没有遇见你》也以8.1的高分,位居上半年网剧豆瓣评分最高的位置。


大幅减少弃剧率,短剧更具生命力


2017年视频网站提出“美剧模式”后,今年网剧行业进一步提出“短剧时代”的概念。这在当下的市场环境下,对改善用户体验和观感无疑有着长远意义。


如今的电视剧正在注水的道路上万劫不复,很大程度上源于其变现模式的单一。


电视剧货币化的方式是to B端品牌广告收费,广告费用基本上是按照时段和时长来定价的,由此,随着电视剧总投资增加,为了取得更多广告回报,集数自然水涨船高。


于是,动辄辄80、90集的电视剧已经屡见不鲜。但这种无视创作规律的生硬“抻长”,不仅损耗了电视剧的艺术性,也严重伤害了用户体验,造成了观众流失。


从今年上半年网剧来看,“更短”开始成为网剧新的追求。


《结爱·千岁大人的初恋》25集、《亲爱的活祖宗》24集、《北京女子图鉴》20集、《动物系恋人啊》20集、《假如没有遇见你》12集,《东方华尔街》仅5集,更轻快的节奏极大地优化了用户体验。



爱奇艺首席内容官王晓晖在2018爱奇艺世界大会上透露,当下观看短剧大结局的人增长了20%,长剧只有6%,长剧弃剧率不断攀升,这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。


在不久前的上海电视节论坛上,一些传统电视剧创作者谈及网剧前景时均表示,网剧之“短”令其充满希望。


导演沈严表示,电视剧越拍越长,四五十集的剧保证集集都好看在物理上几乎是不可能完成的任务,“网剧越来越灵活机动,一季12集,给编剧松绑,也给导演松绑,出来的东西肯定比长剧要好。”


“网剧最打动我的就是短,我一直觉得十几年前,电视剧是20集的时候是最好看的时代。编剧好写、导演也好做,非常精细,非常好看”,编剧何晴也认为现在越来越长的电视剧肯定会带来问题,而网剧因其更短,才更有生命力。


上半年电影人参与网剧达20部,分账体系助力中小公司成长 


2017年电影制作人次第入局网剧行业,给产业带来了焕然一新的景观,导演管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》,《寻龙诀》《风声》制片人陶昆担任出品的《河神》,以及韩三平监制的《无证之罪》等作品,丰富了网剧的想象空间。


2018年上半年,更大规模的电影创作团队进军网剧,催生了一批优秀作品。


其中,《结爱·千岁大人的初恋》是由电影《记忆大师》《重返20岁》导演陈正道执导,《东方华尔街》由刘德华监制,《同学两亿岁》由徐静蕾监制,《冒险王卫斯理》则由王晶监制,据统计,2018年由知名电影导演参与的网剧已有20余部。


此外,更多大牌电影人参与的网剧也即将面世,如张艺谋监制《遮天》、陈凯歌监制《外八行》、冯小刚监制《剑王朝》、陆川监制《西部警事》。



知名导演的介入,一洗网剧粗糙的刻板印象,助力了网剧行业的飞速提升。


除了在头部网剧中对知名导演的汇集,主流视频网站也并未忽视“腰部”内容上对PGC的拉动。


今年上半年,爱奇艺宣布了新的网剧分账模式,而优酷也于5月正式向片方开放分账模式,自此,视频网站三大“寡头”全部入局分账体系。


在2016年爱奇艺公布的网剧分账规则中,网剧分为A级10元/季(部)、B级8元/季(部)、C级6元/季(部)、D级4元/季(部)四个级别,其中A、B两级为爱奇艺独播网剧,C、D两级为非独家网剧。


今年爱奇艺将A、B两级网剧分账模式升级,将原来的平台和片方的分成比例由5:5调整为3:7。其中合作方分成=VIP有效播放次数X每集单价X50%,每集单价=每季单价/集数,有效播放指单集观看超过6分钟。


这意味着A、B两级的优质网剧的收益将会增加40%,调动内容制作方的积极性和优质剧集的输出。


在优酷今年公布的网剧分账规则中,合作方分账收入=该剧会员观看总时长/剧集总长×定级单价×集数奖励系数。其中,定级单价分为S、A、B、C四档,分别为25元、20元、10元、5元。


2017年,腾讯视频推出的网剧分成模式中,将网剧合作方式划分为S/A、B、C类合作三类,每一类分别按照不同的分账方式计算付费收入,总分账金额=拉新会员+CPM(前贴片广告)+招商+发行渠道(如电视台)。



目前,三大平台的网剧分账模式略有差异,但背后商业逻辑则是一致的。面对头部内容版权天价居高不下,此举可以助力平台方大幅度缩减网剧内容成本,通过平台资源的置换,获得更多内容版权,拉动付费用户的增长。


而对中小型网剧制作公司和新人团队来说,这种分账方式也提供了播出平台,只要内容足够突出,其盈利空间也巨大。


例如2017年爱奇艺分账网剧达74部,《花间提壶方大厨》《假凤虚凰》《龙凤店传奇》三部剧的分账收入突破了千万。


由此可见,2018年以来主流视频网站在网剧内容生产者方面,不断扩大版图,头部内容聚拢知名电影导演加持,而就所谓“腰部”细分内容,则建立优越机制吸附中小型团队入局。


在网剧制作主体日渐庞大的情况下,也将为市场注入更多新动力。



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