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镇魂女孩出征记

By 地瓜叶小姐 •  2018-07-06 23:03 •  16次点击 短消息

作者|刘小土

编辑|李春晖

 

“她们简直是魔鬼。”

 

直男球迷受到了惊吓。世界杯直播的聊天专区,本是优酷为看球用户分享、交友设立。平时聊得基本都是球赛,“越位”“盯防”是高频词汇,宅男球迷的主流人群。

 

然而,就在阿根廷法国1/8决赛时,一群女孩的乱入在评论区掀起了空前高潮。她们暗号纯熟,互飙“朱一龙来了吗?”、“我的白宇哥哥也在看球没?”“巍巍一笑”等弹幕来识别友军。激烈的屠屏互动迅速引起围观群众的注意。你在看球,我在看你。

 

“镇魂女孩究竟是什么组织?”面对强势出征的少女,球迷们发出深深的天问。

 

同样是被人拉入《镇魂》坑的硬糖君,太理解她们的感受了。本来硬糖君对这种美青年网剧是“很有抵抗力”的,然而“镇魂女孩”又岂肯善罢甘休!在刷屏的朱一龙头像、镇魂表情包、“啊,昨天又发糖了”中,硬糖君终于沦陷。值得安慰的是——据说大量球迷也被她们的世界杯刷屏拉入坑了。这安利能力,这领跑暑期档的出圈玩法,硬糖君只能说服气。

 

在世界杯的火热霸屏中,“镇魂女孩”这股来自东方的神秘力量,究竟是如何攻城略池,用两个男人的你来我往与一群汉子的近身肉搏分庭抗礼的, 还得从一个神秘组织说起。

 

“镇魂你看了吗?”

 

“镇魂女孩”这一称号,出现在何时已不可考,但一出现就攻陷了不少人的微博主页。

 

《镇魂》改编自priest的同名小说,讲述了名为“特别调查处”的神秘组织调查奇案的故事,融入了大量科幻、悬疑元素。白宇饰演特别调查处的处长赵云澜,朱一龙饰演大学教授沈巍。


Priest是圈内大神,《镇魂》原著就粉丝众多,所以该剧还未上线就已经赢得了强大的关注度和讨论度。上线48小时,优酷独播点击量就高达1.2亿。截至发稿,该剧总播放量已破12亿大关。

 

在微博上,“镇魂”、“朱一龙”“白宇”等多次登榜热搜。#剧版镇魂#的超级话题长期稳占网剧实时榜榜首,聚集了数十万粉丝,超级话题阅读已达51亿,讨论直逼800万,可谓战绩显赫,刷足了存在感。百度指数、微信指数也是一路走高,显示出巨大的出圈威力。

 

公允地说,剧版《镇魂》的口碑属于低开高走。原著党对于改编总是心怀疑虑,乍一看真人化又总觉得和自己想象中不同。

 

但随着剧情进展,配上主角炸裂的演技,紧凑悬念的情节,很快便俘获了原著党芳心,没看过小说的单纯追剧党也是欲罢不能,向外辐射的速度堪比“传销”,很快就凭借超强热度成为了继《偶像练习生》、《创造101》之后的最热社交话题。

 

值得一提的是,主演朱一龙、白宇更是靠着精湛演技赢得网友盛赞,圈粉无数,成功翻红。不少粉丝表示,小哥哥将原著一字一句都演在了眼角眉梢心跳呼吸里。两人的微博粉丝、互动都爆发式增长。

 

朱一龙更是登顶微博超话明星榜,白宇则排名第八,简直是网剧“10天打造新流量”的全新标杆。不久前,白宇朱一龙参加某综艺录制,大量粉丝热情接机,场面异常火爆,全新流量鲜肉已然诞生。

 

“我的哥哥藏不住了。”眼见着镇魂女孩队伍日益壮大,不少老粉是不舍又兴奋。然而,这明明是她们一手制造的——

 

欢迎来到超大型“传销现场”

 

满世界都在热议《镇魂》的局面,离不开“镇魂女孩”的努力。她们在这部剧的宣推上扮演着极为关键的角色,最终助力《镇魂》突破女性圈层,成为大众爆款。

 

众所周知,《盗墓笔记》的封神之路,女性用户撑起大半边天。如果没有女性用户、二次元们大批量自生产娱乐性:录广播剧、剪mv、画漫画,不遗余力的安利作品,《盗笔》可能很难成为今天这样的超级IP。

 

而《镇魂》正成为《盗墓笔记》之后又一个女性向制造IP盛事的典型。能否成功吸引“产粮型”用户,此后恐怕要列为评定IP价值的重要标准了。

 

开篇提到的“巍澜体”,还只是镇魂女孩的出圈必杀技之一。表情包、视频cut、自制壁纸的作用,都至关重要。

 

遥想去年暑期档,《军师联盟》、《春风十里不如你》热播时,就涌现了大波剧情相关的表情包。这些表情图片被核心爱好者率先应用于日常社交,潜移默化地影响路人,引发其好奇心,进而也入坑追剧。

 

《镇魂》表情包正大举进军社交网络。这些表情包,前期多是散粉自制输出,后来连微信表情包商店都推出了“镇魂”系列。当硬糖君老妈都在频繁使用“爱笑的澜孩,运气不会太差”、“面对困难、无所巍惧”的图片,甚至说出“你这个居居女孩”这类镇魂配词,硬糖君就知道,这个剧必须得看了。

 

组CP和CP产出也是必备项目。朱一龙、白宇靠着剧中的惊艳演技和默契配合,吸引了众多CP粉。而为了更加体现两人间的兄弟情谊,粉丝们以原剧中两人表演画面为素材,剪辑出大量人民群众喜闻乐见的视频,硬糖君就不点名表扬了。

 

感人的是,《镇魂》不但在国内圈粉,还吸引了大量国际友人。此前,有网友爆料称自己访问越南网页时,就发现越南镇魂女孩们也在讨论剧情、主演。还有语言不通的俄罗斯太太,啃完生肉(未经本土翻译的视频)后无障碍解读剧情,还投身cut剪辑的二次创作。妥妥的文化输出啊,全世界镇魂女孩是一家。

 

造热度,镇魂女孩绝不认输;拼才气,镇魂女孩怎甘人后。按照白宇、朱一龙原型创作的大量漫画、段子洒遍网络。有不少人是先接触粉丝创作的内容,进而开始追剧的。

 

即便是安利文案,镇魂女孩都深谙洗脑套路。“镇魂你看了吗?镇魂你看了吗?镇魂你看了吗?”还只是常规操作。“今天不镇魂,明天成路人”、你跟社交达人,只差一个镇魂”更能激发大众兴趣。

 

作为粉丝二次传播引爆圈层作品的标准案例,“镇魂女孩”大概很快就会成为各家影视制作宣发公司的研究对象了。


暑期档的出圈秀

 

世界杯首战次日,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东却在采访中分享了《镇魂》首日点击破亿的战绩,“世界杯女性用户比大家想象得多,很多用户在等待世界杯赛事开始,或者观看世界杯的过程中,又去看了我们的剧集,这中间的空间很大。”

 

当时硬糖君还觉得,世界杯和《镇魂》的用户重叠不大。但很快,杨伟东的话就在世界杯、《镇魂》的圈层突围和渗透中得到了印证。“镇魂女孩”的“巍澜体”乱入让世界杯球迷不再只有世界杯。而和球迷们的有趣互动,也让“镇魂女孩”有了新的宣传阵地。

 

从世界杯、镇魂的出圈秀不难发现,单一归类用户属性的行为过于偏狭。对于好内容,所有用户都是开放欢迎的姿态,他们缺的只是一个入口。

 

很多优质圈层剧集只是缺乏出圈引爆点。粉丝们默默萌着,路人却不明白这些人在萌什么,最终落得“高口碑、低播放”的尴尬场面。而大众用户却还为“剧荒”发愁。

 

不过,“尬吹”不管来自粉丝还是来自片方,肯定都不会有良好收效。真正的宣传爆点必定来源于剧集本身的动人之处,平台需要做的就是和粉丝一起找到这些切口。

 

去年《军师联盟》在地铁打造的创意实景体验,是典型的震撼资源型宣发。这样天然的自拍场景,能最大限度引发朋友圈传播。而今年的《镇魂》,因为剧情本身有很多动人的碎片内容,能够供给粉丝二次创作机会。这些创作不仅能升华用户的观剧体验,还使原始文本产生了新诠释和碎片化传播,从而形成更具活力的宣传生态。

 

“快赢是让团队有信心,在短期内能提振士气。但快赢的成果是短期的,可能对长期战略并不产生决定性影响,所以我们也需要慢赢。”杨伟东说。慢赢的世界杯是优酷在体育领域布局落下的重要一子,而快赢的《镇魂》则让优酷在暑期档先声夺人。

 

可以预期,在《镇魂》之后,会有更多渴望“快赢”的作品投入到这场对“镇魂女孩”的争夺战中。下一次,她们将为谁欢呼?


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