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《明日之子2》招商超7亿,哇唧唧哇是怎么做到的?

By 卡多佐 •  2018-07-05 09:03 •  52次点击 短消息

都说今年是偶像大年,一季度的《偶像练习生》和二季度的《创造101》热度达到史无前例的高度,这个季度《明日之子2》又来了,有第一季毛不易如今的成功,有观众对于偶像诞生的热情,这一季的《明日之子》从各方面的准备来看都貌似是冲着年度最热综艺去的。


01

超高的冠名费


今年三月,华润雪花勇闯天涯superX新品发布会公布,将独家冠名腾讯视频《明日之子2》。而华润雪花的冠名费用高达2亿人民币,成为目前网综的史上第一。除了冠名,《明日之子2》的目前预计招商将超过7亿。



这一季的《明日之子》在冠名上创下了纪录。然而实际咋第一季的时候,由于有杨幂、薛之谦和华晨宇坐镇,加上对于哇唧唧哇的信任。《明日之子》作为一档全新的节目,除了由王老吉独家冠名之外,还有京东首席特约、六神联合特约,与抖音APP、最右app、火山小视频、雅诗兰黛、易鑫淘车、free卫生巾、特步、欧诗漫共计11个品牌达成合作,商业总收入超3亿。


第一季的成功直接推动了第二季招商的顺利。去年,《明日之子》以41.8亿稳居在视频播放量首位,爱女性和年轻观众中间大受好评,而这群人正是网上最乐于花钱的那一波。观众的质量决定了这一季除了招商之外的收入。这一季包含IP授权、音乐版权、用户付费、衍生品等在内的IP整体变现可以预计超过10亿。


2

网罗各路选手


这一季“盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音”三大赛道继续沿用,由李宇春主理盛世美颜赛道、吴青峰主理盛世独秀赛道、华晨宇主理盛世魔音赛道。有颜值、有创作力、会唱歌,只要符合一点就能参赛。《明日之子》对于选手的选择,可以说是宽容,也可以说是野心勃勃。


当然更主要的原因是节目太多,选手已经不够用了。线下,从街头到艺校,这些导演到处寻觅。线上则是在各种直播中寻找会唱歌的,从各种网红中发现高颜值的。总之,这么多选手,你总会有那么几个在其他地方见过。


戴景耀是参加过《星动亚洲》的人气选手,还演过无法拥抱的你。微博将近两百万粉丝的他应该是《明日之子2》中粉丝基础最好的,他是选手中选秀回锅的代表。



斯外戈一直以丑帅文明,讲不出他哪里帅,但是粉丝爱他爱到痴迷。作为抖音红人,他的随便一条短视频都是精选。斯外戈作为第二季盛世美颜赛道选拔的压轴出场,感觉他走错了赛道,一首《bangbang》实力还是有的。李宇春甚至为他收回了已经发出去的一颗通关球。



姚弛听名字就有一股仙女味,瑶池姐妹可能就是他吧。他从高中开始,帅气的照片就在网络走红,属于人群中一眼就能看到他的那种。后来成为平面模特,照片越来越多,人也越来越红。




3

导师们也是看点


除了李宇春、吴青峰和华晨宇分别主理盛世美颜、盛世独秀和盛世魔音三大赛道,对选手进行考核挑选。上一季担任导师的杨幂在这一季变身厂牌星推官。



第一季的选手是固定在某个赛道的,这一季挑选方式变成了三位不同赛道的导师可以抢夺选手,每个星推赛道的星推官有两次去求抢夺其他赛道选手的机会。所以出现了斯外戈这种选手的存在。



这种互动性非常像“好声音”的抢人环节,好在李宇春、吴青峰和华晨宇这三位导师各有特色,并且综艺感都很强。这一环节的增加无限放大了导师的魅力。另外,本以为是主持人的何炅头衔成了节目现场总导演,而主持人竟然是毛不易。




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