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《法医秦明2》打破“剧二代”魔咒,搜狐视频如何找到一条新路?

By 光光小仔 •  2018-07-05 08:01 •  13次点击 短消息

作者|李春晖

 

“二代而亡”,几乎已成多数国产剧的宿命。像美剧那样一季又一季只是奢望,一鼓作气再而衰才是常态,大热剧如《欢乐颂》《琅琊榜》都难逃魔咒。如此一来,《法医秦明2》不输第一季的热度和口碑,就更加值得细读。

 

经历整个上半年相对冷清的剧集环境,《法医秦明2》的出现无疑缓解了很多人的“剧荒”。目前该剧仅开放非会员更新6集,全网点击量已逼近10亿,未来打破第一季17.2亿的成绩,已经毫无疑问。

 

“第一利用品牌传播,做好营销;第二演员最好不换,如果实在得换,就得保证剧集质量;第三,制作精良,注重内容和细节。”本周接受硬糖君采访时,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳如是总结剧二代的成功方法论。显然,他也对《法医秦明2》目前的成绩非常满意。

 

视频江湖仍在血拼,以BAT为靠山的优爱腾携带巨大资源流量优势。但搜狐视频其实一直有不输于任何一家的自制能力,特别是其对垂直圈层品类的发掘,不管是《无心法师》、《亲爱的公主病》还是《法医秦明》,都在没有大投资、大卡司的情况下,清新可喜,自成热度。而随着这些剧集都顺利推出“剧二代”,搜狐视频差异化的自制战略也越来越明晰。

 

“让搜狐重回互联网舞台的中心地带。”半年前的2018搜狐WORLD大会上,张朝阳又一次说出这句话,并罕见的给出了具体时限——“三年”。

 

现在,这个时间表正在顺利推进吗?

 

剧二代方法论

 

珠玉在前,剧二代从来不缺话题。但在口碑上,剧二代需要翻越山峰。

 

人生若只如初见,先入为主本是人之天性。前作口碑收视双爆,才会有剧二代的诞生。但在这种情况下,也会过于拉高观众对续作的心理预期,容易造成失望,或者只是和观众自己想的不一样。另一方面,剧二代普遍的表现弱势,“快餐圈钱”,也会让观众先存一个疑虑在心里。

 

而这其中,剧二代第一个危机,就是换了演员观众不习惯。《法医秦明2》又如何解决。

 

开始会有不习惯。但很快,观众就再次被剧集逼真的道具、精良的制作、严谨的逻辑、悬念迭出的剧情所吸引。不光画面充满电影质感,连音乐都由知名电影音乐团队制作。从《法医秦明2》的高完成度不难看出,搜狐视频对类型剧的把控已经相对成熟。“秦明”这个角色,既不是“旧人”张若昀,也并非新人刘冬沁。他就是秦明,是一个类似007的角色符号。

 

“剧二代”是命题作文,创新和不创新都是两难。不光是在前作框架内有限制,更关键是观众心里已经有了模型。在这中间,《法医秦明2》对男主人设的调整,无疑相当具有勇气。在观众已经对第一季男主投注真情实感的情况下,又换人又换人设,最终还让观众再次接受了,搜狐胆子够大,步子也够稳。

 

相比第一季有时“多智近妖”的秦明,第二季由刘冬沁演绎的秦明更加写实,多了几分人间烟火。“第一季后我们走访了很多法医,听取他们的意见,因此第二季人物整体更加写实化。”总制片人郭琳媛介绍。

《法医秦明2》总制片人郭琳媛

 

本季的新角色陈诗羽则也贴近真实的职场新人状态,既有职业梦想,内心又相对脆弱,会失声痛哭,甚至借酒消愁。

 

硬糖君曾深度沉迷1990年开播的日剧《冷暖人间》,该剧连载20年,因剧中主演相继去世而不得不更换演员,但那种一以贯之的滋味始终未变。优秀的剧二代甚至剧N代,不只是前作热度的借力,而是可以成为一种“陪伴”,这就需要对IP的长线和精品化开发,而不是IP流量的变现逻辑。

 

小而美的IP观

 

在发掘“小而美”IP方面,搜狐视频一直具有相当的敏锐和灵气。很多自制剧热门品类,都是在搜狐视频发源。

 

网剧第一波火爆的类型——网生喜剧,就是从搜狐视频发端。大鹏打造的《屌丝男士》、《煎饼侠》、《极品女士》系列,可以说是当时最强的网生IP。

 

到了2016年上线的《法医秦明》,不止当时获得巨大的题材红利,至今仍然是犯罪悬疑网剧的代表。两年后的《法医秦明2》则延续前作热度,继续成功突破圈层文化的限制,成为标准的大众爆款。

 

给一个圈层量身定制,找最适合的团队做性价比最高最适合的研发,再通过我们匠心制作,突破到圈层以外。”搜狐视频自制出品中心总监刘明丽认为,精品化的圈层作品,完全有机会成为大众爆款。

搜狐视频自制出品中心总监、《法医秦明2》总制片人刘明丽

 

在发掘细分圈层市场上,搜狐视频一直堪称急先锋。《刺客列传》的“全男阵容”,简直是小鲜肉福利大礼包,在女性向圈层激起颇多反响;《无心法师》则终于将尼罗作品影视化,硬糖君可是期盼已久,尼罗的小说,真比那些所谓大ip强多了,果然口碑点击双丰收;《拜见宫主大人》,把已经被市场多次翻动的影游联动,再次玩出了新意,充分收割了一波“天龙”玩家。

 

比较难得的是,搜狐视频的“小而美”IP,制作却不low。并非只能看个创意,而是确实有匠心。

 

早期有代表性的,一部看似标准玛丽苏剧《亲爱的公主病》,竟然被搜狐视频玩成“清流”。从此开启了玛丽苏剧“反套路”的全新潮流。

 

去年的《我叫黄国盛》也是典型,这部魔幻现实黑色喜剧,堪称脑洞大开,是硬糖君认为去年最被低估的一部剧。

 

在高度同质化、各家忙不迭互相跟风的互联网圈,搜狐视频能一直保持这样的个性化和精品化,显然与张朝阳个人的重视甚至是文艺追求分不开。毕竟“老板亲自抓的业务,都不会太差”。

 

在最新的财报中,搜狐视频的亏损进一步收窄,除了广告收入的增加,自制“小而美”战略的成功执行也出力不少。

 

但注意的是,随着IP剧集市场的发展,优酷、爱奇艺、腾讯视频也在大举向“小而美”的IP方向挺进。不管是去年腾讯视频的《双世宠妃》,还是爱奇艺眼下的《芸汐传》,都看中了这块市场,并且成绩优良。张朝阳所坚信的“搜狐娱乐基因”,是否能始终引领风潮,需要的显然要比创意更进一步。

 

搜狐完善自身布局

 

2016年《法医秦明》的火爆,捧红了张若昀、李现两大全新小鲜肉。但今天的娱乐圈,流量明星是最稀缺也最受追捧的资源,既然要走小而美又精品化的路线,搜狐视频势必有所取舍。

 

“我们一直跟第一季的演员在沟通。但大家都知道,第一季的演员确实都火了,片约很多。这是每个制作方都会面临的问题。在这样的基础上,我们想拿出更多的资金用于制作,最终决定选择现在的三个演员来出演。”对于主演更换,总制片人郭琳媛遗憾却也坦然。

 

据张朝阳对硬糖君透露,《法医秦明2》的整体投资近亿,演员片酬、制作费比例是3:7。这是搜狐视频一贯奉行的自制剧投资比例,也是影视圈公认比较科学的比例。

 

科学,但很难做到。

 

演员天价片酬已是剧集市场的痼疾。在平台希望对IP进行长线开发的情况下,却很难控制最基本生产要素——演员的长线留存,以及演员成本的升高。张朝阳给出的答案是:发展搜狐的艺人经纪业务。

 

通过“狐友国民校花大赛”、“狐友国民校草大赛”等搜狐自制选秀综艺,搜狐视频已经初步选拔并签约了一批自家艺人,自制剧中签约艺人比例大幅上升。

 

“中国演员的天价片酬问题,很大原因上是缺乏好演员。平台利用自身优势培养更多新人,会对这一现象有所改善:我们能保证自家艺人在时间、成本上都是可控的,这也是响应广电号召,把更多资金用在作品本身上。再就是演员自身的需求,很多演员拍了不少作品,但老播不出来,而平台永远有对剧的需求,这是互惠互利的结果。”张朝阳说。


捧自家艺人,显然能做大程度避免“为他人作嫁衣裳”的尴尬。说来搜狐自制剧确实捧人,除了张若昀、李现外,韩东君、陈瑶、张予曦也在搜狐剧里刷足了存在感。据悉,在《法医秦明》之后,搜狐视频开始要求演员签多季合约。近日开机的《拜见宫主大人2》,主演便是原班人马。《炮灰攻略》、《唐诗三百案》则是使用自家演员。

 

商业上的风吹草动,有时看似偶然,其实是系统危机的必然。通过制度化的完善,内容制作的不确定性被有效降低。而搜狐新闻、搜狗等大流量平台,则能最大限度进行营销推广,提高作品的成功率。

 

从美剧策略到韩剧策略,都遭遇了突如其来的政策风险,前几年的搜狐视频,在市场中也经历摸爬滚打。但张朝阳的回归,搜狐视频的一系列调整,包括退出巨额版权竞争、小而美的精品化战略、剧二代的成功打响,甚至是其对“点击不注水”的坚持,都显示出鲜明的差异化路线。

 

张朝阳正在通过对搜狐视频的系统性构建,最大程度降低外部风险带来的影响。而随着移动互联网的深入发展,传统的流量逻辑正被用户价值逻辑撼动,受众的需求也越来越多元化,搜狐视频,会有机会弯道超车吗?

 

“中国互联网的剧情正在发生逆转。”张朝阳说。


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