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游戏直播平台,头条与腾讯的新战场?

By 蓝色海域 •  2018-07-06 12:04 •  13次点击 短消息

最近,游戏直播平台消息不断,先是有消息人士称今日头条旗下西瓜视频将进军游戏直播领域,再者有传言熊猫直播资金链断裂,而后又称腾讯虎牙将联合投资熊猫直播。如果上述传言都成为现实,那么游戏直播平台,将成为腾讯与今日头条的新战场。

 

| 今日头条杀入腾讯腹地 直指游戏


当今日头条中出现『游戏中心』的时候,大众认为这是今日头条进军游戏行业的明确信号。同时,在今日头条发布的招聘信息中也显示,:“今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”。


而今日头条进军游戏行业的事情也被看着了『头腾大战』的升级。在之前,手游矩阵曾分析了今日头条系下的大DAU级产品,以及这些产品对游戏运营可能会带来的帮助,具体文章可以点击本文《手握4亿DAU的超R今日头条要怎么玩游戏?》。



如果说今日头条开放『游戏中心』是进军游戏行业的第一步,那么西瓜视频进军游戏直播则是又一落子。


据消息人士爆料,从上个月开始,西瓜视频就开始招募手游、端游的游戏大V主播,并且提供待遇,有意采取签约主播制。西瓜视频是今日头条旗下一大短视频平台,在抖音还没有爆红的时候,西瓜视频曾在北京举办了第一次西瓜PLAY视频嘉年华,张一鸣曾表示:短视频正在进入全民变现时代,未来西瓜视频将拿出20亿,帮助西瓜视频创作者变现。


今日头条旗下共有三个短视频平台,分别是抖音、西瓜和火山。根据3月份App Annie发布中国长视频 / 短视频 App 排行榜显示,在短视频方面,抖音凭借其出色的表现成功登顶,而同样来自头条的西瓜视频也成功入围前 5 名,排名第 4。快手、全民 K 歌及美拍分列第 2、3 和 5 位。可以说国内短视频领域被今日头条占据了半壁江山。



而今日头条三大短视频平台中,其中西瓜是唯一一个曾参展过ChinaJoy的短视频平台,并且在CJ期间公布了一项数据,西瓜视频运营负责人姚帅曾公布:「游戏类原创视频的发布量在西瓜视频所有视频类别中排名第一,游戏类短视频的日均播放量也已经超过 6000 万」。在CJ一个月后,西瓜视频还专门发布了一份游戏视频数据报告,报告主要讲述了西瓜视频与游戏之间的契合度。但是,在2018年春节期间,还有坊间传言提到今日头条对游戏直播的态度,在投资并购一个现成的直播平台还是自己重新做一个直播产品之间徘徊。而后传言中熊猫直播资金链断裂的事情便让事情变得更加有趣。


| 守住直播领域,腾讯的反击


在游戏直播领域,斗鱼和虎牙总是交替占据第一,而这两者身后便是熊猫直播,再往后还有触手、龙珠、战旗、全民、CC、企鹅电竞等等。


艾瑞5月游戏直播指数


不管斗鱼和虎牙是打得多么厉害,而在其背后都有腾讯的影子。就在今年3月8日,上午斗鱼CEO宣布完自己获得腾讯6.3亿美元的投资后,下午虎牙就宣布自己获得4.6亿美元的投资,而且两家都是独家投资。


所以,左手斗鱼、右手虎牙的腾讯在游戏直播领域又可谓是占据了半壁江山,而现在在传出入股熊猫的消息,能够更加肯定的是,腾讯严重看好游戏直播的未来,以及更要牢牢抓住这个市场,成为当之无愧的王者。所以,才会有腾讯联合虎牙入股熊猫的消息,而市场的变化和今日头条的入侵,也让这个消息更添几分真实性。


当虎牙登陆资本市场之后,股价从12美元发行价一路飙升至50.82美元/股,不到40天,总市值最高突破100亿美元大关,暴涨逾三倍。由此可见,游戏直播的故事同样是被资本市场认可,并且不少媒体和机构都认为类似于虎牙和斗鱼这类游戏直播平台,蕴含巨大投资机会。


游戏直播归根结蒂是属于游戏带来的第三产业,并且产能巨大。在游戏多样化和电竞体育化的时代潮流下,直播已经成为游戏与用户触达彼此的最佳载体作。所以,腾讯抢先拿下熊猫,不仅仅是阻止了今日头条进军游戏行业的步伐,同样也为自己在游戏直播领域奠定了绝对的优势。


| 野心勃勃,但也危机重重


从当前游戏直播的市场来看,主要集中在几个方面:


1、人气主播

他们有些有玩固定的游戏,但是也有一些是玩随机游戏,但是他们本身就是人气制造机,他们有着本身的粉丝群体,所以,无论他们播什么,都有着不错的效果,也是当下直播圈的主流人物。


2、人气游戏

这类主播主要是玩当下的一些热门游戏或者市场上的经典游戏。根据伽马数据5月发布的游戏直播简报来看,其中在游戏热榜中,包含了《绝地求生》《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地求生:刺激战场》《梦幻西游电脑版》《第五人格》《穿越火线》《地下城与勇士》《QQ飞车PC版》和《绝地求生:全军出击》等十款产品。



在榜单中,腾讯系的产品占据了8个位置,倘若腾讯握紧游戏产品,不让西瓜视频播,那么对于今日头条的游戏直播业务将会造成巨大的影响,虽然发生这种事情的几率很小,但是不得不承认,这个炸弹也是有可能引爆的。特别是《王者荣耀》,之前西瓜视频曾发布数据称,《王者荣耀》相关播放量占游戏类视频的 32%。


3、竞技游戏

这是一个非常重要的部分,抛开游戏而言,不少的直播平台其实都是主打的电竞直播,其中包括斗鱼、触手以及企鹅电竞,因为电竞本身就是一个超过直播更大的市场。根据第三方机构阿尔法工场的研究数据显示,预计未来五年,电子竞技子行业的年均复合增长率将维持在23%左右,2022年电竞收入将高达326亿美元。而又有数据分析显示,2017年中国游戏直播市场规模为12亿美元,但到2022年将达到50亿美元左右。所以其中的数字一比较,就明白优势在哪里了。


而且就电竞来说,有很多游戏都有电竞基因,并且也会随时有新的游戏进入,比如通过直播而火起来的《H1Z1》,再到后来用1亿美元开启电竞生态的《堡垒之夜》。


4、娱乐化直播

这种直播方式也是主流的方式之一,主播可能不是人气主播,但是他们的优势在于没有偶像包袱,并且对游戏内容更加专精。所以,他们会找到很多奇葩的游戏来直播,以娱乐的方式来博取大众的关注。


所以,今日头条的游戏直播路,目前也只有从以上几个方面展开,不过现在腾讯系的产品始终是直播的主流,那么如何能够让这些人气产品和电竞产品纳入自己的直播领域,今日头条估计还得仔细琢磨一下。



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