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20档破10亿、综N代式微,2018上半年综艺回顾

By 卡多佐 •  2018-07-06 11:03 •  12次点击 短消息

文 | 湖南猪血丸子 

来源 | 话娱(ID:huayufunds)


今年5分在爱奇艺世界大会网络综艺论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖在发表演讲时表示,2014~2018年,中国综艺市场规模持续攀升,2018年市场总规模达331亿。


的确,相对于电视剧、网剧的冷清,今年的综艺市场可谓十分热闹。


在刚刚过去的半年中,已经涌现了《创造101》《偶像练习生》等多部现象级作品,这两档节目在造星能力、运营模式上面的突破,成就了中国造星产业的里程碑,更是捧红了杨超越、王菊、蔡徐坤等“宇宙最热”综艺人物。


与此同时,今年的综艺市场又有了新的变化,“优爱腾”三大平台卯足劲头,纯网综艺的内容创新越来越成为大势所趋,卫视综艺在网综的强势挤压下,收视普遍低迷,尤其是综N代纷纷遭遇困境。


具体而言哪些节目表现最为突出?本文整理了2018年新上线近20部比较具有影响力的作品,试着从各类数据、题材等方面回顾上半年的综艺态势。

 

20部综艺播放量破10亿

《创造101》《偶像练习生》成为新爆款



通过上表可以看到,2018上半年播放量破10亿的综艺达到20部,总计播放量为447.2亿,而网络播放排名前十的综艺,总计揽获超303亿,头部效应明显。


其中浙江卫视的《奔跑吧第二季》最高,为59亿,但其话题度显然不如两档网综《创造101》和《偶像练习生》。


截止7月3日,根据猫眼数据统计,《创造101》的总播放量已达49.2亿,微博话题讨论量达3.9亿,#创造101#话题阅读151.8亿;


《偶像练习生》总播放量33.1亿,微博话题讨论量则超过《创造101》,达到4亿,#偶像练习生#话题阅读也有149.6亿。


这样的话题量属于什么水平?根据艺恩的统计,2017年网综年度流量之冠是《明日之子》,微博话题阅读为93.6亿,第二位是黑马爆款《中国有嘻哈》,微博话题阅读为77亿。


而今年播放量排名第一的《奔跑吧第二季》的微博话题讨论只有9.4万,相关话题阅读量只有2214.5万,与《创造101》《偶像练习生》相差甚远。


可见说,以《创造101》为代表的网络综艺已成为新的爆款作品。在网络播放排名前20的综艺中,网络综艺有12部,其中腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV的数量为别为6档、5档、2档、5档。



除了数据可见的火爆程度,就题材而言,比起电视综艺偏合家欢风格的音乐类、文化类题材,网综则呈现多元化,且不断细分且垂直化发展的趋势。


偶像养成选秀类、街舞类、机器人格斗类三大主要节目阵营均有亮眼表现。

 

多类型题材全面开花,选秀节目最为火爆


今年综艺的火爆很大程度是得益于选秀节目的崛起。《偶像练习生》《创造101》以势不可挡之姿让选秀节目自2005年的《超级女声》之后再度火爆。


“男团Nine Percent活动门票被黄牛炒到2万+一张”“范丞丞发付费照片一夜进账480万元”“王菊微信指数涨幅达到了453.32%”……这些数字都能感受到今年选秀节目的火爆程度。



很多朋友看到满屏的“蔡徐坤、王菊、杨超越”都会有这样一个疑问:这些人到底是怎么火起来的?


其实这些艺人走红的背后都有着独特的运营模式。


其一,选手本身就不是素人,如《偶像练习生》的100位练习生是从87家公司的1908位选手中选拔出的。


其二,选拔机制是把最终票选权交给全部用户,全民制作人所言不虚,观众参与活跃度极高。


加上视频平台以其巨大的平台优势,以及粉丝病毒式营销模式,使得新生代偶像获得流量和商业价值的迅速提升。


《创造101》中王菊和杨超越引爆的话题和争议,已经不单是对节目制作的讨论和选秀本身的关注,两人甚至牵扯出一众社会话题,比如新女性、公平、审美差异化等。


除了选秀节目爆红,在网综市场上,以《这!就是街舞》《热血街舞团》《这!就是铁甲》《机器人争霸》为代表的细分领域也成为热播节目。



以优酷的《这!就是街舞》为例,无论是舞者,导师,还是专业方面都可圈可点。易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚每期都秉承着严肃的态度,极其认真和细致的解说,并且科普了诸多包括poppin、breaking、hip-hop等舞种,干货满满。


最终,该节目豆瓣评分为8.5,评价人数达到36946人,成为上半年口碑、热度综合最好的一档综艺。


小众领域网综的走红不仅得到观众的认可,也受到广告主的青睐。


随着网综商业价值的不断提升,招商金额也在不断刷新纪录,《这!就是街舞》总招商额接近6亿,《创造101》的招商达到6亿,《热血街舞团》则达6.5亿元。


电视综艺仅一部收视率破2,综N代表现式微


相比网综的热闹场景,在2018年上半年的电视综艺却呈现收视萎靡之态。


根据CSM52城数据,第一季度没有一部综艺收视率破2。截至6月底,《奔跑吧2》是唯一一档收视破2综艺,但远不及去年同期市场表现。


尤其是以往的爆款“跑男”、《极限挑战》、《歌手》等王牌节目,从口碑到收视率,均出现了一定下滑。


《高能少年团第二季》首播收视率更跌破1%,豆瓣评分仅为4.6,王俊凯、张一山、杨紫等流量大咖担纲MC,也未激起多热的话题。


对综N代而言,当受众已经熟悉了节目的模式之后,如何在创新和保持节目的活力,是这些节目面临的最大挑战。


相对而言,文化类节目《声临其境》《经典咏流传》是2018上半场口碑和热度最高的电视综艺。但就收视率、播放量、话题度而言,仍未达到前几年的全民爆款现象级水准。



值得注意的是,在各大视频网站持续加大投入下,网综与电视综艺的边界进一步模糊。


过去,台网合作的主要模式是“电视综艺网播”,电视综艺向视频网站出售网络版权。随着去年网综的全面爆发,行业内逐渐出现了网综反哺电视综艺的现象。


当然,无论是网综还是电视综艺,2018年上半年是个综艺市场“井喷”的时期。视频网站、电视台该如何结合平台优势和资源在下半场继续打造现象级爆款综艺,还需要继续观察。



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