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从《扶摇》到“扶着摇”,腾讯视频打造沉浸式观剧新体验

By 给我一刀 •  2018-07-05 23:03 •  11次点击 短消息


文 | 拾年  主编 | 小佳


“一部以中国小说为基础改编的中国电视剧《扶摇》正受到巴基斯坦观众的欢迎。”

 

几天前,一篇名为《中国电视剧<扶摇>在巴基斯坦获赞》的专题报道登上了巴基斯坦日报。而在此前,《扶摇》还获得了央媒等国内主流媒体的点赞认可。能够先后获得国内外主流媒体的认可与支持,《扶摇》终于为集体哑火的古装剧市场扬眉吐气了一把。

 

能够成为国内外观众都认可的“网红剧”,《扶摇》靠的是什么呢?一位巴基斯坦的学生观众似乎说出了答案:“这部剧充满浓浓的中国风,每一个场景都像是中国水墨画,除了这些之外,女主角身上源自东方的勇气和力量引人思考。”

 


从扶摇这个出身于社会底层,却始终保持强烈的爱与信念,勇敢面对困境的人物身上看到了自己的影子。这句话已然成为了每一位“扶摇迷”的心声。而复盘《扶摇》成功的背后,“沉浸式”、“代入感”成为了重要的关键词。

 

影视作品也玩“养成系”

女主多维成长引共鸣

 

从今年年初火遍全网的《恋与制作人》《旅行青蛙》手游,到轻易就能收割一大波流量的超级网综《偶像练习生》《创造101》。这些看似毫无关联的东西背后,其实都有着同一个逻辑:养成

 

而“养成系”之所以能够迅速升温,其原因归根结底都是用户可以在游戏/综艺之中获得较高的参与度,她们伴随着、见证着游戏人物/偶像爱豆一步步成长。“他(她)的成长与我息息相关”,“养成系”产品正是抓住了用户们的这一心理。

 


同样这种“养成系”的逻辑放在如今播出情况火爆的影视剧《扶摇》身上也同样适用。《扶摇》改编自天下归元的小说《扶摇皇后》,讲述的是一个出生在底层的平凡少女扶摇,为解救同伴奋而下山踏上五洲历险征途,并在途中意外结识长孙无极,与之一起相知相爱并肩而立,历经磨难披荆斩棘,最终成功对抗不公命运的故事。

 

虽然五洲的故事跌宕起伏、政权更迭的权谋引人入胜,但《扶摇》真正吸引人的地方还是在扶摇这个人物身上能够引发观众共鸣的成长经历。就像我们看着《创造101》的****姐从最初青涩稚嫩的练习生,通过一次次节目中的公演,蜕变为最终成团的“火箭少女101”一样。通过《扶摇》这部影视剧,我们看到了扶摇从最初那个用灵丹妙药拯救牲畜的天真摇,一步步成长为“与姚城同在”的女王摇,而每一个观众也都成为了扶摇成长过程中的见证者,这种见证也使得观众能够沉浸在故事之中,也便不会出现出戏的问题。

 


同时围绕在扶摇成长过程中那种“越要打压越要变强”的坚韧不拔、“一人阻挡一人为敌,万人阻挡万人为敌”的勇往直前、“想要的东西,就要去争取”的矢志不渝的精神,也引发了观众们的情感共鸣,#扶摇大师兄 渣男#等热搜关键词也接连上榜。

 

古装背景下的现实关怀

“扶摇”是每个努力女孩的缩影

 

从去年开始,一部部反映现实关怀的作品大火,但现实关怀并不仅仅只存在于现实主义题材当中。正如柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO、《扶摇》总制片人杨晓培在此前的采访中所言:古装剧发展到今天,不能用单维度的眼光来看,它已经发展成了集合多维度的新古装。虽然套了古代人的外壳,但新古装实际上传递的都是我们当下推崇的价值观,其多元性也是当下集体意识多元的投射。

 


这也正是《扶摇》这样一部古装剧能够关照现实、打动人心的关键所在。《扶摇》在尊重原著故事走向和人物气质的基础之上,同时为扶摇这个人物增加了现代女性身上所具有的特质,这些特质也让观众产生认同感和归属感。“面对真实的困境在两难中寻求突破,架空历史故事包裹下是独立坚强自主的现代女性精神内核,在扶摇身上看到了那个努力不认输的自己”,在#电视剧扶摇#的话题页面,关于这样的讨论比比皆是。

 

诚然,剧集播出近半,在扶摇身上折射出的励志观、感情观以及家国情怀正感染着每一位观众。

1. 逆境成长,才能扶摇直上


有人说,在扶摇身上看到了一个人“逆商”能达到的高度,同时也在扶摇的身上看到了我们每个普通人成长的写照。正如原著中所说的那样“我这一生,所有努力,都在和心意背道而驰。天意弄人是么?那么我就只好……弄天!”,在成长过程中,因为是社会底层所以被冤偷盗,但面对不公平的对待,扶摇却毫不退缩,困难越大越要变强。相信现代青年人在成长过程中十之八九都曾感同身受过,而扶摇这种在挫折面前不畏惧、逆境之中不服输、在命运面前不低头的精神,写实到就像刚入职场的你我:“他们越是打压,我越要变强,真的很励志”。

 

2. 爱情不是依附,彼此成就才能相濡以沫


《扶摇》不仅传递了正能量的励志观,更以彼此成就、共同成长的情感观引发了观众的共鸣。以近日引发广泛热议的剧情为例,无极担忧将扶摇陷于危险之中选择自己承担起守护百姓苍生的重任,明明可以远离斗争漩涡的扶摇在得知真相之后,也义无反顾回到无极身边与他共同战斗。在《扶摇》里,我们看到的不再是千篇一律的男强女弱的爱情,而是一个彼此成就、相伴成长的故事。不依附、势均力敌,这其实也正是现代社会女性身上最普遍的爱情观念。

 

3. 永葆“赤子心”,永远开朗至诚


《扶摇》打引起广泛共鸣的原因,就在于她不是讲小情小爱,而是将情爱放在家国之上。将责任与大义置于个人感情与生死之前,情感已经不再限于花前月下的小情小爱,而扶摇身上那种“虽千万人吾往矣”的赤子之心的精神内核,在经历时代背景变迁后,仍然在延续。扶摇的赤子心,不正是我们都在提的那份初心吗?

 

腾讯视频多维运营

为观众代入感升级助力

 

除了剧情本身引发观众共鸣外,腾讯视频也通过诸多的营销方式试图为《扶摇》观众的这份代入感升级助力。

 

在线上,腾讯视频特别推出了“扶摇直上九万里”一系列针对《扶摇》开播的营销活动。比如,联合数百家品牌通过开屏、banner的形式,进行《扶摇》相关信息的展示,为《扶摇》挖掘潜在观众助力;同时还通过联合数百家品牌蓝V、数十头部KOL、杨幂、阮经天粉丝团发起”扶摇直上九万里“开播日扶摇斗诗大赛”,成功让《扶摇》影响力出圈。据统计,这次“斗诗大赛”覆盖吸引到了将近十万用户参与。

 

在线下,除传统的一二三线城市全覆盖的TVC广告外,还通过与美团外卖线下主题台词门店、去哪儿旅游专区、faceu动态天灯贴纸、蜂鸟出行数万量创意车贴等品牌深度合作,搅动用户参与,为《扶摇》开播造势。

 


另外值得一提的是,腾讯视频这次的营销在为《扶摇》出圈助力的同时,也在为《扶摇》巩固垂直用户发力。腾讯视频深度挖掘8名优秀大学生干事,以“高校扶摇大使”身份为剧目打call,并且联合天津大学、湘潭大学等8所高校创意投放;而其联合高校百名师生录制的魔性舞蹈“扶着摇”也成为了热门话题。

 

并且,依托于腾讯系生态系统,《扶摇》自开播以来便获得了微视、QQ,QQ手机管家等多方腾讯系产品的平台助力。如今,在微视上还能看到不少年轻人自己拍摄的舞蹈“扶着摇”,这份参与感与代入感,使得观众拥有“一入扶摇出不来”的沉浸式观剧体验。

 

这两年互联网视频平台都在提“沉浸式用户体验”,其实真正优质的视频内容背后确实都离不开“沉浸式”这个关键词,在观看影视剧的过程中能够让观众跟着演员一起体验角色的人生成长,这是一部剧内容的成功;而为观众这份“沉浸式”升级的营销玩法,让观众无论何时何地都能沉浸在剧集当中,也是平台运营的一种新鲜尝试。



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