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热点丨消费粉丝,更消费偶像价值,作品缺位的选秀类偶像团体或沦为“快消品”

By 静思夜 •  2018-07-06 20:03 •  10次点击 短消息

火箭少女已经成团一段时间了。可粉丝们并没有迎来她们成团后首个作品,迎来的只是一波又一波的广告。有意思的是,她们所拿下的广告品质参差不齐,但无一例外对粉丝都“颇有要求”。


作为当下最火的偶像天团,各个品牌商显然想物尽其用,将其流量最大价值化,让前期的投入迅速变现。可这对于新成立的女团男团来说,这真的是为他们好吗?



商家花式圈钱,规定艺人代言销量



近日火箭少女全团拿到了第二支广告,虽然不是品牌代言,但能够让一个新生女团拿到麦当劳的新品推广,鹅场也是很出力了。


     

要知道品牌代言人可是吴亦凡呀~


这次的推广粉丝们还比较满意,纷纷表达自己对****姐们的爱意。



更有狂热的粉丝发话,麦当劳走起~


只要和爱豆相关的统统买下。


麦当劳的推广一定程度上扭转了上一个代言的尴尬。火箭少女的第一个代言很无厘头,并没有全员上阵,只选了五位。


规则也是很搞笑,要每个****姐达到品牌商规定的销售目标才可以成功代言。


孟美岐C位出道,人气和影响力自然都比其他成员高,品牌方给她定下了5430000的flag。紫宁3510000~


  yamy  4056000,段奥娟 1625000


连最少的赖美云都达到了500000!


先抛开****姐们被分等级对待这件事不说,商家已经打算找她们当代言人,却还要定个目标达到了才可以正式当选。按这个目标有的****姐可以达到,有的最后不能达到,若是粉丝们不忍心看着自己的爱豆被刷掉,只能疯狂筹钱来支持自己的爱豆。不得不说品牌商赤裸裸的将粉丝当成了ATM机,做着只要定下目标就有狂热粉来买单的美梦。


可是粉丝们并不买账。


这次的算盘没有打响,在各种争议中,品牌商不得不提前两天中止了这个活动,并提前宣布五位成员都完成了任务。


然而又引起了不小的风波,五位****姐竟成了奶大使!明明说好的代言人呢?


这又是什么骚操作?


粉丝们也是纷纷鸣不平啊~认为不应该纵容这种行为。


还有的粉丝呼吁快出专辑。

       

像之前的偶像练习生接的代言也是real尴尬,规定也很奇葩。某香水找偶像练习生代言做单链计算销量,做完排名还公布于众,公布的时候还得配上笑、丧、哭脸,品牌商被粉丝们大骂。


粉丝表示,我们愿意给爱豆花钱不是为了让你们把他们分成三六九等,我们真的不欠你们钱……


最后品牌商也不得不做出致歉回应,表达他们的初衷仅仅只是想增加销量而已,而已。





商家奇葩选拔规则,能选出优秀艺人?



代言只是粉丝经济时代衡量偶像商业价值的标准之一,他们粉丝变现能力才是商家们更看重的点,正因如此,商家才会愈发的猖狂。可这样奇葩的选拔规则,真的能选出优秀艺人吗?


不知从何时,已经有了“白嫖的粉丝不是真爱粉”这类的追星指导思想,粉丝应援送爱豆出道也成了偶像迅速变现能力的体现。现在粉丝应援也是种类奇多,不再单单像当年现象级选秀“超级女生”短信投票支持自己的粉丝了。就当年的经济情况而言,超女粉丝们变现的能力也是不可小觑。


粉丝为了101****姐们的出道也是煞费苦心,硬生生的砸出了一条钱路。摩点网和Owhat是粉丝众筹的两大渠道。根据摩点网发布的数据显示,粉丝在摩点上为《创造101》各位****姐的集资总额超过2000W。


为了送孟美岐出道,粉丝们发起的山支大哥个人集资额高达550W。而在Owhat上,据不完全统计,比赛期间,该平台由不同粉丝主体发起的孟美岐的应援活动近50次。仅以公开数据粗略估算,在Owhat应援所得金额已达到469.1W。再加上其他应援平台的数据,仅孟美岐一人,其粉丝集资金额就超过了1200W,山支大哥稳稳的C位出道。



至少1200W的变现能力,仅山支大哥一人就可以让视频平台和赞助商合不拢嘴了,更别提再加上吴宣仪、杨超越等高人气选手了。


粉丝们“滴水筹”这么多钱做了什么呢?当然是为了送心仪的****姐出道,结果钱都送进了平台的口袋里,受益的还是平台和品牌商。如此循环让商家愈发猖狂。


洞悉了粉丝们的需求,为了方便大佬们更好地投票,腾讯更是推出了定制卡,一张卡可以为你专属的选手额外加132个赞。

      

在百度指数显示,在101最后一期播放之前,腾讯会员指数达到了3个月最高。


将网综流量转化为会员收入,这是视频网站将偶像们变现的第一步。不然《创造101》里亲热地叫观众女团创始人是为了什么?

 

而且点赞数还不清零~如果你想要自己的爱豆逆袭出道,只能不停的众筹集资,不停的买买买会员。

粉丝们也是各执一词。



 还有爆出官方不喜欢某选手压票的行为。



总之在不停的消耗****姐们的价值,让其迅速变现。


这一点在去年夏天的现象级综艺《中国有嘻哈》里已初有体现,最初平台没有简单粗暴地用票数决定选手,而是悄悄瞄上了淘汰选手,让粉丝助力淘汰选手重新复活。美名曰再重新给你爱豆站在舞台上的机会,实际上呢?大家现在都清楚这个套路啦~



然而平台最后通过与自己旗下的直播平台合作,直播投票让观众决定最后三强。短短时间直播收入高达200W。



可当晚爱奇艺成功拿到200万以后,最后宣布比赛分为场外投票和场内投票,而实际上场外投票对结果决定性却很小……



尝到迅速变现的甜头之后,平台大下一养成类综艺《偶像练习生》出道完全由粉丝决定,要粉丝不停的投钱,不停的投票票~



根据爱奇艺数据显示,《偶像练习生》播出第一季度会员收入为21亿元人民币,比上一年增长67%。

   

除了平台本身的会员收入增加,赞助商也是赚的金盆满钵,在偶像练习生的比赛期间,拥有投票码的某矿泉水一度卖到脱销,线上销售额狂涨500倍。



为了确保蔡徐坤C位出道,粉丝们充爱奇艺会员,买账号。有粉丝因为买农夫山泉维他命水可以获得更多的投票权,一口气买了足够喝三个月的农夫山泉维他命水。有的粉丝甚至用送礼品,请喝水的方式去拉动路人来投票。


总之这些奇葩的选拔规则,只不过是商家尝到了偶像的流量价值以及粉丝的变现能力的甜头,选拔真正的高素质艺人会不会只是商家的赚钱的一个幌子?



如何避免让偶像团体成为“快销产品”



上面讲到粉丝不遗余力的要送爱豆出道,商家看中这点便愈发压榨,不断地花式圈钱,快速消耗着艺人的品牌价值,当价值消耗的差不多了,艺人的也不再存在什么价值了,也就成了快销产品。


土偶出道这么长时间过去了,粉丝们拼了老命吃土选出来的爱豆依然一点作品都没有,只有数不清的代言和各种粉丝见面会,见面会上的舞蹈也是强差人意。


而且这个团在18个月后就会解散,所有人各回各自的经纪公司,他们的商业峰值集中在比赛结束后的几个月,品牌商疯狂的压榨他们的剩余价值,没有时间给练习生们出作品,因为这类临时组合的团队根本没有未来,最好的结果也就是解散后各自单飞。可经过之前的压榨还没作品,练习生们自身的品牌价值还剩多少?还能支撑得起未来的发展吗?


火箭少女面临的问题也是一样,如果没有抗打的作品,而品牌方却着急着利用粉丝迅速变现,不顾一切的圈钱,过度透支粉丝的支持和喜爱,最后被骂的还是这些粉丝们呕心沥血送出道的爱豆,路人粉也会慢慢脱粉去追随一浪又一浪的选秀节目。


某位偶像男团的股东也曾表示“从目前来看,国内的偶像团体太依赖平台了,并没有生成韩国或者日本成熟的偶像经济。”他表示,国内偶像经济的火,几乎是靠两档综艺节目(《偶像练习生》和《创造101》)带动起来的,“依赖平台的综艺只是一阵风,如果过两年,各平台不再用重金砸偶像类节目,那国内的偶像男团女团是否还会像今天一样受关注,全民pick呢?这一切还不得而知。”


细想一下,艺人们迅速被压榨也是有原因的。这和团体背后有各自的经纪公司有很大的关系,土偶是各个经纪公司推荐人选参加的,而101选手近八成的选手背后也是有强大支撑的,像此次C位出道的孟美岐与第2名吴宣仪来自乐华娱乐,该公司已于2016年以18.9亿元的价格被共达电声收购。而来自麦锐娱乐的第七名练习生紫宁,其所在公司前一阵刚获得文投控股A轮投资;第10名的傅菁来自香蕉娱乐,王思聪力推的香蕉计划子公司,香蕉计划在2017年9月获得经纬创投、竞远投资、新番资本、IDG资本的2亿元B轮投资。很少有像杨超越这样的小白闯入其中。这些有风投的公司,有互联网背景的公司,让这些艺人背负着一定的创收压力。这不像传统的偶像团体像SHE,或是五月天等都来自一家公司,错综复杂的经纪关系一定程度上造成了偶像团体要趁着当下热度实现迅速变现。这也体现了中国娱乐圈急功近利的那一面。


当下如何避免偶像团体成为“快销产品”成为粉丝经济时代值得思考的一大问题。黄子韬在节目中也提到过这个问题。


只有作品才会稳固艺人们的地位,让自己的品牌价值不被消耗。


良好的行业风气,健康的运营体制也是避免偶像沦为“快销产品”的关键,更为重要的一点是,粉丝们也要理性追星,不要让品牌商们牵着鼻子走,沦为商家的ATM机。




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