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游族与腾讯联手,《权力的游戏:凛冬将至》能否爆成国民手游?

By 隔壁臭啊 •  2018-07-06 19:04 •  8次点击 短消息


自去年7月,游族网络与华纳兄弟互动娱乐签订战略合作协议并获得《权力的游戏》IP的正版手游开发授权之后,这款手游的一举一动都倍受瞩目。7月2日,游族网络发布公告,宣布与腾讯进行战略合作,腾讯将独家代理游族旗下重磅IP手游《权力的游戏:凛冬将至》的国内发行工作。


从游族网络与腾讯联手发布的消息来看,《权力的游戏:凛冬将至》仍是暂定名,最后版本仍未确定,但此刻,游族与腾讯合作的消息一经宣布,业界对《权力的游戏:凛冬将至》的未来走势则更为关注。


腾讯是排名全球第一的游戏发行商,有了腾讯发行平台的加持,再加上《权力的游戏》这一全球顶级IP和游族一直以来开发产品的强大能力,《权力的游戏:凛冬将至》有可能成为新的“国民手游”吗?

我们不妨来分析一下《权力的游戏:凛冬将至》的爆款潜质,以及游族与腾讯这次联手背后的更多深意。


潜质之一:拿下超级IP的背后是生态实力


其实,去年7月,华纳兄弟将《权力的游戏》手机游戏开发授权给中国企业游族网络,就已经引起行业轰动,游族网络之所以能得到好莱坞的认可,其根本原因就在于游族网络的生态实力。


在所有中国游戏企业中,游族网络擅长围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验,如《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版等多款知名IP产品。此外,游族网络在全球游戏发行上的优势极为突出,产品发行范围覆盖出230多个国家与地区,曾被Google与国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown评为“中国出海品牌30强”之一。


践行“大IP”战略,游族网络更强调影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,让差异化的跨界产品之间相互联动,从而让IP价值的长尾效应在此过程中凸显。如游族网络董事长兼CEO林奇曾经表示,游族要做的不仅是IP系列电影,而是一个游族的IP管理工程,从打造单个科幻IP,向培养泛科幻IP集群升级,从而打造IP发展新生态。


从IP生产、到IP管理工程再升级到IP生态,这是游族的创新,也是符合国际主流趋势的玩法。当然,这也是华纳兄弟与游族网络联手的真正原因。有这一底气的游族网络想必会在《权力的游戏:凛冬将至》的游戏上,给行业带来更多的创新模式。


HBO已经确定《权力的游戏》第八季很快会上映,《权力的游戏》最终季即将到来,全球的“权游迷”此刻都已经开始恋恋不舍。据调查,《权力的游戏》IP本身在全球有4.2亿粉丝群体,仅就这款手游来看,就将拥有1100万超大规模核心目标用户。再从时间点上来看,游族的《权力的游戏:凛冬将至》也恰逢其时,成为爆款的潜质非常明显。


潜质之二:高水准的研发团队和IP经典重现能力


能否成为国民手游,产品是关键。虽然目前《权力的游戏:凛冬将至》还未正式亮相,但据游族网络相关负责人介绍,《权力的游戏:凛冬将至》是新一代的3D策略游戏,以《权力的游戏》为蓝本开发。


据悉,基于HBO的正版授权,游族开发团队秉承了中世纪奇幻风格,以经典IP元素还原、极致游戏画面、创新策略玩法三大特色为依托,玩家可以在游戏中操控原著中各个经典英雄人物征战四方,登上铁王座,谱写属于自己的史诗篇章。


对于这部与全球顶级IP合作的游戏作品,游族极为重视,特别为《权力的游戏:凛冬将至》配备了较强的开发战队——战神工作室。了解游戏行业的人都知道,战神工作室作为游族老牌工作室之一,一直在SLG品类的技术与玩法创新上有所突破,并不断撬动国内游戏产业的变革升级。基于此前战神工作室的《大皇帝》、《三十六计》等多款产品的优秀表现,这次外界一直将战神工作室视为《权力的游戏:凛冬将至》游戏品质的一道保证。


除了团队能力之外,游族在IP改编上经验和实力也不容忽视,如游族推出过《盗墓笔记》页游等成功的IP改编作品,追求的正是高品质经典重现的研发之路。


华纳兄弟选择了游族,但从另一方面看,有着顶级研发团队和IP经典重现能力的游族,选择与华纳合作以及开发《权力的游戏》手游,也是一次自我挑战升级。


游族网络总裁陈礼标曾对外介绍过游族的IP引进标准,并将其归纳为“优选、顶级、全球化”三大要素。选择了《权力的游戏》作为海外IP引进的首秀,陈礼标坦言,《权力的游戏》有着宏大的西方奇幻世界观,要成功在一款策略游戏中重现这样的经典之作,不论是对游族,还是中国文化企业来说都是前所未有的挑战:这意味着要为它匹配最核心的资源,从产品制作到美术表达都需要实现当前世界的顶级水平,才能呈献给粉丝一个经典的权游世界。


不得不说,面对全球4.2亿粉丝群体,游族的压力是巨大的。只有实力为根,才敢迎接这样的挑战。


潜质之三:与腾讯的合作发行


腾讯游戏一直是行业内的一座高峰,腾讯互动娱乐事业群从2014年起成为全球第一的游戏发行商并保持至今。


而今天游族网络能与腾讯达成合作,由腾讯独家代理《权力的游戏:凛冬将至》的国内发行工作,这首先就是对这款还未正式亮相的手游作品的肯定。记得腾讯集团高级副总裁马晓轶曾经高调表示过,腾讯游戏在移动业务采取的方法是“精品策略”,有选择性的开放一些精品产品到腾讯平台上来发布。只有精品,才能走入腾讯平台。


此外,这背后其实还有游族与腾讯的共同理念,如马晓轶所说,一个好的游戏首先是一个文化产品,能够打动用户的其实是游戏背后的情感共鸣。《权力的游戏:凛冬将至》能与腾讯达成战略合作,可以看成是精品文化游戏作品与全球第一游戏发行商的强强联手。


腾讯作为代理方的加入,自然更是对这款游戏的双重保障。游族在公告中所称,腾讯将为游族信息提供相应的软件技术支持,双方将按约定比例对在腾讯发行平台上发行的该游戏的商业化收入进行分成。

  

腾讯作为全球收入第一的游戏企业,有着强大的发行和运营能力,不仅能帮助游戏快速积累可观的用户量,更能拓展游戏用户边界,使其成为一种大众生活方式。走入腾讯游戏发行平台的《权力的游戏:凛冬将至》,离成为真正的“国民手游”已经不远。


总结:中国游戏文化能量的一次释放


今天,全球已经进入电影与动漫、游戏共同引领文化的时代,很多好莱坞影视大片的IP源头就是动漫或者游戏。如漫威基于漫画改编的系列电影《美国队长》,再如《古墓丽影》和《魔兽》这些根据经典游戏而制作出的大片。


事实上,在游族打造《权力的游戏:凛冬将至》的前后过程中,更值得我们思考的是,在这个游戏能够左右全球文化产业发展的新时代,中国游戏企业已经成为全球知名IP打造的重要一环。


《权力的游戏:凛冬将至》只是游族网络在全球顶级IP合作之路的一个开端,未来游族在这一领域还将有更多大动作,为国内外玩家带来更多优质娱乐体验。


我们可以试想一下,基于与腾讯游戏的发行平台,如果《权力的游戏:凛冬将至》成为国民级手游,那将是中国游戏能量在全球文化领域的一次突破和释放。


今天,中国游戏产业已经率先跻身世界文化舞台的中心,游族与腾讯联手的背后,其实更有着双方深层的大格局考量。期待这一天能早日到来。





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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。


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